品牌竞争争的是众人已经知道而别人还没做的事
世界上任何一个物种,要么独特,要么灭亡。
恐龙强大,灭亡了; 蚂蚁弱小,却无处不在;这个世界不是靠强,不是靠大,从生物进化的角度来看是适者生存。
发展这么多年了你知道自己品牌竞争力在哪么
品牌竞争在于找到竞争对手,竞争对手不是靠自己臆想,是存在于消费者的认知当中。在同一个品类,消费者在选择的时候能否联想到你?你自己属于哪一个梯队?你能给目标消费者带来什么价值?顾客不是天上掉下来或者凭空冒出的,他们都是从你的竞争对手那里转化而来。品牌竞争就是认知战,既然是一场战争,那么就必须识别出敌人,识别出敌人是与敌人战斗的前提,从某种程度上来说,找准了竞争对手,就找到了自己的定位。
从竞争环境来看品牌竞争的主要母的是抓取消费者,也就是抓取心智空间。是好用的产品,还是个性的代表,你要传递的信息一个即可,这就是定位的价值所在。在市场中一个大而全的品牌往往难以战胜一个专家品牌。品牌若试图用更宽泛的概念覆盖更广的用户群体,结果只会失去自己的差异化。
优秀品牌要么引领行业,要么创新,独树一帜。
品牌竞争存在于两个层面:一个是在已有的事物的基础上竞争。风口来了,大家一窝蜂的往上堵,都希望自己是被风吹起来的猪,然而最终的结果往往是差异化不足,造成价格战的现象。中国中小企业的发展要成为独角兽,必须在初期就培养自身差异化优势建立的意识,瞄准竞争对手,朝着他最脆弱的地方送上完美的一击。一个是在未知的事物上做竞争。这个未知并不是真的不存在,而是别人并没有强调而在于你能不能找到别人还没说被你抢先占领。那如何去占领,现在有两种方式。
1.品类创新。
品类创新实际上就是对细分市场的洞见。晨光占据了学生群体,相应推出考试专用笔等系列产品。而得力瞄准了商务领域,通过办公市场的精准投入划分一块田地。艺点意创在近期服务的文具领域品牌,正是通过对市场的深入研究,竞争品牌的锁定,将目标人群对准各行业领域专业人士,将传统的文具提升到一个新的层次,占据空白市场,直击消费痛点。先不说他是谁,期待一下他的表现吧。
2.精神捆绑。
在于品牌和消费者能否产生个性及情感共鸣。卖肾都要买的水果手机,刷爆信用卡也要抢的奢侈品,他们的吸引力究竟在哪?除了好产品外,更是对消费者实施了精神捆绑!艺点意创最新超级案例,喔喔奶糖品牌升级就是从这一维度进行挖掘。喔喔,这个80/90儿时的快乐记忆,现如今,如何把大家过去的经典回忆拉近?从喔喔奶糖7月份的经销商大会成交总额翻番,突破两亿这一现象就可以看出,艺点意创对于喔喔的新定位---浓浓奶香,喔喔奶糖这一定位起到了该有的价值。
不少经典案例都值得反思和学习。对于急于现金流成长的中小型企业,你真的清楚自己的品牌竞争力在哪吗?
艺点意创专业的品牌咨询机构,助您收获品牌硕果。
艺点意创广告-优秀的上海品牌策略设计公司提供整体品牌策划方案、品牌定位、产品定位、品牌营销推广、品牌vi/logo设计、企业形象设计,品牌形象设计、包装设计等企业品牌形象设计策划等,更多行业设计案例请联系021-64856623.http://www.vipyidian.com
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营销推广常见问题

关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗? VI(VisualIdentity)即为视觉识别系统,视觉是人们接受外部信息的最重要的。最直接的沟通vi设计规范了企业识别的各种元素,从企业概念到视觉元素,采用相同的标准设计,采用相同的外部沟通方式,坚持长期一致的应用,不易改变。品牌vi设计的设计要有规则才能设计才好,那么一起来看看品牌vi设计有什么要注意的规则吗?关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?一、vi设计的同一性为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。在大众心里留下深刻的印象,使企业品牌有自己独特的魅力,达成企业在外界眼中的一致感。同一性是指一旦确定就不可更改,是规范性的同一,而且它的宣传推广也通过同一的模式,从各个感官方向都形成同一印象,是企业给人们的感觉更专业、更唯一。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。二、vi设计的通用设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之间的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。三、vi设计的组合设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI设计基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。四、增强民族个性在许多成功的VI设计中,我们发现优秀的企业形象塑造离不开民族文化的支持。民族文化的种类非常多,比如当地的服饰文化、餐饮文化、生活方式、建筑风格等,都可以作为建立企业形象的参照物。为了增强自身的民族个性,必须以弘扬自身民族文化的优势为核心,而拥有几千年历史的中国文化将是创作过程中取之不尽的灵感源泉,并且将有利于我们塑造中华民族特色的企业与品牌形象。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。所以,在上面五个原则的基础上进行的vi设计,能让企业的竞争力得到很大的提升。五、符合审美设计中最能够吸引人的就是简易化,但简易并不代表着简单,它需要简约、美观大方、又有深意,重要的是容易被人们所记住。所以对于,logo设计、信封设计、名片设计等都要注重设计感。关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?品牌VI是是以标志、标准字形、标准颜色为核心展开的一套完整系统的视觉表现系统。把这些抽象概念如企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等转化成具体的符号,塑造企业的独特形象。因此,vi是基于以上五个原则而产生的。
31762021-07-13

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