蒙娜丽莎瓷砖品牌宣传标语是:“感受艺术 品味生活”,那么这个标语有什么寓意呢?今天小编就带大家走进蒙娜丽莎瓷砖的品牌故事,从宣传标语中了解蒙娜丽莎瓷砖的品牌精神和含义。

蒙娜丽莎瓷砖品牌宣传标语:感受艺术 品味生活

中国民营企业发展三十年,从最初的夹缝生存到随后的蓬勃欣荣,再到如今撑起中国经济半壁江山,加速了中国经济版图的重塑。从集体所有制企业到中国建陶行业不可或缺的民营品牌,经历了企业改制与三换名字的蒙娜丽莎,可以说是中国经济发展的一个缩影。过去26年,蒙娜丽莎是如何走出自己的特色品牌之路?即将迈入而立之年的蒙娜丽莎,未来三十年将走向何处?品牌之家带你走进佛山西樵,一同聆听蒙娜丽莎背后的故事。

企业改制及三度更名 蒙娜丽莎的嬗变之路

踏入佛山西樵,关于蒙娜丽莎的故事也随之展开。诞生于上世纪90年代初期,蒙娜丽莎的成长可以说带着时代的烙印。在老一辈蒙娜丽莎人的眼里,企业过去26年的发展历程就如身后的西樵山道,路陡道弯却不乏绮丽风光。聊起蒙娜丽莎的品牌故事,董事张旗康说,要从“改制”与“更名”说起。

从集体所有制到民营企业,窑炉大王”萧华与“泡沫包装大王”霍荣铨1998年的联合投标决定,为蒙娜丽莎改之后的发展提供了更多的可能。来自不同的领域却有着共同标签的两人,在各自领域都有着前瞻的视野与过人的胆识:行业发展初期,佛山80%的窑炉生产线出自萧华和他的伙伴之手;早年的南庄陶瓷泡沫包装市场,基本被霍荣铨所抢占。得知樵东转制,两人不谋而合,联合投标把企业盘下,让蒙娜丽莎在国退民进的时代大潮中融入了新鲜血液。

改制后的二次创业 蒙娜丽莎的品牌升级之路

改制后的蒙娜丽莎,进入了品牌升级的“二次创业”阶段。作为“二次创业”的亲历者与见证人,张旗康在转制后不久就为企业圈出了核心目标——品牌升级。

为此,蒙娜丽莎经历了三度更名。从前身的南海市樵东高级墙地砖厂,到后来的樵东企业集团有限公司,广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司,再到广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司,张旗康说“蒙娜丽莎的发展就是中国改革开放的一个缩影”,蒙娜丽莎名字的更换映射着中国陶瓷行业曲折中前行的进程。

说起蒙娜丽莎这个名字的来历,张旗康如数家珍。上世纪90年代,外商大潮加速涌入中国,这为中国陶瓷行业带来了新的发展契机。对海外市场体量的预判,让张旗康果断做出了成立了出口贸易部的决定,并以“樵东”的名字出征国际市场。然而,不久之后阿联酋客户反馈的一句“记不住品牌名”却让张旗康陷入了的思考——“如何让世界更好地认识我们”。由于当时外商对中国文化了解不多,对于“樵东”品牌所蕴含的岭南文化更是难以理解,因此“樵东”在海外的传播并没有达到张旗康的预期。

“我们需要一个识别性与可读性更强的商标,让人们更好地记住我们。”于是,他开始筹划名称及品牌形象的升级。经过反复斟酌,“蒙娜丽莎”成为张旗康心中的完美品牌商标。在他看来,它既是家喻户晓的名画,也是世界艺术的巅峰代表,同时也与陶瓷艺术生活息息相关。

为了这个商标,他花了整整18个月的时间研究、申请与奔走。他回忆道,当时中国正值“入世”谈判期,知识产权成为敏感区,这让“蒙娜丽莎”的注册之路变得艰难。“根据世界知识产权工业组织的相关规定,版权的保护期只有50年,而蒙娜丽莎这幅画创作至今已过去500多年。另外,在过去100多年里,不少发达国家的品牌也在使用这个名字。” 这是张旗康在翻阅了大量法律文献之后得出的结论,也更坚定了他要拿下“蒙娜丽莎”商标的想法。经历了长达18个月的努力,在听证结束成功注册下商标的那刻,张旗康已经预见了它的未来。

