如何一天完成餐饮LOGO设计

我们来看一张图

“您要的设计我做好了。”

“天啊，你花10分钟就搞定了，为什么我要付你那么多钱？”

“因为我花了10年的时间，才达到10分钟就能搞定这玩意的水平。”

我们今三的主题是：一天完成餐饮LOGO设计。

不说废话直接看东西

高手看过请右上X

菜鸟看过请直接666

以上三个方案，实际上机时间，断断续续8个小时

而沟通和思考的时间却很久

一天搞定一，必需一稿过，而想要一稿过

首选你要有一定的设计功能。。。然后。。。做2-3个方案

如果担心做2-3个方案很耗时

可以看另外的LOGO设计教程《如何在60分钟内搞定两个LOGO?》

简单回顾，创作思路总结如下：

接下来，我们来看今天的分享

——

首先，这是个外卖LOGO，沟通的第一步，是换位思考。

比如，如果你是老板

你要准备些什么，才有助于LOGO的构思？

于是我想，如果我是老板。。。。。。

我要买俩手机。。。我要泡俩妞。。。我要开俩车。。。我要买俩别墅。。。

言归正传。。。如果我是老板，我想要知己知彼。。。

（我们是什么）我们卖啥？

米饭？面？中餐？西餐？直接影响LOGO的图形元素。

（我们可以说什么）我们有什么优势？

最了解产品的永远是客户自己，设计师更多的是通过客户自己的理解挖掘和包装他们的卖点。

（我们不可以说什么）竞争对手是怎么做的？

学习和借鉴，同时避免撞衫。

（我们在哪里说）LOGO发布的媒介多数情况下是什么，纸媒/手机/电脑？

LOGO的实际使用环境会直接影响到LOGO的设计方式。

（我们对谁说）针对的客群是哪类人？

学生/白领/公务员/个体户？不同人群分布在不同年龄段有着不同的审美情趣。

喜欢和不喜欢的LOGO是什么原因？

非常直接的影响一稿过。

似乎。。。最后一条最重要，但为什么要做前戏？

1、建立专业感，让别人觉得你懂得思考，值得托付。

2、为创作LOGO和包装LOGO寻找技术支撑。

所以我可以笃定地说，前戏是很有用的！

（如果只是说为了装X，恐怕客户看到直接闹退款了）

——

沟通后，客户很用心地准备了一个word给我，里面涵盖了所有重要讯息。

喜欢的参考

其他重要信息：

1、名称：“饭来了”

