品牌兴农，艺点意创助力忻城精准扶贫

如果您从来没有来过忻城

一定无法想象

糯玉米与忻城人的关系

密切到了怎样的程度

一眼望去，即将丰收的糯玉米地

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忻城县位于广西壮族自治区中部的来宾市，红水河下流，山清水秀，物产丰饶，享有“桑蚕之乡”、“佛手瓜之乡”、“金银花之乡”、“糯玉米之乡”等众多美誉。特别是我们忻城的糯玉米：种植历史可上溯千年，糯玉米原种为本地独有；忻城人无论男女老幼，从小就爱吃糯玉米；一碗糯玉米粥，更是忻城“上得厅堂，下得小馆“的美食代表。

品牌调研，品牌建设的“前哨站”

好的品牌策划，是品牌建设的前提，不是在家“闭门造车”拍脑袋拍出来的，而是用脚“写“出来的。作为品牌建设的第一步，艺点意创公共区域品牌研究团队展开了详细深入的市场调研。

    首先，是忻城糯玉米的产业概况；其次，是对我们忻城历史文化的再梳理；最后，我们又对忻城本地最具代表性的三家糯玉米生产企业进行深度访谈，从企业主到中层干部，从一线员工到全国经销商，甚至深入田间地头，直接访问种植户，通过调研，忻城糯玉米的“前世今生“，在我们脑海里愈发清晰明确起来。

品牌破冰，如何让“好产品”卖出“好价钱”

“忻城糯玉米”作为忻城当地的特产代表，品质优良，品味独特；但之前苦于“有产品、没品牌”，“好产品”卖不出“好价格”，糯玉米企业收购价格长期在低端徘徊，糯玉米种植户的收入提高不上去，反过来又影响了其生产积极性，导致糯玉米产品产量逐年下降、产品品质逐步降低，从而形成了恶性循环，阻碍了糯玉米种植、加工、销售和糯玉米相关产业的可持续发展。

众所周知，品牌的两大作用，除了与竞争品牌的区隔，就是产品的溢价了；通过品牌建设，提升忻城糯玉米售价，提高糯玉米企业收益，反过来企业就会主动提升糯玉米收购价格，种植户收入提高，直接促进糯玉米数量和品质的增长，为忻城的农业产业和经济发展“破冰”，为本地的精准扶贫工作“集火”。在现状分析和策略指导下，打造忻城糯玉米农业区域公用品牌，成为最好的，也是唯一的出路和选择！

品牌定位，让品牌建设“行得正，站得稳”

忻城糯玉米，健康奢侈品

首先，艺点意创团队为忻城糯玉米大品牌做了品牌定位：健康，才是真正的奢侈品。在物欲横流的今天，奢侈品的价值正在慢慢被稀释；而人们随着生活水平的提高，渐渐把消费方向转为了健康方面的投资。我们忻城糯玉米的高品质、好营养、真健康，与广大消费者追求健康的心理产生共鸣，更将其自身提高到了“健康奢侈品“的新高度、新地位。

基于品牌定位，忻城糯玉米全新的品牌logo也呼之欲出。

（忻城公共品牌LOGO由艺点意创公司设计）

往“忻”与“糯”的巧妙结合，地域属性和产品属性跃然纸上

在策略和文化精髓推导下，更提炼出了“壮乡‘忻’意，一‘糯’千金“的品牌slogan，将糯玉米特产与心意挂钩，以产品形态类比产品的健康价值，给了追求健康的消费者们，一条无法拒绝我们产品的理由。

企业树品牌，特色各不同

区域公共品牌是“母体”，企业品牌是构成的单元。针对忻城本地最有代表性的三家糯玉米龙头企业，又给出了“因人而异“的企业品牌定位。

针对明星企业力丰，艺点着力打造明星产品，提出“玉以硒为贵“的品牌口号，重点宣传力丰的”三倍富硒“系列产品，从品质上追求”一炮而红“，预售价格比较升级前提高了近三倍。

   针对传统企业忻玉，艺点深挖其产品文化内涵和生产过程中的差异化特点，提炼出了“远山四原“卖点，包装出了全新的”珍珠壹号“系列产品；以”远山里的珍珠，大自然的珍味“为产品slogan，为目标消费者奉献出了一场视觉与味觉的饕餮盛宴。

针对转型较早，新兴型企业品牌“大石山”，艺点紧紧围绕其“绿色有机”的产品亮点，打造出了“有机香玉”系列产品，提炼出了“天然产地有机，自然健康有味”的品牌口号，将“有机”与“有味”类比，让“绿色”与“健康”齐飞，让新形态的产品在消费者心里成功“种草”。

经过品牌“加持”的糯玉米，不再是原来普通的，随处可见的“农业原材料”；摇身一变成为了高品质、高档次的“优质食材”，忻城糯玉米区域公用品牌建设的“第一战”，就扭转了“低售价，低收益，低成本，低效率”的糯玉米发展“颓势”，让糯玉米企业和种植户真正尝到了发展糯玉米产业的“甜头”！

品牌兴农助力精准扶贫，品牌建设只是忻城糯玉米品牌发展、产业振兴的第一步。与此同时，三家企业的电商渠道打造和包装的全面升级，也在如火如荼的同步进行。品牌兴农的力量，不只着眼品牌策划和建设的前端，更看重品牌发展、壮大的后端，为企业解决实际销售问题，为农户得到实际的收益，才是推动忻城糯玉米品牌发展的“硬道理“！

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