关于品牌推广中的

大多数中小企业不愿意长期从事品牌推广工作，其中资金和资源的缺乏是两个最重要的因素。在这样一个竞争激烈的市场环境下，品牌推广又要重新做了，因为不做推广的企业是不会长久的。然后，问题来了。面对这种想做却做不到的情况，中小企业的品牌该何去何从？针对这一现象，笔者列举了一些中小企业品牌营销推广过程中的“激励”实例，希望对企业有所启发。

第一种：形态刺激

形态刺激是将虚拟产品形象具体化、拟人化。现实生活中做不到的事，都是虚拟人格做的。形式刺激的优点是劳动力成本低，情感化、虚拟化的产品容易引起用户的共鸣。一旦用户对虚拟人格产生认同感，品牌形象和推广效果将大大增强。

示例代表：洗涤剂品牌“威猛先生”。

第二种：场景刺激

场景刺激是指为用户使用产品设计一个特定的场景，通过用户与场景的共鸣来传播品牌概念，从而达到刺激用户消费的目的。

例子：专门为下肢瘫痪患者设计的品牌外骨骼机器人。

它的广告很有趣。广告一开始，一个下肢瘫痪的老人躺在黑漆漆的房子里，旁边的家人在喂他。这时，一个穿着白大褂的医生走过来，给他穿上了这个外骨骼机器人，然后那个下肢瘫痪的老人奇迹般地“站了起来”。他通过机器人下了床，黑暗的房子变成了明亮的大厅。他走出房子，来到阳光明媚的花园。走出他的花园，他看到了一条繁忙的街道，当他看到这一点时，老人大哭起来。这就是场景刺激的运用。当人们在花园和街上时，他们会不自觉地想到这个外骨骼机器人。

第三种：行为刺激

通过一些行为让用户了解产品，从而激发用户对产品的印象和理解。这种行为刺激比食物或娱乐产品更有效。

例子：90年代的“背靠背”。

第四种：语言刺激

语言、声音甚至拟声词都是用来刺激用户记住某个产品的。当用户再次听到这句话或者这个声音的时候，可以直接想到产品。一些经典的广告语言也能刺激用户衍生出相应的词汇，从而刺激用户自行转发。

例代表：十几年前手机M区电话卡上的“我的地方，你得听我的”。

综上所述，无论什么形式的刺激，最终目的都是为了达到更好的品牌推广效果。当一个企业因资金不足而没有组建自己的品牌策划推广团队时，可以尝试上述激励方法，以有限的方式推广品牌。

上一篇：马克卡车全新品牌形象设计

下一篇：法国箱包品牌兰姿推出全新品牌形象