2014年9月9日,中国东方航空(以下简称“东航”)举行全新VIS(视觉识别系统)发布会,以东航新LOGO、基准品牌色、辅助图形和各类延展应用组成的东航VIS正式表态,这标记着东航在品牌建设道路上迈出了突破性的一步,以VIS为基础的品牌战略将能切实鞭策东航转型升级,提升国际化经营能力,构建长远的品牌竞争力。新形象由正邦公司设计。

东航新LOGO保留了原LOGO的核心元素“燕子”,传递了燕子吉祥与和顺的寓意。在此基础上,设计团队重点突破了80年代国内企业遍及采用的圆框设计风格,优化了工业设计痕迹浓重的对称式硬朗线条,以灵动舒展的流畅线型和红蓝品牌基准色,将东航简称(China Eastern)的首字母“CE”与核心视觉元素“燕子”巧妙融为一体,呈现出一只轻盈灵动的“领头燕”振翅高飞,彰显出东航人开拓创新、奋发有为、激情超越的进取精神;飞燕姿态巧妙地勾勒出东航的英文首字母“CE”,更利于受众的识别与记忆,显示了东航持续鞭策品牌无国界的国际化竞争意识;飞燕的翅膀形如飞架天穹的桥梁,尾翼形如连接天际的彩虹,更形似闻名世界的黄浦江湾,象征着飞行不仅能实现迅速位移,还鞭策着五湖四海人们的人文情感交融。

东航此次换标是对原有标识的优化升级。原标识诞生于上世纪80年代,设计理念基于红日与大海间翱翔的一只飞燕,一直以来都是诠释东航理念和企业精神的视觉符号,是令几代东航人都引以为傲的身份象征。二十多年来,伴随着中国民航改革发展的大潮,东航历经行业体制改革和多轮联合重组,在市场化、现代化和国际化的道路上迈开了坚实有力的步伐,企业战略的重大调整和时代发展赋予企业文化的新内涵为东航实施品牌战略提出了更高的要求。

2013年初,东航经过慎重评估,决定面向全球优秀设计机构征集VIS设计方案,共获得了34个LOGO方案、56个飞机涂装方案。经过多轮表里部研讨筛选、全集团范围公示,于2013年9月最终确定了新LOGO的设计方案和飞机涂装方案,设计方是为中国移动、百度、“鸟巢”、人民网等提供VI解决方案的正邦品牌顾问办事集团。东航换标工作旨在以新LOGO为核心全面优化东航视觉体系,力求构建一个传承既往、紧跟时尚、充分凸现品牌特质的全新品牌形象,使任何地域、任何语言、任何文化的受众都能轻松认知并喜爱这只来自东方天空的灵动“飞燕”。据悉,东航借鉴了国外航企的遍及做法,将采取成本优先的换标方式,如结合机队涂装的自然更替年限进行“零成本”换装,预计完全更换的周期将长达五年摆布。

东航9月下旬正式引进的首架777-300ER飞机将是机队全面“换装”的“领头燕”。新飞机涂装通体纯白,接近法航、汉莎、美国航空等全球大型航空公司主流涂装风格,更为简洁、大气、环保,更加凸显东航的中英文名称及尾翼的新LOGO,也更加契合东航“打造世界一流”的战略目标。

中国东方航空原标记:

关于东航:

中国东方航空股份有限公司是一家总部设在上海的中国第二大国有航空企业,代码为MU,简称东航。中国东方航空集团公司是以原先之中国东方航空公司为基础,兼并中国西北航空公司,联合云南航空公司所组成的新集团,与中国国际航空股份有限公司和中国南方航空股份有限公司合称中国三大航空集团。设有飞行常客计划东方万里行。除了主要的航空运输业务外,东航还运营航空食品、进出口、传媒广告、旅游票务、机场投资等其它次要业务。此外,东航还拥有捷星香港三分之一的股权。

东方航空官网:www.ceair.com

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关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗? VI(VisualIdentity)即为视觉识别系统,视觉是人们接受外部信息的最重要的。最直接的沟通vi设计规范了企业识别的各种元素,从企业概念到视觉元素,采用相同的标准设计,采用相同的外部沟通方式,坚持长期一致的应用,不易改变。品牌vi设计的设计要有规则才能设计才好,那么一起来看看品牌vi设计有什么要注意的规则吗?关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?一、vi设计的同一性为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。在大众心里留下深刻的印象,使企业品牌有自己独特的魅力,达成企业在外界眼中的一致感。同一性是指一旦确定就不可更改,是规范性的同一,而且它的宣传推广也通过同一的模式,从各个感官方向都形成同一印象,是企业给人们的感觉更专业、更唯一。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。二、vi设计的通用设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之间的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。三、vi设计的组合设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI设计基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。四、增强民族个性在许多成功的VI设计中,我们发现优秀的企业形象塑造离不开民族文化的支持。民族文化的种类非常多,比如当地的服饰文化、餐饮文化、生活方式、建筑风格等,都可以作为建立企业形象的参照物。为了增强自身的民族个性,必须以弘扬自身民族文化的优势为核心,而拥有几千年历史的中国文化将是创作过程中取之不尽的灵感源泉,并且将有利于我们塑造中华民族特色的企业与品牌形象。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。所以,在上面五个原则的基础上进行的vi设计,能让企业的竞争力得到很大的提升。五、符合审美设计中最能够吸引人的就是简易化,但简易并不代表着简单,它需要简约、美观大方、又有深意,重要的是容易被人们所记住。所以对于,logo设计、信封设计、名片设计等都要注重设计感。关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?品牌VI是是以标志、标准字形、标准颜色为核心展开的一套完整系统的视觉表现系统。把这些抽象概念如企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等转化成具体的符号,塑造企业的独特形象。因此,vi是基于以上五个原则而产生的。
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