周期天,坐在星巴克室外屋檐下,喝着一杯咖啡,享受着暖暖的阳光,生活变得好惬意。一提到星巴克,大家脑海中是不是立即浮现这样的场景?星巴克在中国很受欢迎,很多人喜欢。

相信很多人对星巴克的LOGO标志很好奇,为什么是一个美人鱼一样的图标,其实最开始的星巴克LOGO美人鱼更像美人鱼,今天LogoFree君跟大家分享星巴克

一、品牌历史

1971年,星巴克在西雅图派克市场成立第一家店,开始经营咖啡豆业务。1982年,霍华德·舒尔兹先生加入星巴克,担任市场和零售营运总监。1987年,舒尔兹先生收购星巴克,并开出了第一家销售滴滤咖啡和浓缩咖啡饮料的门店。1992年,星巴克在纽约纳斯达克成功上市,从此进入了一个新的发展阶段。目前,星巴克在全球60多个国家拥有超过22,000家门店,200,000多名伙伴(员工)。

二、星巴克

其中星巴克logo的含义是:迷恋、成瘾与死亡。

有人会疑问,星巴克标志为什么用塞壬海妖,选择该图案作为logo设计的原因是:星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图(第一家星巴克所在地)的灵魂淋漓尽致地体现出来。这要追溯到1971年,当时西雅图是有名的航海港口城市,而非时下以怪石林立、阴雨绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。


希腊神话中,塞壬海妖一贯被视为大海的化身—充满了邪气。她们阴毒冷酷,引诱目标再将其残忍地杀害。学者们称,她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受到迷惑致使船只撞上礁石,船毁人亡无一幸免。


星巴克价值观

以我们的伙伴、咖啡和顾客为核心,我们努力践行以下价值观:营造一种温暖而有归属感的文化,欣然接纳和欢迎每一个人。积极行动,勇于挑战现状,打破陈规,以创新方式实现公司与伙伴的共同成长。在每个连接彼此的当下,我们专注投入,开诚相见,互尊互敬。对于每件事,我们都竭尽所能,做到最好,敢于担当。

三、星巴克


星巴克的标志颇具神秘色彩,据说名字定下后,TerryHeckle开始研究其古老的海事书籍,后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕(版画)图案,于是设计出了星巴克的标志,也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字样,据查,这个标志首次使用是在1971年的3月29日。

1971-1987,公司最早的logo


当时的星巴克公司名称为:


Starbuck’sCoffeeCompany(Washingtoncorporation)

注册地址为2200W.EmersonPlaceSeattle,Wash.98199


后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志,美人鱼的样子基本上没有变化,1989年的6与6日所注册的商标(可能之前就已经在应用)有很大的改变,颜色换成了绿色,美人鱼依然是全身像,依然保留了肚脐眼儿,但脱离了版画的风格,而更像个标志了。

1987-1992 改回星巴克原设计,一个能代表两个公司,两个时代的logo


而后1994年1月11日星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。但并没有准确界定颜色,其实这个标志据说从92年就已开始使用。后来又分别于95年12月以及97年12月进行了小的补充性的注册,前一次主要是明确界定了绿色,后一次在图案上有细微的改动,似乎仅涉及到线条粗细。

1986-1987I1Giornale的logo,后来举资380万美金买下星巴克


从星巴克的标志演变上不难看出,美人鱼是越来越含蓄了,从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动(94版)就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见,他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性,而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。


这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧?所以后面的更改都是在去除多余的元素,比如:去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾,那个姿势实在是太不雅观了,这也是现在的版本的最大进步。这个重要的改动据说是来自QuantumGraphics&Design的MichealParent先生所为。他发现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到HowardSchultz提交了自己的改动设计,当然了他为此也大赚了一笔。

1992-2011, 更摩登更柔和的星巴克


不过被显示一半的鱼尾(由三叉变成了两叉,像螃蟹夹子),经常会被误认为是美人鱼的手。据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。我想TerryHeckle先生之所以选定了美人鱼为标志,主要是取意为其吸引人的能力。现在,在西雅图Pike'sPlaceMarketstarbucks还保留着原来版本的logo。

2011-now


这个新商标从2011年3月份开始正式启用。星巴克(StarbucksCorp)(SBUX)设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉,并去掉原本位于内圈和外圈之间的“StarbucksCoffee”(星巴克咖啡)字样。


网友玩坏星巴克


网友的想象力是无敌的,我们一起来看看星巴克logo是怎么被网友玩坏的。

相信看了星巴克logo的演变历史

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logo设计常见问题

如何设计logo商标注册尺寸多大? 如何设计logo商标注册尺寸多大?随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,已经不能完整表达企业的自身情规模、行业属性、经营范围等等。设计是非常重要的一个工作,如何设计logo商标注册也是企业非常在意的,在设计过程中需要考虑到很多因素,找到设计灵感也尤为关键,那么logo设计灵感有哪些?跟随一起看下吧。如何设计logo商标注册名称外观联想名称关联进行联想设计,是一种常见和直接的设计思路,当然无法所有LOGO都能应用到,如果能应用,此法是不错的选择,LOGO成品中所表达出来的外观视觉,与名称几分相似,直白表现。现在很多公司的logo设计人员都是半路出家,不能够很好的了解logo设计,这样的人员怎么能设计好优质的logo呢?所以我们可以了解公司的设计人员,从设计师的技术出身,素质和作品来判断是否适合。优质的设计公司就是企业品牌形象的长期合作伙伴,所以一定要对设计公司长时间的进行追踪服务。如何设计logo商标注册名称字母设计取公司简称首字母作为LOGO设计元素,难度不大,重点在于如何将字母设计好,尽量避免撞车。字母数量的选择越少越好,因为设计旨在做减法。至于过程如何设计后期将有详细教程。如何设计logo商标注册文化内涵logo的多场景应用:把其logo图形变得简洁了。这不仅仅是为了适应当代审变化,还有一个主要的原因,是为了让现有的标识变得更通用。能够跨越各种媒介和应用,从大到小,从印刷到数字。文化内涵的挖掘,相比以上几种稍有难度,要求对品牌的解读到位,如果方向存在偏差,设计出来的LOGO将文不对题,此法应从思维导图作为前提,一步一步延伸,推出相关元素后,再进行重构设计。如何设计logo商标注册图形出发品牌名称如果能延伸出图形,此图形即能代表企业理念,又能直观解读,不失为一种较好的灵感来源,对图形进行的分解、重组、塑造便能水到渠成。如何设计logo商标注册字体设计直接对字体进行设计,也是一种常用的设计思路,此法省去很多时间,要求对字体设计有一定的经验与审美。很多人觉得LOGO只需要将字体进行设计就好了,但其实图形元素的运用能够赋予标志更加丰富的表现力。尤其是日常生活中较为常见的品类,图形能够传递出更多的信息。以上是有关logo设计灵感的具体介绍,logo设计灵感来自于很多方面,在设计时可以从擅长的方面找寻灵感,从而让设计开展更为轻松,设计出一个效果更好的logo。
24332021-07-13

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