2、位置：东北长春

3、不要卡通

4、喜欢突出字体设计

5、喜欢简约的字体或者不是很粗的书法体

6、喜欢暗红、白色、黑色的配色组合

7、喜欢的风格介于中式和日式之间

8、他们因为了自己吃现在的外卖不好吃所以想做更好一点儿的外卖

9、尊重设计，喜欢美好和格调的设计。

可以说，前期良好的沟通，可以让客户为你提供一个良好的反馈，以供设计师明确创作方向。

很显然，这客户也是一个优质的客户，并且知道自己想要什么，这一点也很重要。

遇到一个什么样的客户，确实还是有些运气的。

以上，我们花费大量篇幅阐述整个前期沟通阶段的过程，

就是要以实战经历，向朋友们展示沟通的重要。

接下来，根据沟通，扛锹干活。

——

交流之后，我认为他们想做与众不同的好外卖，我们也想做得出彩，

于是。。。一句广告语飘进我们脑海：做有态度的外卖。

于是。。。一种工匠精神的高逼格外卖的形象慢慢浮现。

何谓高逼格？

图形=抽象or艺术 / 字体=细体or手写

牛逼的食肆LOGO基本皆是如此。

第一稿，我们选择了手写宋体，一方面是基于客户的需求，

另一方面是基于我们脑中已经成型的印象。

于是我再次掏出我一直觉得逼格很高的

——方正清刻本宋悦体

PS：客户给的模板的参考中，细文案也采用了这个字体

然后，在实际操作时，考虑排版美感、手写质感和版权问题，做了三步处理：

第一步，文字繁体，装X用。。。

第二步，文字大小错落，设计化。

第三步，用AI自带的滤镜，效果>扭曲>玻璃，处理边缘，手写化。

处理下字体细节，成品如下：

至于图形，我搜索不计其数的餐饮LOGO，

发现有卡通、有米饭、有筷子、有碗、有快递感的、有纯字体设计等等。。。。。。

可以说，大多数元素都已经被玩烂了。

虽然我始终认为LOGO一定要可以联想到对应的行业，

但我同样也认为，LOGO要与众不同。

怎么破？

我想了很久跟外卖相关的所有关键词，最后销定：饭盒。

作为装外卖最重要的容器，饭盒很合适。

接着百度了一下饭盒/盒饭LOGO，少之又少。

可譞一片蓝海！！！——于是下定决心，以饭盒作为方案一的图形。

饭盒这玩意儿，做得形象会很LOW，

加之我最初逼格的想法，遂将之抽象化。

饭盒——>>格子！

凭着自己的美感画了N笔，最终方案一出炉。

又结合了一下客户给的参考，加入拼音点缀。

因为LOGO的特殊性，以至于还顺手出了一个延展图形。

后面整个LOGO的创意说明自然呼之欲出。

这，就是思考的好处。

方案一展示

——

按我一贯的尿性是不会只交一稿的。

下一个稿子，一定是不同方向！

于是我隔天审视了一下方案一。

发现。。。。。。尼玛，过于逼格和抽象了！

我还为些询问周边的朋友，答复是叉叉很好记，但没看出是饭盒，还以为是筷子！

当时我心里是庆幸的，起码还是外卖相关。。。

于是决定，下一个LOGO的方向：直观！

我又回去搜索餐饮LOGO，发现虽然什么元素都有用的，

但也正因为如此，大家变着花样地玩转设计元素，为了与众不同，改变形状、增加修饰。

结果反而没有极其直观的了——于是我又发现了一片蓝海。。。

我们叫饭来了，那就做一碗米饭就好了，纯粹的，简约的，一确定米饭！

于是方案二的图形出来了，简约至极，甚至简单到难以忘记。。。太容易记忆和识别了。。。

贯彻了我的理念：LOGO不在复杂，而在于传播和实用。。。

当然，我是这么想的，客户可不一定，

所以我在考虑这个方案的时候，特意装饰字体设计全新创作，

于是看似最简单的方案二，却是3个里同最耗时的。

从手稿、到电脑、到细节、到规范。。。着实消耗不少时间。

原因？通过复杂的字体设计为简单的LOGO图形打掩护！

否则客户看到会说：“没设计感，这个我用PPT都可以用。”

至于创意说明，这么直观就不用这么说了。

一句话：好LOGO，一目了然，不用说明。。。。。。

方案二展示

——

完成方案二之后，内心却不踏实，隔天继续审视两个LOGO。。。。。。

逼格的有了，直白的有了，然而，似乎都过头了。

逼格的过于晦涩，直白的又过于直白。

稳妥起见，又翻出客户给的参考。。。。。。

对比发现两个LOGO跟他的参考气质都有差距，于是狠了狠心，出了方案三。。。

这一次，可以说完全照抄客户私下跟我说的他最满意的参考。

字体的选择上，找了一个极接近参考的造字工房的字体，通过简单的变形使之串联。

最后站在传播的角度，从字体设计中提取出来一个图形，

为字体加上了一个标志性的符号：直角三角形。

可能10分钟左右，这个字体就出来了。

但精神层面的东西还没有。

庆幸我做过地产，

LOGO经常涉及自然景观、山山水水、云雾缭绕。猛然醒悟，

以上元素跟别墅很配，跟参考的也很配！

带着山水云雾的想法，重新审视客户的参考，

碗里面的饭=山，饭里的热气=云。一个跨界的LOGO就此而生。

创意说明有云：

饭化为山，气化为云，饭中有乾坤。

写到这里，突然灵感迸发，又编了一个很合适的点子：

热气腾腾的饭，表现外卖送得很快！

方案三展示

呼。。。。。。打完收工！

最后的最后，补充一稿过的其他因素。

与客户成为朋友，为其出谋划策。

创作是，我的工作经验给客户很多有建设性的推广建议，

深得客户欢心，中间我们交谈也甚是愉快。

比如他跟我聊艳照片的艳照，我跟他聊锤子手机的营销；

他跟我聊不可描述的话题，我跟他聊行业精英的观点；

他跟我聊男女生人学，我跟他聊成败人生学。。。。。。

毕竟，像我这般高大上又出淤泥而不染的设计师，

怎会懂得污秽的话题。

猜猜客户会选哪个呢？

一天内完成餐饮LOGO设计的教程就到这里，如果很赶，那给你推荐神器艺点意创，可以直接在线生成LOGO，一天完成一个LOGO设计不是什么难题，完成一百个都不是问题。