在商品同质化现象越来越严重的今天，我们总是希望能够用一种方法，在顾客面前，以差异化的形式，展示出原本相似的产品。毫无疑问，以其出众的视觉辨别能力形成的令人瞠目结舌的包装设计高感官评价，将帮助我们的产品在众多竞争产品中脱颖而出，让消费者产生关注、停顿、观察、欣赏和产生购买行为，这也是每一个商家所追求的最理想的包装设计。
所以设计师提出的各种设计方案，总是被市场上的一线人士所排斥。但是，这些一线营销人员很难对最具诱惑力的商品包装提出明确的概念，或者提供更具创意的创意大纲，但他们总是带回一两个他们认为对销售具有挑衅性的包装。
那么我们如何设计一个能打动顾客的包装设计呢？
包装的作用
在讨论快消品包装这个话题之前，我们有必要思考一下包装的功能。只有了解包装对产品的真正作用，并在具体设计中考虑这些要求，才能设计出一种征服性的快速消费品包装。
首先，包装赋予产品一定的形状。
其次，包装对产品质量有一定的保护作用。
第三，包装可以区分产品和竞争对手。另外，包装要有消费者解释的功能。很多产品的特殊卖点决定了他们的消费方式不同。此时，必须有足够的关于包装设计的vis信息。' gzhuanse.com '让消费者认识到其特殊性，否则会造成产品信息沟通不畅；
最后，包装使产品便于携带。以饮料为例，从散装到玻璃器皿，再到今天的PTT瓶，更重要的是考虑消费的“流动性”。
我们需要的是一个能打动消费者的包装设计。如何才能获得设计这类包装的设计灵感？什么打动消费者？
1.灵感来自生活
一个好的包装设计应该是精神上的，它可以自己说话；好的包装来自生活，可能是一些生活细节的痕迹。包装的灵性是指包装能使产品的内涵脱颖而出，最能体现产品给消费者留下深刻印象的特点。
2.灵感来自历史
有很多商品都有文化内涵。然而，由于以下设计师对产品的历史和人文内涵缺乏理解，设计的包装往往不能体现产品的品味。一个产品一旦能更接近还原其历史面貌，往往会让消费者信服。
3.灵感来自感情
真正好的包装是包含情调的，而没有情调的商品销售是低级的“叫卖”，是为了打动消费者的废话。
4.灵感来自细节
有人说现在是一个聚焦营销的时代，消费者需要商家从细节上观察、理解、满足他。包装也是如此。给消费者留下深刻印象的包装应该反映制造商对消费者相关细节的关注。在超市购物时，有一个现象值得注意。一个产品的外包装是尖尖的，有棱角的，其他的包装是圆的，圆的。圆角总是比直角卖得快。为什么？有没有被直角包装划伤皮肤的经历？如果是，你应该明白为什么圆角比直角卖的好。
除了灵感可以做一个包装，包装设计应该遵循4C原则。包装和营销也有4C组合。顾客的愿望和需求、顾客的需求、满足需求的成本、实现需求的便利性以及实现需求所需的沟通都将对包装设计产生重要影响
1.顾客的心理包装需求
首先，作为一个好的包装，设计师必须了解客户对产品的真实需求。比如赠送礼物，消费者可能更关心它的包装档次，包装的大小会根据礼物的用途来选择。对于情侣来说，可能会很精致，避免太大，而对于普通客人来说，还是比较喜欢堆的稍微大一点的包装。有些产品是用来展示消费者的荣誉和地位的。此时，市场上常见的包装设计和材料很难满足消费者的荣誉和好奇心。只有做一些颠覆性的设计，产品口感才有竞争力，典型的就是绝对伏特加。
2.需求包装成本
如果是消费者长期需要的快速消费品，消费者不会愿意为包装支付更多的购买成本。还有一种情况是我们希望简化包装，因为有些包装消费者觉得扔掉很可惜，不扔掉会占用空间。最典型的就是茶叶的锡罐包装。包装是用来体现产品价值的，而不是削弱产品价值的手段。高档或低档的包装都会削弱产品价值，所以需要找出客户愿意为产品承担的包装需求成本。
3.实现需求的包装便利性
包装的自重、打开包装的容易性、携带包装的便利性等。都会影响消费者做出的购买决定。消费者期望的包装往往隐含着消费的便利性。以前很多塑料包装都要用牙齿或者剪刀才能打开，现在这些包装大多都是小口，轻轻一拉就能打开消费，兼顾了需求的便利性。
4.实现需求的包装传播
细心的消费者会发现，现在的很多包装不再只是简单的文字或图案，而是一个容易打动顾客的包装，总是图文并茂。比如“旺仔”牛奶的卡通形象和罐体上的“再看，再看就喝我”字样，消费者看到旺仔的卡通造型就已经很开心了。他们怎么能不拿着罐头喝呢？比如一些包含历史和人文的产品，往往有很美的文字，文字的力量足以在一瞬间引导消费者的思维。例如，《雷米马丁香槟干邑手册》就是这种交流的典范。当一个产品的包装可以通过图形或文字与消费者交流思想，或者引导消费者对其产生向往时，这个产品的包装无疑是非常成功的。包装可以分为两种，即理性包装和感性包装。理性消费者在大多数情况下选择理性包装，而感性消费者通常只选择带有感性包装的产品。
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