不同的颜色会给人不同的心理感受：红色温暖大胆，绿色开放友好，蓝色往往代表安静可靠，紫色华丽神秘。基于这种心理效应，色彩营销理论应运而生。
在《色彩对于营销的影响》的研究中，研究者发现90%的人对品牌的快速印象来自于它的颜色。从某种意义上说，颜色是品牌在人们心目中建立品牌认可度的第一步，所以为品牌和产品选择合适的颜色非常重要！
越少越好，主色越简单越好
一项关于世界500强品牌形象的调研数据得出结论，大部分品牌更喜欢使用蓝色、红色和黑灰色，95%的品牌选择1-2种颜色作为主色调！颜色太多会让品牌难以记忆。在信息爆炸的环境下，我们要尽可能保持品牌记忆点的简洁！
品牌的标准色由品牌的主色和辅色组成。辅助色的意义在于品牌实际落地时会有很多应用场景，往往会出现主色运用不够的情况。这时可以用辅助色来帮助品牌呈现。辅助色唯一的禁忌是大规模使用模糊了品牌的主色调，辅助色的数量不限，根据需求确定，但同样的原则应该是少而不多。
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