这五大要素让品牌标志设计更加出彩

Logo设计趋向于逐渐简化，用简单的造型、简洁的线条、字体，打造出持久易懂的logo。各种品牌都在不断升级简化自己现有的logos，希望能吸引更多的受众。在这个过程中，当代标志设计需要五个要素。

首先，保持简单

这很简单，不是细线或者几何形状。简约不代表“极简”。虽然极简主义的方法可以让一个logo在广泛的媒体上使用，但我们真正谈论的是简化一个想法或执行。不要把你想讲的故事复杂化。不要包装太多细节、线条或颜色。从迭代的想法和简化的执行开始。当你接近一个精致的设计时，抛弃不必要的元素和层次。你应该留下一些用最少的信息清晰传达的设计。

在标志设计的过程中，先关注简化的任务，会让你在实现这个列表上的其他标准上有一个良好的开端，因为简单的解决方案往往会引出一个标志性标志设计的其他元素。

更简单的设计更容易记住，从而获得更高的认可。想想苹果，耐克Swoosh，麦当劳金拱门。所有的符号都可以很容易地从记忆中想象和绘制出来。简单的设计也有助于提高徽标的多功能性——使徽标在所有尺寸下都更加实用和有效。

第二，难忘

有时候看到某个logo就想买，但是logo不是品牌，适用于我们与之互动的所有品牌。品牌是顾客每次与品牌互动的体验。当然这要通过强大的视觉识别来增强。

标志帮助人们记住他们和公司，所以我们应该努力设计容易记住的符号。因为我们以如此惊人的速度产生数据——其中大多数是视觉品牌——我们看到越来越相似或熟悉早已被遗忘的设计的迹象。这使得视觉区分的任务更加困难。

第三，标志设计必须是多功能的

很多品牌升级的一个主要原因是注重简约，这不仅是为了适应不断变化的审美偏好，也是为了让现有的logo更具适应性和通用性。有效的标志应该能够跨越各种媒体和应用，从大到小，从平面到数字。

可扩展性超级重要，通过小而精的思维来实现。每一个细节都应该在近距离(在社交媒体广告中)或远距离(在老式广告牌中)清晰可见。所以，专注于完善自己的想法，少用时间沟通，这样才能达到可扩展性，最终达到适应性。这可能意味着一个标记可以在任何地方使用，或者一个标记系统可以跨越多个印痕。

可扩展的标记和识别系统也可以为公司节省大量资金。最糟糕的是推出一个大尺寸效果很好的logo，却不能绣在公司服装上，导致要么是低质量的品牌互动，要么是潜在的重新设计，以达到第一个logo应该有的效果。

多功能标志设计的主要方式是保持对简洁的关注。当一个标志简单、容易识别、多功能时，它更有可能持久，为客户的投资提供更大的回报。

第四，面向未来

一个有效的logo应该经得起时间的考验。如果你专注于避免渐变、阴影和复杂动画的趋势，那么你更有可能提供一个在未来20年、30年甚至100年内都将保持相关性和难忘性的品牌标识。

以可口可乐的logo为例。自20世纪初问世以来，在世界范围内获得了较高的品牌认知度，但基本保持不变。排名第二的竞争对手百事可乐在同一时期经历了10次不同的品牌更新。那么，为什么可口可乐从来不是压力变化的受害者呢？因为它不需要。可口可乐的标志今天和100年前一样逼真。它依靠的是简单而独特的字体，从来没有过时过。它吸引了一代又一代人，在今天的数字市场上，它扮演着与工业革命后的大规模广告一样的角色。

公司的logo应该比公司的寿命要长。当然，它可能需要不时地改进和更新，但总体思路应该保持不变，以建立在现有的品牌意识基础上。不要把客户的时间和金钱浪费在最终会过时的设计上。

5.保持适当的设计

你如何定位一个标志应该适合它的预期目的。这意味着你必须考虑行业和受众，做大量深入的研究，找到正确的方向，这样客户的标志才能在竞争中脱颖而出，同时与他们的市场保持相关性。

Logo不需要讲述公司的故事，甚至不需要代表销售，但是应该在帮助加强品牌认同感方面起到很大的作用。养老院的标志应该让人想起关怀和舒适。一所历史悠久的大学的标志应该建立在传统和声望的基础上。但众所周知，你也可以用苹果做logo，卖很多电脑。

最后，有必要说，品牌忠诚和偏好是品牌一致实施的结果。我们不能指望一个新的标志会引起积极的品牌情绪。优秀的logo设计确实起到了很大的作用，但更要注重整体的品牌建设。

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