标志设计时对色彩处理的几点思考

在现代社会，人们几乎无时无刻不在与商品打交道。追求时尚和检验后的消费已经成为一种文化，它包括服装、食品、使用、运输、娱乐和人类生活的享受，反映了人们对高质量生活的日益强烈的追求。当我们走进商场和超市时，各种琳琅满目的商品以美丽的形状和鲜艳的颜色展示在我们面前。在五彩缤纷的色彩映衬下，它似乎在和我们争夺对话和交流。当我们没有时间去审视和仔细欣赏那些造型独特、色彩奇妙的产品时，我们更容易被那些色彩强烈的logo设计所吸引。这就是色彩的作用，因为色彩在现代商品包装中具有很强的视觉感和表现力。

人通过长期的生活经验，有意识或无意识地形成了根据颜色判断和感受物体的能力。不同的颜色给人不同的视觉心理感受。它不仅能增强消费者的审美愉悦，还能激发消费者的判断力和自信心，丰富他们的想象力，培养客户的思维，真正让我们感受到标志设计色彩的价值和力量。

众所周知，人的眼睛是通过光的作用来观察物体的始点和颜色，认识客观存在的。如果没有光，人的视觉活动就会消失，当然就没有色彩了。不同的物体有不同的吸光率和反射率，所以产生不同的颜色。在所有物体中，黑色物体可以吸收七种颜色的光，而白色物体可以反射所有七种颜色的光。正是因为这个原因，黑白相对于其他颜色失去了色彩的外观，形成了自己独特的非彩色色彩属性。

本文从标志设计的角度谈色彩，不是谈光学、电磁波、波长等物理知识，而是以设计色彩学理论为基础，着重研究色彩的色相、明度、纯度和色彩心理。在商品的海洋中，食品标志的设计不断改变其技术，创新其形式，塑造其个性，尤其注重颜色的属性及其应用。色彩的属性不是一成不变的，元素之间的变化为设计色彩的对比和调和应用提供了丰富的空间。

在很多产品的logo设计中，都是最快、最抢眼、最赏心悦目的来吸引消费者的注意力。丰富的色彩传达出不同的品味，表现出不同的品质风格和装饰魅力。对设计语言的追求纯粹是设计师的追求，他们试图从一个更加理性和独特的角度摆脱设计时尚中嘈杂、复杂和丰富多彩的技术。积极寻求色彩设计的合理性和简洁性。比如日本设计师藤田？龙设计的“日式杜松子酒”充分利用了无色的属性。通过透明体的容器上金色文字的设计和排列，在光影的作用下，体现出出众不凡的设计。设计语言高度浓缩和概括，将设计推向极致，就像众多商品中的一颗璀璨明珠，熠熠生辉。色彩的选择和组合在标志设计中非常重要，往往是决定标志设计质量的关键。追求包装色彩的和谐、精致、简约，本质上是为了避免色彩对包装的过度累赘。五颜六色的光彩不一定会引起人们的注意，但可能会给人一种华而不实的印象，让人觉得眼花缭乱。恰当地使用简单的色彩语言，可以更好地体现设计师对色彩的驾驭能力，最大限度地发挥色彩的潜能。

在极简主义的影响下，摆脱传统色彩固有属性的束缚，结合现代标志设计理论和商品的属性要求，用无色色彩的金、银、黑、白、灰设计的包装，展现了商品永恒的美。无色色彩家族的特殊性质为许多商品的标志设计提供了展示魅力的舞台。比如Genese？阿西比为“南非伏特加”葡萄酒设计的包装，就容器的形状而言，已经不算什么了。设计师大胆选择了以多色为主的色彩语言进行设计。瓶贴背景为黑色，表面图形大面积装饰，图案在银色背景衬托下透露出强烈的金属质感。放在图中央的白盾标签与另一种无色颜色相对，更加强化了产品的信息特性。整个产品呈现出金属色彩在设计中的使用有助于增强光影效果，并能丰富空间和层次的变化。因为金银有很强的反射能力和敏锐的特性，所以在不同的角度和不同的光影效果下表现出不同的色彩效果。恰当的使用会增加商品的光彩、高级和神秘感。它在光影上的敏锐变化，能体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。简单地提炼和运用非彩色有助于强化商品的特性，提高商品的质量和档次，增强商品的时代感和人格魅力。

有些色系有自己鲜明的外观属性，而非彩色色系中的金、银、黑、白、灰也有一定的色彩含义。事实上，非彩色已经在人们的心理中形成了自己完整的色彩本质，并被人们所接受，被称为永恒的时尚色彩。单看黑、白、灰时，黑色象征沉默，意为邪恶、不祥，被认为是一种消极的颜色。白色固有的情感既不平静，也不刺激。它通常被认为是安静、纯洁和纯洁的象征。黑白混合时产生灰色，属于中性，缺乏独立的色彩特征。因此，灰色是单调而扁平的，不像黑白那样强调明暗。但是，如果灰色含有色彩倾向。会给人一种微妙、柔和、高级、细腻的感觉，耐人寻味。

当然，在很多以消色为主体的logo设计中，往往会有一些纯度更高的颜色。他们的呈现一方面与非彩色形成一定的对比效果，另一方面是为了衬托主色。五色与彩色的相互作用无疑是丰富商品包装色彩效果的一个非常重要的手段。

Logo设计就是努力尝试和探索。在追求人类生活的美好感受中，色彩是极其宝贵的，它对表达我们的思想、品味和爱好的影响是最直接、最重要的。把握色彩，感受设计，创造美丽的包装，丰富我们的生活，是我们时代的需要。用非彩色设计的包装，就像喧嚣世界里的一丝宁静。它的优雅、简约、安静，让人在享受了酸、甜、苦、辣、咸之后，又享受到了一种清爽优雅的香味。它们无可争议的属性将在标志设计中散发出永恒的魅力。

上一篇：品牌策划及设计需要抓住的三要素

下一篇：坚果品牌包装设计的颜值感及趣味性