襄樊改名了?有人说是改名,也有人说是复名。不管怎么样,最近几年,类似城市更名改名复名的事件太多太多,如徽州更名为黄山、大庸更名为张家界、淮阴更名为淮安等等。还有一些城市也在酝酿改名。城市更名已经不是新鲜事了。但究竟改何名?如何改?改了之后怎么办?……这一系列的问题,其实都与城市的品牌建设紧密相关,但问题是,你做好了吗?

城市品牌建设:襄樊更名襄阳

  襄樊更名为襄阳,我相信这个信息对于很多人来说并不陌生。2010年11月26日,经过国务院正式批复同意,酝酿很久的襄樊更名为襄阳的想法,终于成为了现实。

  对于一个人来说,改名是比较简单的事情,可是对于一个城市而言,我相信不会那么简单。这也是为什么政府及相关部门如此慎重、反复调研论证的原因。有人就指出,改名之后,人们的证件、店面的招牌、公司的印章、银行的账户是否都要更改,“假设一座150万人口的城市改名,仅更换二代身份证一项就要花费两千万,谁为这笔费用埋单?”

  由此可见,对于一个城市而言,改名会引来很多问题,给人们的生产生活来到很多困扰。但是政府既然这么做了,肯定有它的道理。其实从城市发展定位和城市品牌建设中,也能找到一些答案。

  与几十年前才出现的新地名“襄樊”相比,“襄阳”这个地名实在是历史太悠久、名气太大、文化底蕴太深,可以说它早已融进中国人的记忆。

  在长达两千多年的时间里,“襄阳”这个沉淀厚重历史记忆、蕴含丰富历史信息的名称,与众多历史事件、历史遗迹、历史人物相联系,成为襄阳历史悠久、渊源深厚的明证。120回《三国演义》有31回的故事便在这里发生。刘备马跃檀溪、水镜先生举荐诸葛亮、刘备三顾茅庐、诸葛亮在襄阳郊外的隐居地隆中发表著名的“隆中对”,诸多故事,在中国几乎家喻户晓。

城市品牌建设:襄樊更名襄阳

  因此,从城市品牌建设角度上讲,襄樊更名为襄阳,是因为襄阳的名气更大,影响力更深远。是因为襄阳具有深厚的历史文化底蕴和丰富的城市品牌内涵。

  其实最近一些年,类似城市更名的事件还有很多。已经更名的有徽州更名为黄山;大庸更名为张家界;淮阴更名为淮安等等。还有一些城市也在酝酿改名。城市更名已经不是新鲜事了。为什么频频出现城市更名事件呢?其实这与城市的品牌建设紧密相关。

  从这些城市更名的个案中,我们试图探讨一些城市品牌建设的深层次规律。

  1、城市品牌形象的精定位

  制定城市品牌形象发展战略的核心工作是做好城市品牌形象定位。关于城市品牌形象定位,很多著作与论文中没有给出明确的界定,或者说界定不够准确;在综合考虑定位、形象与城市形象等概念的本质后,我们认为,所谓城市品牌形象定位,就是确定在某一时期内期望在城市的内部公众与外部目标公众心目中形成一个具有某些鲜明个性特征与优势的城市品牌印象,即进行不第一即唯一的城市品牌定位。

  城市品牌形象建设,首先是要找准定位。只有定位明确,才能找到明确的发展方向和目标,这样的城市品牌才具有竞争力,才会在激烈的城市品牌竞争中脱颖而出。

  当今社会是城市品牌建设和发展的黄金时期,很多城市都在报纸电视台上做广告。但是对自己的城市品牌定位不清晰。襄樊更名为襄阳,就是找到了城市品牌定位。它象征襄樊致力于打造具有深厚悠久历史文化底蕴的现代化名城的城市品牌新形象。

  城市品牌形象如何定位?说到底要充分挖掘这个城市的品牌内涵,充分开发这座城市的最引以为豪的地方,找到它的闪光点,也就是找准这个城市的品牌根基之所在。

  襄樊最引以为豪之一就是它是诸葛亮的故乡。在中国,孔子是文圣人,关羽是武圣人。两人在中国的政治运动中,都遭受过批判,唯有智圣诸葛亮在历朝历代都备受推崇。

    2、城市品牌经营的热产品

软传播毫无疑问是品牌创博的一种非常好的手段,它整合一切有益与城市品牌传播的手段和工具,全方位、立体的对城市品牌进行快速有效的传播。但是光有好传播方式也不行,补习要有过硬的产品,即所谓打造“热产品”。对于城市品牌建设而言,就是打造极具竞争力的城市品牌,完善城市品牌的内涵和外延。对于一个城市品牌而言,他的内涵和外延越丰富,它的品牌价值就越高,城市品牌就越有竞争力。

