奥运吉祥物有几个基本特征：一是简洁易记，最能体现文化特色和人文背景；二是体现体育的主题精神；第三，它的造型来源于生活，来源于人。一定要可爱，从学龄儿童到成年人，甚至老人。作为一个运动会的形象大使，他广泛出现在运动会的各个领域，要求有可爱的形象和鲜明的个性，深受人们特别是幼儿的喜爱，成为运动会最受欢迎的形象。奥运吉祥物起源于法国普罗旺斯的马斯科特，直到19世纪末才作为马斯科特的拼法正式列入法语词典。英语吉祥物由此演变而来，意为能带来好运和好运的人、动物或事物。
浅谈北京奥运会吉祥物
“北京奥运会吉祥物由五个拟人化的娃娃组成，统称福娃。他们的名字是贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，意思是‘北京欢迎你’……”这是一篇关于福娃的宣传报道，简单分析一下。
(一)“福娃”名称分析
当我们提到“福”这个词时，我们很快就会把它与“五福”联系起来，因为它作为一种吉祥的象征已经传播了很长时间。“五福”这个名词，来源于《书经》和《洪范》，指的是长寿、财富、康宁、美德、善终，即“长寿”不会死，长寿，“财富”有钱，地位显赫，“康宁”心态健康平和，“善终”本性善良宽厚恬静，“善终”可以。在现实生活中，我们之所以尊重和继承“五福”，是因为它所引导的吉祥情感模式符合传统的祈福、生的思想随着我们民族的发展延续，它经历了民族信仰的选择和扩张，它的吉祥寓意融入了我们民族的灵魂。北京奥运会吉祥物以“福娃”命名，意在通过“五福”来表达这一设计与中国传统文化密切相关，但实际上是牵强附会的。五种典型的漫画造型，虽然运用了中国传统剪纸元素，却看不到中国剪纸的喜庆色彩和精致造型，显得有些平淡，很难理解快乐和“幸福”之间的联系。用“京”和“京”的谐音来表示奥运会举办地北京，有些牵强。以北京命名的地方可以是中国的南京、景山、北京，也可以是日本的东京。用一个笼统的词“北京”来准确的引导北京似乎不够准确。
(二)“福娃”的五行分析
奥林匹克福娃的名字是贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮，以传达“北京欢迎你”的奥林匹克口号。按照这种顺序组合的逻辑，我们可以理解为，当五个福娃同时出现在同一个地方，表示“北京欢迎你”。但在实际交流中，他们通常会根据不同的比赛要求采取不同的宣传形式。这个时候，作为单一的符号，它所传达的情感是非常微弱和模糊的。因为五大福娃中，并没有明确的思想指导来区分它们。至于“贝贝化身为一条在海里游泳的鱼，晶晶在森林里扮演一只和蔼可亲的熊猫，像一只在草原上奔跑的藏羚羊一样欢迎，妮妮像一只轻静燕一样歌唱，他们被象征着古奥林匹亚赫拉神庙的奥林匹克圣火所包围。它们也是金、木、水、火、土五行……”类似的宣传，意在传达“不同的动漫环境和特点。中国的五行不是金、木、水、火、土五行的简单组合，也不是真正的金属、木、水、火、土的拼凑，而是代表了木、火、土、金、水五种基本物质的运动变化。它强调整体性的概念，刻画事物的结构关系和运动形式，以及相互生存、互利互惠的矛盾和谐思想。智者董仲舒赋予五行以道德意义，认为木为仁，火为礼，土为信，金为义，水为智。而五部来自不同地方、具有不同特点的漫画，展现的是五行，却看不到相互之间的关联和矛盾，也无法关注到它们所引导的奥运情感。
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