对于旅游产品(旅游目的地)，标志标识还起到传递信息和引导消费者的作用。然而，对于旅游产品来说，它具有非常复杂的特性，如生产和消费的全面性、无形性、不可储存性、不可转让性和不可分割性。就旅游目的地而言，它由众多的旅游景点、旅游接待设施和其他复杂的要素组成。旅游产品(旅游目的地)的复杂性使得宣传员难以把握其核心要素，难以区分其形象和特征，这对旅游业的健康发展极为不利。希腊旅游海报的创意视觉设计欣赏标志擅长的表达方式，这也是旅游产品(旅游目的地)推广开发中遇到的难题。因此，两者的结合——即旅游标志的设计是非常必要的。由于旅游标志首先是一种标志，其设计应遵循logo设计的一般原则。同时，由于旅游产品(旅游目的地)的特殊性，旅游标志的设计也应该坚持自己的特殊原则，主要表现在以下几个方面：让我们来看看下面。
1.突出主流元素的原则如上所述，旅游产品(旅游目的地)的最大特点是综合性和复杂性。对于旅游产品来说，这种综合性表现在任何旅游产品都是由众多的景区、景点和其他设施组成的。就旅游目的地而言，任何旅游目的地都由众多的旅游景点、各种服务和接待设施组成。根据logo设计的简洁原则，小标志不能涵盖一切，只能通过提炼能够表达旅游产品(旅游目的地)的主流元素来表达。
2.突出著名元素的原理。旅游产品(旅游目的地)的全面性决定了这些组成部分中有相对知名的要素。由于旅游标志的主要目的是宣传和标记旅游产品(旅游目的地)，因此旅游标志的这种作用和功能可以通过众所周知的要素得到极大的改善。
3.突出地方特色和历史文化特色的原则。游客旅行的目的多种多样。目前，欣赏不同地方的特殊风景，感受不同地方的特殊文化是大众旅游最重要的目的。就旅游目的地而言，任何旅游产品(旅游目的地)的生产都是以当地的旅游资源为基础的，这些旅游资源是在当地特殊的自然和文化环境中形成的，经过一定的历史时期后具有当地特殊的自然环境和文化特征。然而，由于旅游资源的不可移动性，以此为基础的旅游产品(旅游目的地)深深地打上了当地自然风光和当地历史文化特色的烙印。同时，正是由于这些品牌，它们被不同地方的人们强烈地吸引，于是旅游的社会经济现象就产生了。
4.在当今社会，旅游业已经从过去的奢侈品变成了大众的一种生活方式，因为学生旅游和农民旅游已经在旅游构成中占据了相当大的比例。旅游业的普及要求广大旅游工作者在经营旅游市场的过程中，在工作的各个方面都要考虑其消费群体的普及程度。作为标识旅游产品(目的地)和促进旅游业发展的重要工具，有必要考虑各级旅游消费群体？既要考虑城市游客，也要考虑农村游客；不仅要考虑智力游客，还要考虑工人、农民等游客；国内游客和外国游客都应该考虑。只有这样，我们才能设计出一个雅俗共赏的旅游标志，为各级消费者所接受，达到旅游logo设计的初衷。
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