标志、标识和商标是现代经济的产物，不同于古代的标志。现代标志承载着企业的无形资产，是企业全面信息传递的媒介。作为CIS战略的重要组成部分，logo的使用越来越广泛，出现越来越频繁，也是企业形象传播过程中一个更加关键的要素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务都包含在标志中，并通过不断的刺激和反复的描绘，深深地留在观众的心中。logo设计通过特殊的图形固定具体的事物、事件、场景和抽象的精神、想法和方向，使人们看到标志时能够自然地相互联系，从而对企业产生认可。Logo与一个企业的运营息息相关。标识是企业日常商务活动、广告宣传、文化建设和对外交流中必不可少的元素。随着一个企业的成长，其价值也在不断增长。有人断言：‘即使用火把把可口可乐的资产全部烧掉，可口可乐也可以用它的商标复兴’。因此，具有长远眼光的企业非常重视logo设计，了解标志的作用。在企业成立初期，一个好的logo设计无疑是未来无形资产积累的重要载体。如果没有能客观反映企业精神、行业特点、造型科学美观的标志，企业在发展、变革和调整时，就会造成不必要的浪费和损失。中国银行改logo后，仅全国范围内撤换的户外媒体就造成2000万元的损失。
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