如何运用标志设计具象元素

具象符号是对客观形象的模仿性表达，具有鲜明生动的特点。其创作素材主要来源于生活和自然，因贴近生活而具有亲和力。

图形元素在标志设计中无处不在，具象图形无疑具有很大的研究价值。与抽象的图形具象标志相比，它更生动，更具视觉震撼性和感染力，能更准确地传达企业文化。

具象标志具有很强的识别性和独特性，具有独特的对象选择和配置方式，给人以直观、逼真的视觉体验，在企业文化传播中具有鲜明的个性。

一、混凝土标志的性能

在对象的选择上，具体符号对现实中客观存在的具体形式进行提炼和概括，升华为直观的视觉符号。具象符号不是简单的现实主义形式，也不是客观物体的再现。它源于客观存在，高于客观存在，有自己的独特性。

(1)客观图像形式的呈现相对直观。有时，这种标志可以通过现代摄影或绘画的手段来表达它们的形状，并在它们的图像中保留一定的特征，以在一定程度上恢复它们。

令人印象深刻的演示。这类标志强调形式的轮廓和构成，注重色彩的搭配，做一些减法去除局部细节，保留核心和独特的特征。

象征性呈现。这类标志对形态提取的关键部分进行符号化处理，通过一定的设计艺术手法保留形态特征。

二、具体的标志应用模式

(1)对象提取。具象符号对现实中客观存在的物体进行提炼和概括，升华为直观的视觉符号。比如展现江南气质的杭州城市Logo，简洁大方。它结合江南地区的建筑、园林、拱桥、船舶和城市轮廓进行提炼和总结，演变成一个清晰明亮的汉字“杭”的视觉形象，让人一目了然。

符号化应用。标志设计本身就是一种视觉上的方向性符号，其图形符号相对简单，所以为了更好地展现标志的个体形象，必须具有象征性。通过组合造型元素、点、线、面、体，形成几何图形和自由图形，传达特定的象征意义。

集成应用和细化。虽然具象logo在某种程度上是直观的，但与写实绘画不同。主要以基于图像的方式组织处理，加强图像的形态特征，简化结构布局，达到整体设计的和谐之美。

比如雀巢公司的logo以鸟巢图案为商标图形，英文单词Nestle和创始人Nestle是同一个词根。英文意思是舒服的偎依和安顿，直接体现了雀巢的直观形象，很有人情味。标志图形融合了鸟类和鸟巢，赋予它们吸引力。推荐阅读：优秀的Logo设计技巧！简怎么样？

第三，具体符号的表现手法

(1)图形直接表达。最大限度的表达物体的客观原始形态，不做过多的造型和改变，纯粹传达方向性信息。比如肯德基的logo和山德士上校标志性的领结形象，已经成为世界上最好、最有辨识度的品牌之一。

图形的简化。图形简化以目标图像为素材来源，通过筛选、汇总、细化等一定的处理方法，对物体图像进行简化和造型，突出目标图像最突出的特征。

比如日常生活中最常见的厕所标志就是简化男女形象，只保留最突出的特征，比如女性的长发和裙子。男式绅士的衣服和帽子不仅简单醒目，而且对厕所的使用者也很清楚。

图形组合。在标志设计中，有时需要结合具体的图形，尤其是当对象表达的对象不止一个时，需要结合两个或两个以上的图形元素，通过同构、结构重组、叠加重复、延伸等各种艺术处理将它们有机地结合起来。

夸张变形。塑造、夸大、变形物体的某个或某些特征，突出个体特征，增强视觉感染力。

夸张的形式，夸大客观物体的局部特征来吸引注意力。

夸张表现，夸大要表达的客观形象的某些功能和特点，赋予夸张的形象更生动、理想化的效果。

属性夸张，通过一定的艺术手法，改变客观事物原有的固有属性，赋予其新的属性。例如，对客观物体的拟人化视觉处理赋予了它们新的内涵，传达了独特的艺术视觉效果。

总之，具象符号具有很强的识别性和独特性，往往给人直观、逼真的视觉体验，易于理解。

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