Airbnb于2008年8月在加州旧金山成立。它是一个旅游房屋租赁社区，用户可以在这里发布和搜索度假房屋租赁信息，并通过互联网或手机应用程序完成在线预订程序。Airbnb用户分布在167个国家的近8000个城市，发布了5万条租赁信息。AirBnB被《时代》杂志称为“房屋中的易趣”。7月16日，成立6年的短租屋公司发布了全新的品牌形象，一个代表Airbnb公司和Airbnb用户的符号。
如果你只把这个符号当成Airbnb的新Logo，那就大错特错了。因为在公司Logo变化的背后，随着Airbnb品牌形象的重新定位，以及网站和手机应用的全面改版，Airbnb的业务进入了一个新的阶段。
Airbnb标志说明
Airbnb的新形象看起来很简单，但Gibia说它背后有四层含义。首先这是一个字母A，代表Airbnb；二是像一个人张开双手，代表一个人；第三，它像一个标志地理位置的符号，代表着位置；第四，是颠倒的爱情，代表爱情。在Airbnb设计师设计之初，该公司的目标是设计一个能够代表Airbnb特点、高度可识别、易于绘制的符号。现在这个符号一笔就可以完成，但是在纸上画还是比较困难。但Airbnb并不要求用户画出完全一样的画面，这也是Airbnb新形象的特点。马特说Airbnb没有建立标准的品牌形象，官方的浅红色符号只是其中之一。
四方Airbnb标志全球短租社区家园
Airbnb的联合创始人兼首席产品官乔格比亚(Joe Gebbia)讲述了Airbnb新形象背后的故事。他说，这是Airbnb成立以来最大的品牌形象升级，过去一年有数百人参与了这个项目。“我们终于有了一个代表自己的符号。”他说。
一开始这些朋友只是想这样补房租。在最初的几个晚上，没有人想到他们会实现这样一个伟大的事业。如今，Airbnb已经发展成为一个拥有来自世界几乎每个角落的数百万用户的社区。你们每个人都在帮助建立一个到处都是“家”的世界。这就是为什么我们认为是时候为Airbnb设计一个真正体现这一概念的新标志，并给Airbnb用户一个新的身份。
归属感一直是人类的基本动力。我们曾经认为我们的归属感是理所当然的。许多城市过去只是小村庄。大家都互相认识，都知道自己有一个可以称之为“家”的地方。
在当今时代，新技术往往会给人一种距离感，削弱人与人之间的信任，而Airbnb社区则是利用技术把人聚在一起。人与人之间的关系是人类的普遍愿望：无论生活在哪里，人们都渴望受到欢迎、尊重和欣赏。这是归属的需要。
归属的概念定义了Airbnb，但我们向世界展示Airbnb的方式并没有完全突出这一概念。因此，受Airbnb社区的启发，我们为Airbnb设计了一个新的徽标，以更好地反映这一概念。这个图标可以贴在我们的门窗上，代表我们共同的价值观。
人们可以通过这个标志在地图上没有的村庄里找到他们想要品尝的新茶。通过这个标志，人们可以找到当地人经常去的地方：完全不需要菜单的咖啡馆，藏在长长小巷里的舞厅，导游中从来没有出现过的美术馆，等等。人们可以通过这个标志获得新的体验，接触新的文化，开始新的对话。
我们很荣幸向您介绍贝洛——Airbnb的新形象。它象征着一个大门永远敞开的世界。在这个世界上，即使你来到一个陌生的城市，你也知道会有你的“家人”在等着你。在这个世界上，你可以独自旅行，但你永远不会感到孤独。
让用户设计个性化的品牌形象
"我们鼓励用户处理这个图像并创建他们自己独特的图像."他说，“Airbnb本身不是一个标准化的东西，人们在使用Airbnb时会有不同的体验。我们也希望用户能够设计出体现自己个性的符号。”
为了让用户更好地参与这个符号的创建，Airbnb专门发布了一个Create Airbnb页面，指导用户一步步创建自己的Airbnb符号。在创作过程中，用户可以选择自己喜欢的颜色和不同的画笔，并添加一些其他的图案。
给予用户这种品牌信任也体现了Airbnb的商业特色。Airbnb的业务是基于Airbnb、房主和旅行者之间的相互信任，因此用户参与品牌设计是很自然的
现在Airbnb可以通过这个符号影响全球190多个国家和地区的1500多万旅行者和80万房主。作为“共享经济”的代表公司，Airbnb也希望这个符号在未来成为“共享经济”中的通用符号，以传达社区和共享的理念。
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