品牌策划是为消费者提供一种与众不同的价值诉求,增加消费者对品牌的认知、认可度以及该品牌能够为消费者提供独有的价值与服务。从而提升品牌的核心竞争力和消费者的信任依赖度,进一步提升品牌的业绩和前途发展空间。

那么,品牌策划到底策划些啥?一起来看一下~

核心竞争力

所谓企业核心竞争能力,就是企业自身所拥有的、对其市场竞争能力能够长期稳定起主导和关键作用、并且是其他企业不能或不易替代和模仿的要素。

以“英特尔”为代表,因其掌握着电脑芯片最先进的技术,别人在这个领域很难与其竞争;格力的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明它的核心竞争力是科技。

以前的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等,但现在移动互联网发展迅速,这些壁垒已经被打破,竞品之间大同小异,大家拼的更多是内容、体验感、服务等,所以一定要懂得转变思维。

品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

换言之,即为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

可口可乐进入市场好多年后,百事可乐才开始生产可乐,一开始把自己设定为小弟的角色,结果消费者认为它是可口可乐的仿制品,差点倒闭。

后来,百事可乐重新定位,以“新生代的可乐”作为产品的形象,赢得了年轻人的市场,把自己从一个“冒牌货”变成一流的饮料品牌,摆脱了别人的影子。

如果定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,可能就要永远被别人踩在脚下。

品牌文化

品牌文化,指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。

简单来说,就是品牌把自己的看法传达给消费者,让消费者认同。这时,消费者购买的不是单一的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。

消费者选择某一品牌,不单是因为产品功能,还觉得这个品牌有文化有内涵,品牌所代表的形象标签,能够满足自己的心理需求。

品牌广告语

品牌广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语,常出现在广告中和包装上。它对品牌而言起着重要作用,可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。

好的品牌广告语是什么样子呢?

首先,要符合品牌的定位,比如康师傅的广告语“就是这个味”,一读就知道是食品行业,而且也暗示了大家都很喜欢这个产品。

还得有冲击力、感染力,引起消费者的情绪共鸣。小米之前的广告语“为发烧而生”,就有这样一个特点,消费者会为自己是小米发烧友而自豪。

最重要的是容易传播,易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远,一颗永流传”,朗朗上口,炫迈洗脑的广告语“根本停不下来”,很口语化,网感很强,读了就忘不掉。

品牌故事

品牌故事是品牌文化的一个补充,用讲故事的方式来表达品牌文化,赋予品牌精神内涵和灵性,帮助具备历史传承、独特文化的品牌,完成品牌塑造、升级、发布等不同阶段的营销任务。

比如马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事,一直让人津津乐道,大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度,这也是一个很好的营销内容。

好的品牌故事,其实就是帮助消费者表达自我。喝江小白,说明消费者和江小白也有类似的故事经历;穿无印良品,说明消费者是一个喜欢朴素简洁的人。

讲什么故事不重要,重要的是品牌能不能感知消费者,理解他们的想法和感受,只有和消费者心灵相通了,他们才会产生购买欲望。

品牌设计

品牌设计是基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

LOGO是品牌的一个标识符号,将企业文化和品牌理念融合在了里面。突出的表现在于设计概括的形象化,以单纯、简洁、鲜明为特征,令人一目了然,从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。

VI是采用系统的设计,用完整、体系的视觉传达体系,将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。

SI设计是企业终端形象识别系统设计,主要目的是在“三维空间”,“装潢规格化”作业,是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。


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营销推广常见问题

关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗? VI(VisualIdentity)即为视觉识别系统,视觉是人们接受外部信息的最重要的。最直接的沟通vi设计规范了企业识别的各种元素,从企业概念到视觉元素,采用相同的标准设计,采用相同的外部沟通方式,坚持长期一致的应用,不易改变。品牌vi设计的设计要有规则才能设计才好,那么一起来看看品牌vi设计有什么要注意的规则吗?关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?一、vi设计的同一性为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。在大众心里留下深刻的印象,使企业品牌有自己独特的魅力,达成企业在外界眼中的一致感。同一性是指一旦确定就不可更改,是规范性的同一,而且它的宣传推广也通过同一的模式,从各个感官方向都形成同一印象,是企业给人们的感觉更专业、更唯一。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。二、vi设计的通用设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之间的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。三、vi设计的组合设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI设计基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。四、增强民族个性在许多成功的VI设计中,我们发现优秀的企业形象塑造离不开民族文化的支持。民族文化的种类非常多,比如当地的服饰文化、餐饮文化、生活方式、建筑风格等,都可以作为建立企业形象的参照物。为了增强自身的民族个性,必须以弘扬自身民族文化的优势为核心,而拥有几千年历史的中国文化将是创作过程中取之不尽的灵感源泉,并且将有利于我们塑造中华民族特色的企业与品牌形象。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。所以,在上面五个原则的基础上进行的vi设计,能让企业的竞争力得到很大的提升。五、符合审美设计中最能够吸引人的就是简易化,但简易并不代表着简单,它需要简约、美观大方、又有深意,重要的是容易被人们所记住。所以对于,logo设计、信封设计、名片设计等都要注重设计感。关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?品牌VI是是以标志、标准字形、标准颜色为核心展开的一套完整系统的视觉表现系统。把这些抽象概念如企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等转化成具体的符号,塑造企业的独特形象。因此,vi是基于以上五个原则而产生的。
31762021-07-13

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