企业logo设计中的常见错误和logo设计中的误区

品牌设计著名公司杰登的设计总监雷蒙曾经说过：在虚拟视觉元素中，标志是核心元素。

企业标志是指统一规范、造型简单、含义明确的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案标志或两者结合的设计。

标志具有象征功能和识别功能，是企业形象、特征、声誉和文化的丰富。一个设计优秀、符合企业理念的标志将增加企业的信任感和权威性。在公众眼中，它是一个企业或品牌的代表。

就其构成而言，标志可分为三种类型：图形标志、文字标志和复合标志。图形符号以想象或相关的事物象征企业的经营理念和经营内容，并通过隐喻或暗示的方式创造出具有丰富联想和寓意的艺术形象。

德国一家人寿保险公司的标志非常有表现力：用手作为图案来呵护烛光，当人们年老时，确保生命是必要的。标志显示了保险的优点，如深情，黑白，简单明了。图形logo设计也能以明显的感性形象直接反映标志的内涵。例如，美国的霍顿米夫林出版商直接解释他们的商业内容，将几本书结合起来形成他们的标志图案。

文字型标志是基于符号化的文字造型，通过变换或抽象变换使其具有图案。拉丁字母可以作为企业名称的缩写。例如，麦当劳的黄色“M”标志醒目而独特。汉字logo设计是充分发挥书法给人的形象美和组织结构美，并利用美术、篆书、隶书等字体。根据文字结构进行加工和变形，进行艺术处理，但要注意字形的易读性，力求清晰美观。

文字与图案的复合符号是指综合运用文字与图案设计的符号，具有图文并茂的效果。企业标志是一种非言语的第一人称，它有时比言语的传播方式更快、更有力、更准确，在世界范围内具有普遍性。曾为百事公司策划CI的丹尼尔韦森说：“Logo可以表达公司的特征。”

logo设计要注意以下几个问题：杰登设计总监雷蒙曾经说过：首先，一个好的标志应该简洁、生动、有感染力。无论用什么方法设计标志，都应该力求简洁。图像清晰、醒目，易于识别、理解和记忆。

其次，美丽和精致，符合美学原则，也是一个成功的象征不可或缺的条件。造型美是符号的艺术特征，所以我们应该在设计中把握“美”这个词，使符号的形式符合人类对美的普遍感知；点、线、面、体logo设计的造型元素，在应用中可以独立于各种具体事物，构成符合形式规律的结构美感。

第三，要想为公众所知和信任，标志必须长期宣传和广泛使用，因此稳定性和一致性是必要的。然而，随着时代的变化或企业自身的变化和发展，标志所反映的内容或风格可能会落后于时代。因此，在保持相对稳定的同时，也要有时代精神，做出必要的调整和修改。美国宝洁公司(P&G)的标志被多次修改成现在由星星和月亮神组成的圆形图案，显示出浪漫和神秘的味道。在20世纪70年代的新CI设计中，可口可乐公司在标准字符下增加了一条白色波浪线，成为新标识的点睛之笔，与原有流畅迷人的字母相匹配。和谐，更有激情。

第四，在所有的应用项目中，logo的使用最为频繁，因此它的普遍性不容忽视。标识除了适用于商品包装和装饰外，还应适用于电视传播、霓虹灯装饰、建筑、交通等。以及各种工艺制作和相关材料，包括各种压花、模切印刷、丝网印刷和彩色印刷等。以确保其在任何使用条件下都清晰易读。世界范围内企业logo设计发展趋势的总特征是出现了“感性压倒理性的企业标志发展新趋势”:从绘画到图案形式，从一般图案到几何图案，从具体到抽象。具体表现如下：

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