创意改变生活,乐活建设城市

2016-11-22 16:58:00

随着交通工具不断发展和进步,轨道交通已是重庆市民必不可少的出行工具。重庆市消防安全委员会、重庆轨道交通(集团)有限公司、重庆市公安消防总队轨道交通支队为市民专程打造了一列“消防安全总动员之平安出行”为主题的消防宣传轻轨专列。在乘坐列车同时,市民可通过车厢里的消防宣传漫画和动画片学到更多的消防安全知识。


车厢里生动形象的卡通漫画,就是艺点团队精心打造的。


与追求商业价值不同,这次公共事业广告目的在于宣传轨道交通规则,提高市民出行安全意识,如何让在途乘客,吸引、记住、自觉遵守,身体力行,知行合一,成为该项目的核心诉求点。

在广告营销领域经营多年,积累的广告传播经验在这个项目上发挥了作用。政府机构的职能在于为公民提供服务,但在宣传时本能地是从自己的角度来思考问题的。以高高在上的口吻宣讲,这样的宣传模式,其实是一种惰性——它不知道,也不愿意赢得你的好感,只会像小学老师一样简单粗暴地不断灌输。别人听了之后,不仅没有起到应有的作用,还会产生逆反心理。

空泛无物,造成了发声者与接受者真实需求之间的断层:在公众场合反复述说的,并不是信息接收方内心所想要的,因而也未必会真正去做的。这就造成了一种“你说你的,我做我的”的状况。所以叫嚣似的政治口号,独自沉醉,声嘶力竭的自嗨式宣传,在城市工薪阶层为主的地铁客运群体面前,显得单薄和无力,格格不入,同样影响传播的力度与广度。

根本方法是真实而具体地理解乘客,真正贴心的服务在于换位思考,把自己想象成乘客,站在乘客的立场上思考问题,才能获得乘客的尊重与认同。

项目调研阶段

首先是对地铁乘客坐车时精神状态的分析

经过线下体验和日常生活经验,乘客在乘车时注意力很难集中在车厢内

手机,睡觉,都在抢夺车厢内有限的乘客关注时间。

由被动接受,到愿意花时间,主动接受了解,这样才能形成好的宣传效果,这才是此次宣传项目的核心要点。

创意形成阶段

将消防知识转化成卡通故事进行展开

选择用故事把消防逃生知识讲出来,能很好地提升宣传的趣味性。既容易识别,方便记忆,还具有拓展性,便于以后公共宣传活动的连续性。

我们将抽象零散的乘客大众,具象为故事的主人公,设定共性的性格特征

(主人公涂涂)

将轻轨3号线车辆抽象化,设计为消防卫士形象

(主人公聪聪)

这样本来两个不可能进行1对1对话的主体,以卡通方式成为了会说会笑,有感情的主人公。

成品成型阶段

将 “禁止携带易燃易爆危险品”“听从指挥顶风逃生”“地铁站内禁止吸烟”作为故事中心思想,绘制成漫画,用故事的方式展现。

进过认真策划与设计,在全国第25个“119”消防宣传日来临之际,以“消防安全”为主题的轻轨专列正式投入运营,当天就引起了广大市民的学习、了解极高热情,实际宣传效果。

(消防宣传日活动现场图)


城市化建设的过程中,政府事业,都离不开宣传广告,如何用创意的方式,把以前要靠传统行政手段才能达到的目的,用人性化,趣味化表现出来,这就需要更多广告传播,和设计创意的投入。

艺点品牌成立于2013年,从最初的50元到现在的1个亿,艺点靠的是互联网品牌设计推广的先进理念和高效极致的服务。蒙牛黄金搭档、孔府家酒、卓诗尼、三只松鼠、御泥坊、阿芙精油、等众多知名品牌纷纷选择与艺点合作。2015年5月,艺点还接到了2022年北京-张家口冬奥会组委会邀请,参与设计了冬奥会申办前一系列卡通形象、宣传物料、宣传画册的设计,并得到各方一致好评。目前,艺点已经在全国开设了9家分公司,拥有100多位设计师,已经成为年营业额近亿元的中国优秀的创意服务产业公司。

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