企业的品牌如何去策划？

　　消费者洞察

　　消费者洞察，是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的营销实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高营销成效和摆脱市场肉搏的有效途径。虎跃品牌营销策划认为任何企业，“洞察”不仅是针对企业高层而言，同样是针对区域市场乃至销售一线。品牌咨询管理是诸多企业家关注的问题，品牌策划对企业未来的方向起着巨大作用，奇正沐古将市场特性与国际品牌管理技术结合，创造奇正沐古特有的“品牌管理”体系，先后提出“精细化营销”、“始于产品 成于运动”、“品牌生存方式”、“品牌故事秀”等专业理论。

　　如今市场产品繁多，同质化现象非常严重，不管在用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。但是也有部分企业洞察到了消费者真正的需求，找到市场机会，进而采取有效的市场行动。

　　相比之下，有部分企业，特别是刚进军市场的中小企业，总是盲目跟风，只要是其他企业有涉足到的，他们总是跃跃一试。然而这样的企业，看似市场道路宽广，实际上产品却做得不精，没有了突破的主攻方向，很难在市场上长久生存下去。

　　品牌定位

　　品牌定位是市场定位的核心和集中表现。其包含的维度有：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。虎跃品牌营销策划认为企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

　　俗话说：品牌无定位，厂家不好活。对于产品来说，品牌的构建相当重要，它直接影响到企业的经营状态。任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。

　　所谓的品牌定位，不仅仅是针对市场，更是针对消费者，而品牌定位的最终目的就是要抓住消费者的心，实现产品销售。为形成企业的品牌定位，企业需要洞察到消费者的需求，并且根据时代的进步和涂料产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求。

　　为了让产品在消费者心中留下深刻的印象，虎跃品牌营销策划认为企业需要借助消费者的行为调查，了解他们的生活形态或心理层面的情况，从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成“唯一”的个性特征，形成品牌定位。

　　创意

　　“创意”分为技术上的创新和传播上的创新。虎跃品牌营销策划认为对于技术上的创新，主要是针对不同消费者的不同需求，企业研发和生产出新的产品，以争取到更大的市场份额。而传播上的创新，则是要将产品推广出去后，给人一种新奇，惊人，震撼和实效的感觉，在消费者心中留下深刻的印象。

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