动漫吉祥物与视觉设计的关系

从传播学的角度来看，要用最强烈的形象让观众得到认知。卡通吉祥物与标志设计密切相关。无论是吉祥物还是logo设计，都是为了营造一个良好而强烈的视觉形象，从而进行良好的交流。卡通吉祥物不仅起到识别标志的作用，也是标志设计的延续。它是一种相对独立且特殊的视觉设计。总的来说是整个视觉传达系统中最自由、最活泼、最生动的。

需要注意的是，卡通吉祥物并不等同于卡通或者使用卡通形象的logo设计，因为卡通logo设计要符合logo设计的要求和应用方式，比如要符合logo设计的简洁、清晰、配色等要求。而漫画吉祥物有不同的要求，最重要的是形象的趣味性，动作的发展性，变化与统一的要求。

卡通吉祥物在视觉形象上也与品牌建设密切相关，品牌个性是品牌赢得消费者认可的决定性因素。品牌个性的成功是基于对行业属性、目标消费者特征、竞争环境和企业营销管理的准确把握。同时，如果品牌个性被有效地传递给消费者，品牌被消费者认可，就需要一个载体，通过渠道模式、终端推广、广告和公关活动等方式将品牌个性传递给目标消费者。这个载体就是品牌代言人，包括名人、专家、普通人、动物、植物、虚拟动漫吉祥物。

在广告中，角色营销是消费者、企业和商品之间通过一个特定的角色进行沟通的桥梁，这个角色可能是一个形象人物，也可能是商品本身。

在市场经济时代，每一个消费者的消费，其实都是对自己感兴趣的产品的“角色体验”。当消费者体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识成为一种市场力量时，企业也创造品牌形象，引导和创造市场消费行为。这种营销方式被称为“角色营销”。这种角色意识从价值观、人格特征、生活情趣、身份表达等文化、心理、情感、社会等方面保证了企业品牌的内在魅力，能够创造性地保持市场的营销优势。

品牌个性的第一步是给品牌一个人性的象征。当我们看到或听到这个品牌时，就像听到朋友的名字一样，我们会立即想到他的外表、衣服、说话的方式和习惯性行为。因此，塑造品牌个性的第一步是设计品牌的个性化形象。世界著名的商业大师沃勒说：“如果品牌(商标、产品名称)是你的脸，让人记住你，那么吉祥物就是你的手，让你紧紧握住别人，和别人产生感情和关系。”通过平易近人、友好可爱的造型，品牌更容易被大众或目标消费者接受。它是品牌发展到一定阶段的产物，是强化品牌的措施和要求，是美化和搞活品牌的有力手段，特别是在打造品牌、提高品牌亲密度和忠诚度方面，对提升品牌起着积极而重要的作用，是强化品牌不可或缺的一部分。

吉祥物设计作为发达国家成熟的设计内容，已经广泛应用于各种企业宣传和商业活动中，成为企业的重要代言人之一。吉祥物和logo相辅相成，在VI中扮演不同的角色。

随着市场日益激烈的日常竞争，logo所能承载的信息量受到了冲击，进入了类似的营销时代。越来越多的企业品牌正在寻找一种媒介，能够软化产品冰冷的外观，贴近消费者的内心世界，增加消费者的情感接受度，增加企业产品的人性化，使两者之间更多的互动，为企业的产品和服务增加附加值。尤其是一些需要在巩固原有招牌的基础上增加灵活性和亲密度的老企业，更需要这种媒介。

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