如果说品牌形象的升级使蒙娜丽莎完成蝶变,那么新商标带来的品牌溢价,则为蒙娜丽莎在消费市场的全面改革带来了更足的底气和硬气。这一年,蒙娜丽莎开始了大刀阔斧的渠道布局,一是要求海内外代理商“砍掉”其他所有品牌的代理,二是在全国范围内统一终端品牌形象。不到一年时间里,全新的蒙娜丽莎在终端销售迎来了爆发式的增长。以北京为例,一年时间创造的业绩就超越了“樵东”过去5年的总额。

“有了好的品牌名称,清晰的品牌定位以及创新高质的好产品,这个品牌就一定会成功。” 对于蒙娜丽莎的未来,张旗康充满了信心。

“三美”与“三更” 蒙娜丽莎的创新发展之路

对于蒙娜丽莎的未来规划,张旗康划出了两个关键词—— “三美”与“三更”。

在管理模式上,基于对美第奇家族开启文艺复兴的研究,蒙娜丽莎集团自创了一套独特的“三美”模式,即所谓的生活美、生态美、业态美。生活美聚焦家居空间,旨在通过将陶瓷与空间跨界融合,推动建筑空间艺术化。在张旗康看来,瓷砖是能够产生生活美的艺术品,一如蒙娜丽莎广告语“感受艺术、品位生活”, 通过空间让居住者感受生活美是企业多年来的核心追求。生态美着眼绿色文明,把建筑陶瓷与资源、能源跨界融,打造清洁生产与绿色制造的企业,形成了绿色化生态美。正如张旗康所说“环保治理没有句号,只有逗号”,绿色生态是企业的初心与使命。业态美聚力打造智能化生态,通过建筑陶瓷与互联网+的跨界融合形成产业智能化。

放眼全球建陶市场,张旗康则描绘了“更高、更强、更快”的发展路线。所谓的更高就是不仅要紧跟世界潮流,还要引领世界潮流。作为陶瓷薄板的先行者与陶瓷大板的开创者,从行业第一块陶瓷薄板的诞生到行业首家院士工作站的落地,蒙娜丽莎用二十多年的专注与创新开启了建陶行业的薄板时代。

经营品牌不是纸上谈兵,张旗康认为对于企业而言,数据才能体现最真实的实力,所谓的更强是要体现在资产负债表、损益表及现金流量表上。2016年蒙娜丽莎实现纳税与利润双双突破两亿的目标,对于这样的成绩,张旗康把原因归结为“创新研发的高投入,品牌的个性化与艺术的高附加值,使蒙娜丽莎拥有了属于自己的独特市场战略”。而2017年,在更高的基础上,蒙娜丽莎将以“更快”为目标,在保证经营品质的前提下扩大规模。

“只有以‘更高’、‘更强’、‘更快’作为主导思想,蒙娜丽莎瓷砖才能以更强劲的品牌实力占据行业制高点。”张旗康表示。

披露招股书 即将驶入资本快车道

自启动上市计划以来,蒙娜丽莎一直积极准备。就在6月初,证监会披露蒙娜丽莎招股书,蒙娜丽莎即将奔赴深交所上市,准备驶入资本快车道。对于上市后的规划,张旗康认为“上市只是一个融资渠道,最重要的是坚守初心”。

在他看来,市场地位比市场更重要,技术标准比技术更重要,知识产权比知识更重要,盈利模式比盈利更重要。对于品牌的成功,张旗康以一句“我们抓住了时代的机遇”概括,而我们看到的却是品牌一步一个脚印深耕的付出与坚守。

以上就是关于蒙娜丽莎瓷砖品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣传语的定位,由此可以看出一个好的品牌宣传语对品牌的价值是不可衡量的,优秀的品牌和企业都会树立自己的品牌宣传语。

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