“吉祥物”是指任何带来好运的人、动物或物体，或任何能代表一个群体的公共标志。
你对设计吉祥物了解多少？边肖为您带来吉祥物设计的关键元素和设计理念。
1.从不同角度分析吉祥物设计
(一)基于需求方认知的吉祥物设计
无论是企业、活动组织者还是任何需求方，对吉祥物的需求都集中在品牌定位和商业价值的转化上。因此，在设计吉祥物之前，需求方会根据营销和推广的需要列出具体的要求，包括吉祥物的含义、功能、使用场景和方法等各种具体或抽象的要求。最终，所有消费者对吉祥物的感性认知都来源于需求者的认知和选择。
(二)基于消费者需求的吉祥物设计
品牌是情感的表达，赋予产品情感色彩，进而让消费者靠近或远离。在极其激烈的商业竞争中，企业、社会活动、竞争等组织都需要建立品牌。在品牌建设过程中，吉祥物从感性的角度有效地“聚集”了思想和性格相似、生活方式相似、消费能力相等的消费者。
二、吉祥物设计的关键要素分析
(一)需求定位
对于每个企业、商品或活动，其自身的需求导向是不同的。相应地，根据不同的设计要求和定位，会产生不同的吉祥物设计。对于消费者来说，吉祥物是传达企业信息的媒介；就吉祥物的需求方而言，吉祥物的使命就是带给他们更高的商业价值。需求导向在吉祥物设计中和指南针一样重要，其准确性会影响到吉祥物后续的延伸设计和宣传策略的运用。所以在吉祥物设计的前期，设计师要和需求者沟通讨论，充分了解他们的需求定位，才能顺利进行后续的设计工作。
(二)情感沟通
吉祥物作为设计的产物，其设计是否被消费者接受，很大程度上取决于吉祥物与消费者之间的情感关系。随着现代社会的快速发展，信息更新速度不断加快，各种外部因素不断影响着消费者的心理。因此，关注消费者不断变化的内心情感需求和精神需求，捕捉可能的情感“刺激点”，给予消费者愉悦的内心体验，充分利用情感沟通的属性，是吉祥物更具影响力的前提条件。
(三)文化认同
文化认同决定了吉祥物设计中消费者对吉祥物及其需求者的整体印象，是一个极其关键的切入点。
比如2006年德国世界杯吉祥物“Glio”(图3)，因为“没裤子”而没有被德国人接受。甚至在世界杯开幕之前，组委会就收到了数百万封来自德国母亲的信件，要求Greo穿上短裤，不允许参加开幕式，其授权制造商德国玩具品牌NICI也被拖入破产。这种情况正是因为设计中的文化认同。德国人以严谨的民族性格著称，所以在他的文化中“不穿裤子”的奥列格被认为会给孩子带来不好的影响。
第三，提出吉祥物的设计思路
(一)造型主题符合品牌个性和原创性要求
在吉祥物设计中，设计师会通过企业或活动的特点、文化、地域特征等不同方向，满足需求者提出的不同需求。往往在自己的商业推广中，需求方不仅注重单纯的知名度，也要向消费者展示品牌个性，区分同质竞争对手。无论吉祥物使用什么主题或造型，其目的都是为了引起消费者对企业或活动的联想。所以在吉祥物的造型主题上，其气质形象要符合需求方的品牌个性，否则是徒劳的。消费者只有遵循这个方向设计的原有吉祥物形象，才能快速联想并正确识别企业、团体或活动，快速达到日益流行的效果。
(二)色彩搭配清晰地传达精神和情感
以吉祥物为载体，色彩传达的情感更深，符合消费者审美的色彩搭配会增强吉祥物与消费者之间的和谐，吉祥物传达的情感会直接渗透到消费者心中，从而激发消费者的情感欲望。无论是走亲民路线还是高端路线，体育赛事还是公益活动，都可以通过吉祥物色彩的合理搭配和运用来传达需求者的精神和情感。因此，在某种程度上，吉祥物设计的色彩搭配已经转化为一种情感语言，成为传达企业、事件等各种品牌精神和情感的重要媒介。
(三)表达进入相应的文化语境
无论设计中的造型、色彩、质感，都只能是外观。造型宜人、色彩搭配和谐、质感好确实能吸引消费者，但要从内涵上与之产生共鸣，需要从文化角度出发，让吉祥物得到更深层次的认可。无论什么样的设计都会反映出相应时期的文化特征和人们的思想，人们也需要通过设计中的文化特征来理解设计的文化内涵，并与他们需要表达的内涵产生联系和共鸣。因此，在吉祥物设计中，注重文化应用，可以满足消费者对吉祥物及其所代表的品牌在精神和文化方面的情感需求。
四.结论
吉祥物设计的研究是一个复杂多变的系统，也将是一个渐进、持续的发展过程。我国在这一领域的研究仍处于方兴未艾的阶段。因此，在未来的吉祥物设计中，设计师可以借鉴这一设计理念，合理使用，并随着时代的发展赋予它新的含义，创造出更多给需求方带来价值、满足消费者情感的优秀吉祥物。
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