   3、城市品牌管理的软传播

城市品牌建设的发展,必须借助于品牌传播,首先当然是传播的方式和,我们认为,传统的电视广告对城市品牌的传播效果并不明显,必须借助于各种各样的传播方式和工具,即所谓的软传播,软传播就是整合利用各种传播工具,不仅仅是电视,报纸等传统媒体,一切有利于旅市品牌传播的方式都可以利用。

   襄阳一直都是这座城市的名字,襄阳作为这个城市的名字存在了2000 多年,襄樊才仅仅只有几十年的历史。从某种意义上讲,襄阳早已经深深植根于人们的记忆深处。襄樊改名为襄阳,这样才能以一种有效、 连贯的方式,传达一个清晰、明确并且是一致性的城市品牌。

艺点意创8年来已为超过一万位用户提供品牌设计咨询服务,在不同行业领域品牌设计中创造价值。典型案例包括:三只松鼠、王老吉、蒙牛、奇虎360、2022冬奥会等。艺点意创秉承"让商业更具创意力",成就企业品牌价值。

相关标签:

上一篇:如何进行城市品牌定位

下一篇:城市品牌营销三项基本法则

免责声明:文章信息来源于网络或网友投稿,本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,如权利人发现存在误传其作品情形,请及时与本站联系。投诉反馈
一站式创意服务平台
超过20万企业使用
快速实现品牌创建和升级
国家中小企业公共服务示范平台
全国服务热线:
400-688-1314
免费获得品牌专家一对一咨询服务

我要做设计(如公司logo、产品包装、宣传物料、吉祥物、电商网页)

我要做策划(如品牌定位、命名和广告语策划、产品策划等)

我要做空间或展厅设计

我有其他需求

免费咨询
您是否有类似设计需求
简单输入,免费获得品牌顾问专属服务

我需要

立即提交
城市品牌相关服务
品牌官网设计
搭建企业线上总部,实现全业务、全渠道精准获客

近7日67次购买

了解详情
品牌定位
找准竞争赛道,打造差异化竞争力,让品牌不走弯路

近7日91次购买

了解详情
品牌命名
好生意更需要一个好名字,创意更容易

近7日138次购买

了解详情
品牌符号设计
让消费者一眼记住品牌的符号,把品牌植入消费者的心智

近7日95次购买

了解详情

城市品牌相关案例

城市品牌常见问题

什么是品牌营销?? 品牌营销。您可能已经多次听到企业家和营销人员提出的两个词。但是,品牌营销比您想象的要多得多。什么是品牌营销?品牌营销是一种通过整体推广您的品牌来推广您的产品或服务的方式。从本质上讲,它通过强调您的整个品牌来讲述您的服务或产品的故事。在制定品牌营销策略时,请确保避免以下陷阱:1、跳过检查你的竞争对手想象一下,创建品牌营销策略并以营销材料的形式发布您的信息,却发现您的竞争对手已经做了非常相似的事情。这种情况经常发生,避免它的最好也是唯一的方法是在你开始之前彻底研究你所在行业的其他人在做什么。2、创意不一致每次你通过不同的沟通方式进入市场时都有不同的创意执行可能看起来很有趣,但它实际上会让你的观众感到困惑并损害你的品牌。例如,如果您拥有一家汉堡连锁店,您不会希望在推送名人代言视频的同时发布有关您的食材的动画广告。当您的观众试图识别您的品牌时,这会让他们感到困惑,而且制作成本也会更高。跨渠道的语音一致性也是如此。无论您是在社交媒体上、通过平面广告还是视频与观众交谈,您都希望确保您的声音始终听起来像您的品牌。请记住,即使您已经看过数百次您的通信和消息,但您的听众还没有。3、缺乏长远眼光没有目标和品牌使命,您的品牌营销策略将没有重点,可能缺乏方向。重要的是要知道你想长期实现什么,而不仅仅是短期目标。长期目标的一个例子可能是在国际上扩张,将新产品推向市场或建立大型社交媒体。
33352022-08-01

城市品牌相关资讯

立即获取报价
需求服务:
可选类型:
需求描述:
* 您的信息:
立即咨询
取消
立即获取报价
*需求服务
需求描述:
* 您的信息:
立即咨询
取消
需求更改
可选类型:
确认修改
取消
联系我们
400-688-1314
免责声明:本网站部分内容及图片来源于网络,仅作为信息分享,如权利人发现存在误传其作品情形,请及时与本站联系删除。投诉反馈 2013~2023 艺点创意服务商城 津ICP备17001800号-2   津公网安备12011102001606 网站地图
电话咨询
- 全国服务热线 -
400-688-1314
在线客服
需求发布
TOP
填写您的需求
*需求服务:
需求描述:
* 您的信息:
立即咨询
取消

电脑版请使用CTRL+D收藏到浏览器

提交成功
品牌顾问将在3分钟内与您联系,请注意接听!
继续预览
投诉意见反馈
修改信息纠错
申请信息删除
投诉意见反馈
我要投稿
(网站系统对所填写内容采用加密传输,保障用户信息安全)
提交