【艺点意创】包装设计中色彩的功能

消费者需求的多样化、商品市场的精细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致。在包装设计中，色彩的展示是设计师能否准确地把握产品的性质、用途，展现产品的特质，利用视觉抓住消费者的心。以下艺点意创为您带来包装设计中色彩的功能有哪些？

 1、色彩心理暗示

除冷暖色有明显的心理差异外，色彩的明度和纯度也会影响到色彩心理。一般说来，色彩的重量感主要取决于色彩的明度，暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉。明度和纯度的变化给人以颜色软硬的印象，如淡淡的亮色让人感觉柔软，深色纯色则有硬朗之感。

因为颜色心理的不同，一般红色、橙色、黄色为活泼的颜色，给人以强烈的张力感，能让人感觉兴奋、激动。而且青、绿、紫为幽暗的颜色，让人感到平静、安定。明度法概括：色的高明之感，明暗之色有宁静之感。一般说来红、黄、紫给人的感觉就是华贵，而蓝、咖啡色、绿色等给人的感觉就是朴素；从明度上说，浅色显得华贵，深色显得朴素。

2、色彩的功能

由于包装设计者在充分考虑社会、经济、文化等因素的前提下，对色彩的使用会受到种种限制。包装物设计者的色彩运用不可能有艺术家那份潇洒和自由，形态与色彩搭配必须有助于促进使用和消费，根据现代消费特征，研究各类商品的特征、各种消费习惯和文化背景以及流行色的变化趋势等。

在设计中，色彩问题不只是简单的装饰和美化，更不能通过所谓的艺术手段强加于物品上才能成为设计的完美色彩。设计色彩的美学价值，并非纯粹的审美价值，而是与功能同在，在非审美和审美价值上萌发和发展。

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