正新鸡排画册赏析

项目背景

　　正新鸡排是上海正新食品集团有限公司旗下专注于为顾客提供营养健康、物美价优的饮食选择，传播快捷时尚的饮食文化而创立的一个子品牌。2010年，正新鸡排品牌创立随后迅速在广东、福建、湖南、安徽、山东、浙江、上海和北京等多省市打开市场；2013年起，正新鸡排开放品牌加盟政策。

　　经多年发展，正新鸡排深受国内外消费者的欢迎，品牌形象、运营平台管理的规范化、智能化及服务品质也得到进一步提升，平台实力全面升级。在继往开来的发展进程中，正新鸡排需要一套全新的品牌招商资料，彰显实力以吸引加盟者。

招商手册设计方案：

　　正新鸡排有十几年的发展历史，在休闲零小吃领域知名度较高，广告在对正新鸡排的发展历程与品牌形象进行深入解读和洞察的基础上，确定正新鸡排的招商画册设计要符合现代化水准，全新的招商资料既要呈现内容的全面、明确，也要体现品牌升级的质感，以传递品牌休闲零食的品牌形象，表达品牌加盟的全新优势。

　　综合以上，对于中文版招商手册设计，设计师决定采用明朗活泼的红白两色为主色调，彰显品牌青春、活泼、轻快的时尚理念，清新简约又具有高端审美特质；对于英文版招商画册，设计师大面积运用紫、蓝、绿、红、白5色填充画册内页，以迎合国外消费者热情、坦诚、直率的性格特征，画册内容图文相结合，以文为主，清晰详尽地展现企业招商实力和全新的品牌形象。

　　客户反馈

　　广告确实是一家专业的品牌全案服务商，而不是单纯的设计公司。他们是在真正了解了我们的品牌和产品的基础上，深入调研，确定细节，一系列流程确认之后设计的画册，很符合我们的信息传播的需求，同时展现了企业形象。

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