品牌策划通过品牌中竞争对手的否定、差异和距离来引导目标群体的选择，这是与外部市场相对应的内部市场(心理市场)的竞争。品牌策划更注重意识形态和心理描述，即规划、引导和刺激消费者的心理市场。品牌策划本身不是一个无中生有的过程，而是通过科学手段澄清人们对品牌模糊认识的过程。

这个过程需要做一个大概的项目内容：

一、市场调研计划

1.研究目的

2.研究时间

3.调查区域

4.研究方法

4.1分层抽样方法

4.2定量分析和定性分析

5.研究形式

5.1街头参观

5.2销售点拜访

5.3销售点检查

6.研究对象

6.1区域市场

6.2消费者

6.3竞争对手

7.研究内容

8.研究预算

二、行业市场环境分析

1.国内市场现状分析

2.国内市场发展趋势分析

3.目标市场整体分析

4.影响市场波动的因素

4.1季节性因素

4.2地理因素

4.3政策因素

三、目标市场分析

1.目标市场规模和潜力评估

2.目标市场现状

3.目标市场的主要销售渠道

4.目标市场的构成和细分

5.竞争产品的分销率

6.竞争产品的市场份额

7.消费者说出购买率最高的品牌

8.提及率最高的品牌

9.推送率最高的品牌

第四，竞争性产品分析

1、主要竞争对手

2.潜在竞争对手

3.竞争产品的质量分析

4.竞争产品的价格分析

5.竞争性产品包装分析

6.竞争产品渠道分析

7.竞争性产品广告分析

7.1广告投资

7.2媒体选择

7.3上诉焦点

7.4表达形式

8.竞争性产品促销分析

8.1推广手段

8.2推广工作

V.消费者分析

1.消费者特征描述

2.消费者购买习惯分析

3.消费者需求点分析

4.消费者关注的分析

5.消费者心理学

6.首次购买动机分析

7.消费者品牌忠诚度分析

8.消费者对该产品的印象和态度

9.消费者对广告的态度

10.消费者对促销的态度

11.消费者对购买地点的态度

不及物动词品牌分析

1、企业管理现状分析

2.品牌发展战略和运营战略分析

3.品牌知名度和美誉度

4.该品牌的市场现状及思考

5.该产品在行业中的地位

6.该品牌与竞争对手的定位策略比较

7.品牌建设的问题与不足

8.产品分析

8.1产品类别分析

8.2产品名称分析

8.3产品特性分析

8.4产品卖点分析

8.5产品价格分析

8.6产品渠道分析

8.7产品推广分析

8.8产品沟通分析

9.品牌的SWOT分析

9.1品牌优势

9.2品牌劣势

9.3品牌机遇

9.4品牌威胁

9.5参考系统

9.6品牌推广

七.战略设计

1、品牌战略目标

2、早、中、晚发展方向

3.短期、中期和长期发展模式

八、品牌策划

1、品牌核心价值定位

2.品牌文化导向

3.品牌形象定位

4.品牌消费群体定位

5.品牌主要竞争对手的定位

6.品牌发展战略

7.市场目标

8.产品策略

8.1产品卖点提炼

8.2产品细分策略

8.3产品开发战略

9.定价策略

10.竞争策略

11.市场策略

九.品牌建设

1.形象建设

1.1品牌文化形象的包装方案

1.2品牌视觉形象包装方案

2.渠道建设

2.1渠道设计方案

2.2渠道扩展计划

2.3渠道推广方案

2.4渠道管理方案

3.码头建设

3.1终端推广方案

3.2航站楼美化方案

3.3终端管理方案

4.品牌传播

4.1目标受众与媒体的接触和媒体习惯

4.2沟通的目的

4.3沟通策略

4.4诉求焦点和广告兴趣点

4.5沟通形式

4.6沟通风格和语气

4.7通信载体

4.8媒体执行时间

4.9媒体调度

4.10电视广告脚本

4.11报纸广告文案和设计

4.12广播广告文案

4.13其他媒体广告创作

4.14比例

1.3品牌销售

1.4消费者品牌印象

2.监控方法

2.1问卷调查

2.2访谈调查

2.3电话调查

2.4网络调查

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