羊小魔面食餐饮店标志设计

羊小魔，主营陕西特色面食，以羊肉泡馍、肉夹馍、油泼面和哨子面为主，中低价位。

目标消费群：八零后和九零后为主的消费群。

标志风格定位：纯粹的特色饮食专业主张，凸显地域饮食文化特征，浓郁的民族风情与现代视觉表现的融合。

LOGO

陕西文化历史悠久，底蕴深厚。其中具有代表性的秦朝时期的篆体，最能体现陕西作为汉字古文明发祥地的绝对地位。“羊小魔”的文字基础原型，是从篆体“羊”字提取的结构特征为设计思路。

细节调试中，“小”字跟“羊”和“魔”为了有统一性，左边做了圆弧处理，但略显重心不稳，为了最大限度避免有“水”字的误读，最终小字的结构回到更规矩的走势。

魔字是重点，在处理过程中，首先需要兼顾与另外两个字的视觉平衡，没法太粗，也不能过于纤细。

陕西面食，形状多以圆、扁宽、长短适中为主，字形的设计，融合这一特点，避免出现尖锐的笔锋，强调亲和力。并在重点的“魔”字上做了一些变化，以得到“泡馍”和“面食”的变化过程。

经过反复调整，最终确定字形，保留了古意的特征，形式上又注入现代感，扣住年轻化的审美特征，整体呈现出的是不张扬的、“内收”的形式。

LOGO

图形的设计，需要与字型匹配，要扣住“魔”字所带出的视觉联想，并考虑后续延展时，与整体和细节的关联。羊肉泡中有绵羊肉，也有山羊肉，绵羊造型相对常见，且外形偏萌，与魔字不太搭，故取山羊造型作为IP外形。

图形表情：年轻、成熟，干练、略带魔性的微笑。

全身动态的设计：粗犷、姿态动感带野性。直观带出与食品相关的道具，展示出“魔力、魔术”般的意味。

根据LOGO线上的线下应用的不同需求，设计正负形和彩色、单色原型。

丰富图形形象的场景设置，用叙事性的手法，增强品牌代言“羊小魔”的视觉感染力。也为后期的动图展示做出示范。

LOGO

图形传达的是一种“动感粗犷”的风格，与字形的“内收”，形成一张一弛的视觉对比，二者的结合，既统一又各有可玩味的细节。组合展示出复古意，亦融入年轻化的视觉体验，在同类品牌的视觉传播中，尽可能区别于常见的、直观的书法字体和传统图案风格。

不同于其它快餐店，“羊小魔”可以依附于深厚的秦川文化，可挖掘出多元的视觉元素，这些元素在落地执行中，结合营销推广，宽度和深度的展都有很大空间。

LOGO

LOGO的延展，是基于后续应用，如桌牌、手提袋、餐巾盒等的具体规格和材质选取的实际需求，制定的不同组合，在一第列的延展中，除店招外，印刷品类需要有相对统一的色彩和风格，为VI的成型制定基础规范。

完美结束，LOGO设计完成，如果要更完美一点，就再加上LOGO应用效果展示图，这样更加直观大方，这往往也是客户想要看到的。