logo设计的基本表达是什么

艺点意创边肖分享了logo设计的基本表达方式。

1.具体的表达形式：

具象表现是一种表现形式，它忠实于客观事物的自然形态，采用高度概括和提炼的具象来设计客观事物。它具有鲜明的图像特征，即对实物的丰富和提炼、概括和简化，并突出和夸大了其要素。logo设计的形式不能像绘画的形式那样相似，而是以图形的方式组织；把握对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构模式，从而达到和谐之美，形成简单鲜明的特征来呈现要表达的具体内容。标志是一种信息载体，接受的对象是广大人民群众。图形符号具有图形的普及性和高度的清晰识别性。它是自由的，充满个性。它以清新明亮的视觉形象轻松传达标志的精髓，被广大人民群众所接受。

表征符号可分为：

(一)、人体造型图：

人体建模的概念指的是整个人体及其部分，如四肢和面部特征。人与人之间的信息交流不仅体现在语言和文字中，还隐藏在人们的手势和表情中。人体的姿势主要表现在两个方面：一是整个人体的运动，而是四肢的运动。人的身体姿势可以传达一个简单明了的概念，比如思想、感情、心理、参照物和关系。肢体的动态设置反映在人手里。除了口语和书面语之外，手势是人们交流思想最常用的工具。人们的头部动作、面部表情和面部特征也是视觉传达设计的共同主题。

(2)、动物造型图形：

动物象征的主题是一个非常古老的象征主题。早在古代，人们就把动物视为图腾崇拜的象征。当时，人们认为每个氏族都与某些动物、植物或无生命的物体有着特殊的关系。事实上，人类对动物的崇拜从未停止过。即使在今天高度发达的世界，我们仍然可以看到动物造型作为企业或组织的象征，作为商品的商标。

(3)、植物造型图形：

植物通常是美丽的象征，用来表达好运的意思。标识中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰图案的影响。装饰图案不是对植物的直接模仿，而是图形结构与特定植物形成后的结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章学中尤为突出。二是几何的影响，现代标志植物的形状大多是圆形、正方形、三角形等几何形状，这说明了现代艺术中结构主义和风格对logo设计的影响。

(4)、实现建模图形：

器皿是各种器皿的总称。它涉及范围广，种类多。从物理上讲，它像高耸的建筑物和巨大的车辆一样大，像铅笔、电源插座和插头、文具、餐具等一样小。

(5)、自然造型图形：

自然现象是神秘自然力的象征。自从人类诞生以来，它就伴随着巨大的力量和无尽的变化，永恒的设计主题在这里找到了自己的家。占星术、水和火星是这类符号的共同主题。

二、抽象的表达形式：

抽象表达是指用抽象的图形符号来表达符号的意义，用几何图形或理性规划的符号作为表达形式。在现代社会，新型商品越来越多，提供设备、技术和信息的机构也越来越多地使用标志。如果这些标志仍然以一般的方式表达，那么它们的设计是很难完成的，因此有必要创造一个象征来暗示意义或表达机构的抽象特征。抽象表达正好适合这种情况。为了将非图像转化为可见的特征图形，设计者在设计创意时应抽象出被表达对象的特征，并借助纯粹理性的抽象点、线、面和体形成符号或模拟图像。抽象形式的符号简单地表达了对象的感觉和想法，具有深刻的内涵和神秘的意义。造型简单而耐人寻味，既能产生理性的秩序感，又有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者留下良好的印象和深刻的记忆。

抽象符号可以分为：

(一)、圆形标志图形：

一个圆只有一个中心点。它根据这一点移动，导致与周围环境距离相等的辐射活动，或从周围环境到中心点的集中活动。换句话说，圆圈很容易吸引人们的视觉注意力，形成一个视觉中心。在中国古代人的审美心理中，对宇宙万物的哲学态度往往融为一个圆圈，形成了追求完美、丰满、圆整的民族心理特征。一般来说，圆形标志可以分为正圆、椭圆和复合形。

(2)、方形标志图形：

正方形的基本特征是它有四个角和一个中心，与圆相比有一定的方向性。正方形通常包括正方形、长方形、梯形、菱形等。正方形具有近似圆的性质，它有一个中心，但有四个方向不明确的角。与正方形相比，长方形具有一定的方向性。梯形具有对角线性和明显的方向性。此外，梯形具有斜线性和明显的方向性。梯形的中心偏离了。钻石是正方形的变体，有一种不稳定的感觉。

