企业VI设计公司

如何策划企业品牌

好的品牌建设意味着优秀的品牌形象建设。严格来说,品牌形象的塑造有三种方式。这种模式是“整合品牌营销”模式,三种方式分别是引入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要我们遵循这种模式,品牌形象就会建立起来。然而,使用这种模式将是一个大品牌项目。就本土化而言,也可以用一些具体的方法,这是我们在打造品牌时必须面对的一些内容。

首先要明白,品牌形象不是孤立存在的,而是衍生于其他很多营销形象,比如产品形象、价格形象,这些都与品牌形象的构建有关。我觉得创建一个品牌至少有七个相关的形象需要一起打造。分别是“质量形象”、“价格形象”、“渠道形象”、“广告形象”、“促销形象”、“客户形象”、“企业形象”。

我们来研究一下如何构建这些图像。

如何建立高质量的形象

品质形象是品牌形象的基础。建立质量形象不是简单的提高产品质量,关键是建立“质量好”的印象。从一开始就这样做是非常重要的。好的第一印象是成功的一半。另外,产品还有很多地方需要改进。应该从哪里入手?记住,一定要从好看的地方开始。品质形象不能只停留在“用了就说好”的层面,必须是“看着就说好”。因此,质量形象应提高到“可见、有形、可感知”,以满足品牌建设的要求。

如何建立价格形象

我们经常用产品的零售价来描述其价格形象。我们认为高价是好形象,低价是坏形象,确实不公平。应该说价格是相对的。正是在同类产品的比较中,我们有高低之分。当产品缺乏“好看”时,定高价会损害品牌形象,消费者会问“为什么”。但当产品的质量形象确立后,订购低价也会损害品牌形象,消费者会问“为什么”。因此,我们认为质量形象和品牌形象是价格形象的基础。按成本定价的太保守,按利润定价的太感性。因此,“质量/价格”和“品牌/价格”的定价模式更符合塑造品牌形象的一些需要。

如何建立渠道形象

完整的销售渠道是中间营销加终端营销。中间营销指批发销售,终端营销指零售销售。渠道形象必须以零售商为基础,即零售商的形象就是我们的渠道形象。20世纪60年代,索尼电视进入美国市场时,最初是在寄售店销售的,所以美国消费者称之为“山口组”产品。后来索尼意识到这是个错误,花了很大力气把产品从寄售店拿回来,最后放到著名的Mahidol百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌真的是从那一刻开始提升的。

如何打造广告形象

做市场需要广告,但广告不一定做好市场。卖产品需要广告,但广告不一定卖产品。造成这种尴尬结果的原因很多,都是广告形象差造成的。我们需要建立广告形象,企业有两个可控因素和一个不可控因素。可控因素:一是选择大媒体做广告;其次,大力投资广告。不可控因素:广告质量,包括创意和制作水平。总之,广告形象的建立需要“两大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大,形象大;投资大,形象就强;水平高,形象好。其实就这么简单。

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公司策划常见问题

关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗? VI(VisualIdentity)即为视觉识别系统,视觉是人们接受外部信息的最重要的。最直接的沟通vi设计规范了企业识别的各种元素,从企业概念到视觉元素,采用相同的标准设计,采用相同的外部沟通方式,坚持长期一致的应用,不易改变。品牌vi设计的设计要有规则才能设计才好,那么一起来看看品牌vi设计有什么要注意的规则吗?关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?一、vi设计的同一性为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。在大众心里留下深刻的印象,使企业品牌有自己独特的魅力,达成企业在外界眼中的一致感。同一性是指一旦确定就不可更改,是规范性的同一,而且它的宣传推广也通过同一的模式,从各个感官方向都形成同一印象,是企业给人们的感觉更专业、更唯一。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。二、vi设计的通用设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之间的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。三、vi设计的组合设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI设计基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。四、增强民族个性在许多成功的VI设计中,我们发现优秀的企业形象塑造离不开民族文化的支持。民族文化的种类非常多,比如当地的服饰文化、餐饮文化、生活方式、建筑风格等,都可以作为建立企业形象的参照物。为了增强自身的民族个性,必须以弘扬自身民族文化的优势为核心,而拥有几千年历史的中国文化将是创作过程中取之不尽的灵感源泉,并且将有利于我们塑造中华民族特色的企业与品牌形象。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。所以,在上面五个原则的基础上进行的vi设计,能让企业的竞争力得到很大的提升。五、符合审美设计中最能够吸引人的就是简易化,但简易并不代表着简单,它需要简约、美观大方、又有深意,重要的是容易被人们所记住。所以对于,logo设计、信封设计、名片设计等都要注重设计感。关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?品牌VI是是以标志、标准字形、标准颜色为核心展开的一套完整系统的视觉表现系统。把这些抽象概念如企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等转化成具体的符号,塑造企业的独特形象。因此,vi是基于以上五个原则而产生的。
33622021-07-13

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