品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是消费者形成品牌的观念对其购买决策的影响程度。品牌力基本上是由消费者心目中的品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸四个要素的协同作用形成的。品牌要想在竞争中脱颖而出，在消费者心目中占据一席之地，就必须使其产品具有强大的商品力，建立有利于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。
品牌力更多的是从心理学角度提出的概念。它强调在大众消费品市场，抓住消费者的需求和竞争理念(更强大和有效的品牌概念灌输)是品牌成功的基本策略。品牌的成长源于特定产品的成功。在这个阶段，品牌依附于产品。满足消费者需求的产品赢得市场，让品牌家喻户晓。消费者逐渐将对产品功效和质量的认知简洁地聚焦在品牌上，形成了品牌概念。当一个成功的产品带出一个成功的品牌，品牌的力量就展现出来了。当成功的品牌被恰当地应用到其他类型的产品中时，品牌相对独立于原有产品，品牌的概念反过来又极大地促进了特定产品的销售。当然，此时的产品还是需要满足消费者的需求，同时也会对品牌理念产生一定的影响。这是一个相互影响的过程。
品牌力是最强国际品牌的品质。强势品牌的特征是品牌个性独特，品牌形象得体而有吸引力，信息对外传递一致，品牌本身完整，经得起时间的考验。当然，必须发展强势品牌来满足新一代消费者的需求。现在的年轻人的喜好和20世纪20、40、60年代有很大不同。为了适应同一个市场不同消费群体的喜好，强势品牌必须向每个消费群体发出略有不同的信息。可口可乐对年轻人来说可能象征着快乐、冒险和活力，而对三十多岁的人来说可能代表着一点放松。
强势品牌必须根据不同的市场采取不同的营销方式。在美国，可口可乐是一种典型的美国软饮料，它与自由独立的美国梦形成了强烈的品牌联想。这种市场定位当然不符合英国消费者的口味。所以可口可乐在英国市场的品牌个性更多体现在幸福生活和幸福爱情上，并没有刻意强调其‘美国’渊源。正常情况下，欧洲人通常不认为可口可乐是美国的，而是认为它是自己文化和生活环境的一部分。什么是品牌力？卡洛斯冈恩先生曾经做过一次测试，将同一辆车的不同品牌交给客户进行判断。结果出现了不同的价格判断，这个价格差就是品牌力。品牌力的提升肯定会对其回报率产生一定的影响。品牌营销模式不拘一格。重要的是学习和创造成功的模式，分析营销情况，研究和形成系统完善的解决问题的方法，进而探索和提炼出加强品牌营销力的关键要求。
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