提起故宫,你会想到什么?

第一时间会不会想到他们?

得益于后世的演绎,故宫的元素和故事在我们的生活中,似乎是最熟悉不外的了。但遗憾的是,这么多年来,虽然描绘宫廷生活的文艺作品越来越多。我们与故宫之间,似乎却始终少了几分亲切感。无论是霸道皇帝,还是任性宠妃,在戏剧语言的解读下,总有些许用力过猛的嫌疑。

比来身边的人的都在追《延禧攻略》,再一次掀起了后宫之战。而剧中人物的妆容服饰以及台词也都值得考究,借着这股清宫风,农夫山泉联合故宫文化办事中心,推出了9款限量版的“故宫瓶”,这下子可以把皇帝嫔妃的画像拿在手上揣摩。

瓶子营销能玩多大

农夫山泉这次玩出了新高度

1、本宫是水做的

2、本宫天生丽质

3、工作使朕快乐

4、臣妾一直都在皇上身边

5、朕饿了

6、如意如意 遂朕心意

7、你是朕写不完的诗

8、朕只要有你就好

9、朕打下的一瓶江山

那么,农夫山泉为什么要这么做?故宫,作为中国人的精神图腾,是国家文化内核的具象载体。但长久以来,有关故宫以及宫廷文化的传播和解读,都在曲高和寡和娱乐戏说的两极间摇摆。史书里记载的九五至尊,和电视剧里演绎的痴情帝王,本质上,其实都是疏离于我们生活之外的陌生人。而疏远,带来了难以逾越的距离感。

我们一直以来缺少的,正是一种用平常世俗的心态去解构故宫人文的视角。所以这一次,农夫山泉以瓶身作为载体,让大家在古画的现代演绎中获得亲切感与共鸣,感知到一瓶瓶真实的人间烟火。

艺点不雅点

文化的传播,无论时代变迁,始终应当是以报酬核心的。只有当跨越时间的人们在彼此的生活里找到桥梁,才能在历史的绵延中,感知到文明的联结和永续。

今日话题

想不想一边喝农夫山泉一边逛故宫?

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什么是多渠道营销?? 互联网前的传统“旧媒体”营销活动依赖于一些久经考验的渠道(或与消费者沟通的方式)。它们是:印刷广告、直邮、电话营销和广播媒体。然而,今天,营销渠道的数量呈爆炸式增长。自互联网出现以来,电子商务、社交媒体、YouTube、产品评论网站和许多其他媒体已经出现。 为了利用这些当代渠道提供的机会,出现了多渠道营销的想法。多渠道营销针对通过众多渠道传递信息的客户,将在线媒体(例如电子邮件、社交媒体、搜索引擎营销)和离线媒体(例如直邮和其他离线方法)结合在一起。重要的是,多渠道策略中的渠道通常是不连贯的,每个渠道都用于追求单一的营销目标。例如,一家公司可能会在 Facebook 上开展社交媒体活动以提高品牌知名度,同时开展单独的活动以在 TikTok 上推出新产品。即使这些活动针对相同消费者的横截面,消息传递也不会相同。通过这种方式,多渠道营销是一种以品牌为中心的方法,将关键信息优先于统一的客户体验。虽然这种技术听起来可能并不理想,但它更容易实现。独立渠道上的个别活动最大限度地减少了整合工作。这种方法还提供了其他好处——例如,如果活动进展不顺利,它不会影响其他渠道。另一方面,通过多渠道活动,客户不会获得特别一致的品牌体验。在短期内,许多品牌认为这是一个可以接受的权衡,同时将多渠道营销视为一个坚实的基础,最终形成一个完整的全渠道战略。
32662022-07-27

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