美国著名的国际快餐连锁店汉堡王自1952年成立以来，通过各种特许经营模式成功拓展了在美国的版图。最近，60岁的美国快餐大亨伯格金在Facebook和Twitter上宣布了自己的名字“薯条王”。从脸书上发布的一系列图片可以发现，汉堡王的店铺、食品包装、服务员的t恤等视觉标志。在过去被统一替换为印有醒目的“薯条王”的新LOGO。
艺点意创，品牌VI设计，认为可识别性是企业或品牌标志的一个重要功能。可以区别于其他企业、产品或服务，让受众对企业印象深刻，但不是一成不变的。随着时代的变迁，历史潮流的演变，社会背景的变化，原来的logo可能已经不适合现在的环境了。这一次，汉堡王更名为薯条王，并推出了新的LOGO，正式说明了企业为了客观环境的发展，也为了企业更好的发展而调整战略的措施。
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