标志、标志和商标(商标设计)是现代经济的产物，它不同于古代的标志。现代标志承载着企业的无形资产，是综合信息传递的媒介。作为CIS战略的重要组成部分，标志是企业形象传播过程中使用最广泛、频率最高、最关键的元素。强大的企业综合实力、完善的管理机制、优质的产品和服务都包含在标志中，通过不断的刺激和反复的描绘，深深地留在观众的心中。
商标设计通过特殊的图形将具体的事物、事件和抽象的精神理念固定下来，使人们能够自然地联想到商标设计的标志，认同企业。标志(商标设计)与企业的经营密切相关，商标设计标志是企业日常经营活动、广告宣传和文化建设中必不可少的元素，其价值也随着企业的成长而不断增加。有人断言，“即使可口可乐的所有资产都被火炬烧掉，可口可乐也可以用它的商标复活”。因此，具有长远眼光的企业在重视商标设计的同时，也要了解标志的作用。它无疑是未来无形资产积累的重要载体。如果没有能够客观反映企业精神和行业特征的标志，而其他企业正在发展和做出改变和调整，就会给企业造成不必要的浪费和损失。在中国银行改变标志后，仅户外媒体被移除并在全国范围内被取代就造成了2000万元的损失。
1.能识性
可识别性是企业标志的重要功能之一。在市场经济体制下，竞争加剧，公众面临的信息复杂，商标设计层出不穷。只有特色鲜明、易于识别、记忆深刻、造型优美的标志才能在行业中脱颖而出。它可以区别于其他企业的产品或服务，使受众对企业印象深刻，从而增强商标设计的重要性。
2.领导力
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业进行信息传播的主导力量。在视觉识别系统中，标志的造型色彩应用模式直接决定了其他识别元素的形式，其他元素的建立以标志为中心。标志的主导地位是企业经营理念和活动的集中体现，它在企业的所有经营活动中具有权威性的主导作用。
3.身份
标志代表了企业的经营理念、文化特征和价值取向，反映了企业的行业特征。商业理念是企业精神的具体象征。公众对企业标志的认可等同于对企业的认可。不能脱离企业实际，只做表面工作，违背企业宗旨的标志失去了自身的意义，甚至对企业形象产生了负面影响。
4.大部分
随着企业的运营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵越来越丰富。企业的经营活动、广告、宣传、文化建设和公益活动都会被公众所接受，并通过标志符号的记忆在他们的脑海中被描绘出来。经过很长一段时间，当公众再次看到标识时，他们会想到自己购买的产品曾经获得的服务，从而将企业与公众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。随着时代的变迁、历史潮流的演变和社会背景的变化，原有的标志可能已经不适合现在的环境。例如，“壳牌石油”和“百事可乐”标志的演变就是生动的例子。业务方向的改变和对团队变化的接受也将使标志成为创新的必要条件。简而言之，标志始终适合企业，并与商业活动的重要元素紧密结合。
3.设计和开发
通过对企业的全面了解和对设计要素的充分把握，设计和开发工作可以从不同的角度和方向进行
提案阶段确定的标志在细节上可能并不完美。在对标志的标准图纸尺寸进行修正后，应用黑白涂装线和其他表现形式进行修正，使标志的使用更加规范，标志的特征结构在不同的环境中。
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