1.提升品牌知名度的策略。

什么是品牌策划

短时间内快速提升品牌知名度的关键在于吸引消费者的“眼球”。新、奇、异是创意的基本方向。创意的立足点可以是媒体的创新运用、独特的广告表现、名人效应的运用、举办社会公益活动、赞助大型文体活动等。三得利啤酒利用媒体创新来吸引消费者对品牌的关注。1996年11月,一艘飞艇出现在上海上空。飞艇两侧分别展示了三得利和“三得利啤酒”。这是三得利啤酒做的飞艇广告。这种新颖的广告形式以前在上海没有出现过,所以给品牌带来了很强的外观感,一度引起了上海很多人的关注,三得利啤酒的品牌认知度也在短时间内迅速提升。

2.品牌联想与品牌形象。

品牌联想是指消费者看到一个品牌时的想法。它来自消费者对品牌的体验。品牌联想是一种结构性认知模式,包括物质层面和心理层面两个部分。物质层面的品牌联想主要涉及产品特性、价格、用户、使用场合、购买便利性、消费者兴趣等;心理品牌联想是指品牌个性,即品牌人格化,包括年龄、外貌、性格、经历、籍贯、言语、举止等。

品牌战略的主要任务之一是让目标消费者对品牌产生积极的联想。一个品牌要想让消费者产生积极的联想,就必须具备消费者在购买此类产品时所关注的相关特征。调查显示,上海啤酒消费者在购买啤酒时考虑的因素有:口味、品牌认知度、价格和购买便利性。这些品牌特征决定了品牌的竞争力。三得利公司知道让消费者形成质量意识是建立品牌资产的关键因素,所以在质量方面不遗余力。除了纯天然矿泉水,它还选用加拿大的哈灵顿麦芽、捷克和德国的啤酒花以及日本的新鲜酵母。这些优良的原料生产出一流品质的三得利啤酒。其清纯清爽的口感得到了消费者的普遍认可。品牌认知度方面,三得利啤酒的广告几乎常年持续,三得利啤酒的销售点广告在每一家杂货店、中小餐馆都能找到,所以其提及的认知度达到92.5%,未提及的认知度在上海达到81.0%。对于关注度低的产品,品牌认知度与销量成正比。在定价方面,三得利公司更多的是出于战略考虑。它想让自己的产品有很强的市场渗透率,让普通人买得起,觉得物有所值。在购买便利性方面,三得利啤酒一直保持着较高的产品配送率,上海销售三得利啤酒的零售店约有5万家。通过这一系列的营销工作,三得利啤酒在消费者关注的品牌特征上获得了较高的评价。

创造啤酒品牌个性可能会更多地考虑快乐、自由、奔放、时尚和青春,因为啤酒给消费者带来更多的心理满足,消费者用它来表达身份、享受精神愉悦、追求品味和时尚等。根据调查数据,30-45岁的男性是上海最重要的啤酒消费者,约占总消费量的53%。这个消费群体对品牌形象有代表性的看法。根据对这一群体消费者的品牌个性调查,他们理想的啤酒品牌个性应该是年轻洒脱、时尚、有男子气概、充满激情活力、果断坚韧。虽然这群消费者中有相当一部分人属于普通工薪阶层,也有相当一部分人已经进入中年,但他们最喜欢的品牌形象是年轻时尚,也就是说,这群消费者的心理年龄和实际年龄,以及内心的希望和现实生活都有一定的差距,从中可以得出他们把某个品牌形象作为自己的精神寄托和精神“自我”的结论。三得利公司洞察目标消费者的心理需求,因此在其广告表现中凸显品牌的青春、时尚和活力。广告中的男人自由奔放,表现了他们对未来的渴望和对内心希望的勤奋追求。“想喝三得利就喝三得利”的口号,体现了大气磅礴,彰显了男人的果断。

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关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗? VI(VisualIdentity)即为视觉识别系统,视觉是人们接受外部信息的最重要的。最直接的沟通vi设计规范了企业识别的各种元素,从企业概念到视觉元素,采用相同的标准设计,采用相同的外部沟通方式,坚持长期一致的应用,不易改变。品牌vi设计的设计要有规则才能设计才好,那么一起来看看品牌vi设计有什么要注意的规则吗?关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?一、vi设计的同一性为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。在大众心里留下深刻的印象,使企业品牌有自己独特的魅力,达成企业在外界眼中的一致感。同一性是指一旦确定就不可更改,是规范性的同一,而且它的宣传推广也通过同一的模式,从各个感官方向都形成同一印象,是企业给人们的感觉更专业、更唯一。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。二、vi设计的通用设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之间的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。三、vi设计的组合设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI设计基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。四、增强民族个性在许多成功的VI设计中,我们发现优秀的企业形象塑造离不开民族文化的支持。民族文化的种类非常多,比如当地的服饰文化、餐饮文化、生活方式、建筑风格等,都可以作为建立企业形象的参照物。为了增强自身的民族个性,必须以弘扬自身民族文化的优势为核心,而拥有几千年历史的中国文化将是创作过程中取之不尽的灵感源泉,并且将有利于我们塑造中华民族特色的企业与品牌形象。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。所以,在上面五个原则的基础上进行的vi设计,能让企业的竞争力得到很大的提升。五、符合审美设计中最能够吸引人的就是简易化,但简易并不代表着简单,它需要简约、美观大方、又有深意,重要的是容易被人们所记住。所以对于,logo设计、信封设计、名片设计等都要注重设计感。关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?品牌VI是是以标志、标准字形、标准颜色为核心展开的一套完整系统的视觉表现系统。把这些抽象概念如企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等转化成具体的符号,塑造企业的独特形象。因此,vi是基于以上五个原则而产生的。
31762021-07-13

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