(3)、三角形标志图形：

符号中出现的三角形大多是等边三角形或等腰三角形。这种三角形有两种主要形式：一种是正三角形，它特别稳定；另一个是倒三角形，将宽顶支撑在一个支点上，形成一种极其危险的平衡方式。然而，其他形式的三角形很少在logo设计中使用，因为它们由于偏离或失去垂直方向而视觉稳定性差。

(4)多边形标志图形；

多边形由各种几何形状组成。一般来说，有两种方式来形成它：一种是通过切割各种几何形状，如圆形和方形切割；另一种是由各种几何形状并置而成。多边形在结构上比其他几何形状复杂得多。内容也更加丰富。在logo设计中，多边形通常可以表达各种形式和内容。然而，就视觉记忆而言，多边形不像其他简单的几何形状那样容易记忆。

(5)方向标志图形：

虽然有许多形式的定向形状，箭头形状是它的基本形状，其他变化源于它，所以定向形状也称为箭头形状。箭头形状的本义是箭头，其引申意义是指向或面向。在空间中，它的意义因角度和方向的不同而不同。如果箭头是向上的，它意味着上升和站立；向下箭头表示下降和向下。因此，方向的意义变化主要来自三个方面：一是方向的变化，二是数量的变化，三是状态的变化。方向变化确立或改变了方向形式的基本含义。数量的变化增加了双向和多向的含义。状态变化意味着它的速度、曲折等。

第三，写作的形式：

字符表达是标志图像和字体的整体组合。标志是一种视觉图形，而文字标志既有烟云特征，又有语音形式。文字是一种传统的符号，是视觉的。目前，以汉字或拉丁字母作为设计元素的情况并不少见。现代商业经济的发展和人类文明的进化为字体设计提供了广泛的选择。

(一)、汉字标志图形：

汉字被认为是表意文字和表意文字的典范。现在的汉字是由甲骨文演变而来的。从图形到笔画，从象形到符号，从复杂到简洁；在造词的原则上，它是从形式、意义到形式和声音。因此，单个汉字的信息量、丰富性和清晰性明显超过了拉丁字母。

汉字作为标志的基本形状，往往是探索logo设计民族化的途径之一。在我国的传统习俗中，古人巧妙地将字体、读音、意义等因素结合起来。这方面的例子很多。例如，有两个词，三个词，甚至四个词；有长寿字，如长命字、群花长寿字等。它们不断变化的形式难以计数。祝福和蝙蝠的组合代表“祝福”，鱼代表“幸运庆典”和“好运”，所有这些都充分利用了词语的象征意义。就造型而言，汉字符号一般可分为两种形式：单字和连字。

(2)拉丁字母标志图形；

拉丁字母具有几何造型特征，这通常是logo设计师构思的基础。拉丁字母作为一种相对通用的语言，可以缩短交流的距离。拉丁字母在设计上具有简洁和形式多样的优点。因此，用拉丁字母设计的标志已经成为标志群体中一股巨大的新生力量，并且一直占据着主导地位，不断影响着logo设计的方向和发展趋势。拉丁字母表示信息量，强调简洁明了，用最少的墨水传达最大的信息量；在建模中，提倡图形的可视性，要求图形清晰醒目；在概念上，主张从内容和含义上使标志适应产品和组织的性质和特点；就设计技巧而言，一般采用字母和象形文字的组合。字母组合包括缩写组合、全名字母组合和单个字母。

(三)数字标志图形：

使用数字作为标志造型的基础时，至少要注意三点：第一，独特性。目前，使用数字作为标识并不常见，稀有性也是独特性的体现。第二是基于独特性的记忆深度。在现代社会，人们通常对数字有天生的敏感性。第三，造型新颖。与字符和其他形式相比，数字极其简洁，易于识别和更改。事实上，一些转变的数字模型是迷人的和现代的。因此，这也是一种创新的logo设计方式。尤其是汉字的数值模拟一直被人们所忽视。数字logo设计图形一般可分为阿拉伯数字和汉字数字logo设计图形。

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