包装设计的内涵是什么

在包装设计满足了商品的基本要求之后，我们应该更多地考虑规划的内在方面。

如果说包装策划的概念是没有服装和艺术包裹和点缀的人体，包装策划的表现形式是人的服装，那么包装策划的内在本质就是这个人的精神文明思维。一个人的服装可以体现他的思维和修养，包装策划也可以体现商品、品牌、公司不同的内在品质。首先要找到商品的个性特征。同龄的人性格特点不一样，商品也一样。同类商品也各有特点。与同类产品对比，找出异同，区分政策商场的消费档次，准确定位产品，符合产品明显的个性，是包装的第一切入点。

以快可力品牌中的“搂抱”产品为例，它定位于一个活泼、开朗、渴望的年轻人。对于这种消费层心理，代表年轻人的牛仔裤取自规划元素，而黄色和蓝色用于色彩对比，个性简约。商品一进商场，就受到广大年轻人的期待，最近也成为情人节的新宠之一。这是由其明显的性格特点决定的。

其次，在赋予商品人性化的个性之后，包装策划也要体现商品的内在品牌。“拥抱与搂抱”得到了广大年轻人的认可，随着“拥抱与搂抱”销量的增加，“快可力”品牌也深入人心，在年轻人的自觉行动中传播开来，代表青春、活力、放松、甜蜜的品牌形象也得以树立。

再次，包装也是公司文明形象的集合和体现。包装是为商品策划的，商品来自公司。包装策划无疑体现了公司的文明形象。最后，包装规划也表现出一定的地域民族文明。这一点在包装策划中尤为突出，借酒浇愁更有感情，所以包装整体上多是精神的、清新的、优雅的，吸引着人们的联想和遐想。

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