永辉超市LOGO品牌营销含义深度分析

说到永辉超市，相信大家都熟悉的不能再熟悉。用户超市是一家年营业额逾百亿的大型集团，在2008年度中国连锁百强企业位列43，中国快速消费品连锁百强26强。这么强大的一家企业logo是什么样的呢？

永辉超市的logo是什么？用户超市的logo是用一个圈把“Y”和“H”圈出来的。

永辉超市的logo含义：主体采用“永辉”汉语拼音“Yong Hui”的第一个字母变化而成，微微前倾的动感充满了现代气息，象征着前进中的永辉。圆是美好和愿景的象征，传达了永辉以顾客为导向的经营方针，为顾客提供日常食品、用品和购物服务，在促进商圈繁荣的同时，提高了所在城市和社区居民购物体验和生活品质。与顾客的美好生活圆满结合，代表永辉“民生超市，百姓永辉”的社会承诺。

现在使用首字母做logo的方法比较常见，“缩略化”已成为一种时尚，“缩略化”的logo更加方便记忆。从视觉记忆的角度来说“YH”也没有什么独到之处。永辉是“民生超市，百姓永辉”，咱中国的百姓一定通过中文记忆，你不信把“永辉超市”字体拿掉，再看看还有谁知道这是永辉超市。要硬说“YH”是和国际接轨吧，老外也根本没法通过“YH”建立对“永辉”的记忆。　　

“YH”既然不如“永辉”方便记忆，作为logo符号势必会浪费大量的传播成本。也就是说你必须通过大量的媒介传播，长时间的教育预期客户“YH”是“永辉超市”的符号。如果不知道“永辉超市”的人还是不会把“YH”等同于“永辉”，因为“永辉”是可以推倒出“YH”，但是“YH”推倒出的却是无数不确定的名称。　

符号是最小的记忆单位，我们通过建立符号体系帮助建立品牌形象。那么我们的logo符号其实是用来记忆和识别品牌的。反观永辉的“YH” logo做到了记忆和识别了吗？没有。其实真正起作用的是“永辉超市”的字体符号，而不是那个“YH”的图形符号。　　

符号是最小的记忆单位，我们通过建立符号体系帮助建立品牌形象。那么我们的logo符号其实是用来记忆和识别品牌的。反观永辉的“YH” logo做到了记忆和识别了吗？没有。其实真正起作用的是“永辉超市”的字体符号，而不是那个“YH”的图形符号。　　

我们不妨看一下世界零售业巨头沃尔玛的logo符号设计，我们可以看到几十年的发展历程，它的符号变迁却始终是在字体上做文章。品牌名称本身就是字体Wal-Mart，它才是真正需要被设计的。很显然苏宁，国美也是深谙其道。　　

当然方法有很多，目的却只有一个，就是要通过符号设计建立品牌识别，被预期客户接受并记忆。　

logo符号是最有价值的商业资产，好的设计带来好的生意。判别符号设计有个最简单的标准：简洁明了，独特易记。永辉目前使用的logo符号设计实际是为了应该有一个logo而设计的logo，也没有独特的视觉表现，成了个可有可无的符号。亦或是设计者的无知而为，完全置logo的商业价值于不顾。　　　

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