在开始设计名片或为新公司的信笺选择颜色之前，您需要一个LOGO。LOGO以您的公司名称为特色，并带有少许颜色和一些图形修饰，是最重要的设计元素，因为它是所有其他材料(文具，包装，促销材料和标牌)的基础。
通过使用颜色和图形，您的LOGO应反映出您希望公司传达的整体形象。它应该使人们对您公司的全部感觉。
例如，假设您的产品是有机面霜，您将向对健康敏感的消费者进行营销。您的LOGO应代表您产品的最大利益-纯天然且对环境无害。使用大地色调和普通字体创建一个简单的，无意义的LOGO，将给人一种“回归基础”的产品印象，而这正是您想要达到的目标。使用相同的产品，并使其具有霓虹色的光滑高科技外观，但是人们不会将您的LOGO与您销售的脚踏实地产品相关联。
最好的LOGO有几个共同点。这是成功LOGO的五个关键：
“思考简单性的一种好方法是LOGO中有多少个可动件，”《传染性：为什么要抓住》的作者乔纳·伯杰(Jonah Berger)说。例如，旧的AppleLOGO是彩虹色的，而当前的LOGO是纯黑色或简单的灰度级。这种新发现的简单性使LOGO易于查看，深受客户好评。伯格说：“处理事物越容易，我们就越喜欢这些事物。” 因此，大多数品牌都希望呈现出一种易于消费者消化的简单美感。
您的LOGO将向消费者传达有关您品牌的信息，因此您需要确保其设计符合公司的整体信息。再次考虑AppleLOGO。尽管苹果公司的旧LOGO代表了呆滞的科技巨头的暴发户的自由精神，但其作为全球最有价值的公司之一的当前地位要求它拥有如今的时尚，未来主义LOGO。伯格说：“这与苹果公司想要暗示的信息是一致的：我们是技术，但是我们是友好的技术，我们是易于使用的技术。” Berger说，如果您要创办一家新公司，则应认真考虑品牌的关键特征以及如何在LOGO中传达这些特征。
易记性是使您的LOGO易于客户回忆的质量，从而吸引了回头客和口碑。您的LOGO应帮助他们记住您的存在和所代表的意思。
Berger说，LOGO的显着性就是使其“值得一提”，从而突破了行业的混乱局面，从而吸引了客户。TalentBin的LOGO体现了这种品质。搜索引擎的LOGO可帮助公司吸引人才，其中包括一只骑着独角兽的卡通紫色松鼠。尽管它看起来很荒谬，但它具有特定的含义。伯格说：“在招聘行业中，“紫松鼠”是一种很难找到的人。” “这是一种向他们表明自己是内部人，了解文化的方式。如果您是一个知名品牌，则可能不需要出色的LOGO。但是，如果您是一家初创公司，则需要承担更多的风险。”
Berger说，在设计LOGO时，不要只相信自己的直觉。做市场调查。测试各种LOGO设计的一种方法是对一项服务进行调查，例如Amazon的Mechanical Turk。贝尔格说：“我们可以花10美元为一位企业家进行一次快速研究，然后在一天之内，就可以得到LOGO的重或轻，快或慢的反馈。” 获得有关您的LOGO是否在说所有您想要说的话的独立反馈。
LOGO有两种基本形式：抽象符号(例如Apple Computer中的Apple)或LOGO，即公司名称的样式化表示。您也可以将两者结合使用。专门研究企业形象的设计公司Siegel + Gale的前董事长Alan Siegel警告说，推广抽象符号对于预算有限的小型企业而言可能会非常昂贵。他说，此外，这样的LOGO更难记。Siegel说：“标识或文字标记更容易记住。” “如果您使用抽象符号，请始终将其与您的公司名称结合使用。”
尝试自己创建LOGO似乎是避免前往专业设计公司的高成本的最佳方法，而专业设计公司仅对一个LOGO就要收费数千美元。但是，请注意，有很多独立设计师的费用要低得多。Evenson Design Group创始人Stan Evenson表示：“预算紧张的企业家应该四处逛逛设计师，但由于价格便宜，请不要雇用某人。寻找一位熟悉您的领域和竞争的设计师。如果成本仍然过高，请记住，一个好的LOGO至少可以使用十年。如果您看一下十年内的成本摊销，那似乎还不错。”
即使您对颜色有很好的了解，并希望LOGO看起来像什么，仍应咨询艺点意创专业设计师。他们知道LOGO设计是否可以轻松地转移到印刷品或标志上，而您可能会想到无法转移的精美设计，或者印刷成本太高。您的LOGO是所有宣传材料的基础，因此这是现在多花一点钱才能真正得到回报的领域。
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