品牌资产策划分析

艺点意创的王思涵教授在书中提到《强大词语成就强大品牌》；“品牌资产是20世纪80年代在营销领域提出的一个重要概念。品牌资产与品牌、品牌名称和标志相关联，可以增加或减少企业销售的产品或服务的价值。

现实中，有了更多的品牌资产，就能有更高的回报。边肖今天将和你谈谈品牌资产的话题；品牌资产与谁的关系更密切？它对谁起作用？如果一个品牌有资产，是否意味着它也有负债？什么是企业的品牌资产？

提出企业品牌资产概念的人是大卫达。Aaker，领先的品牌管理大师，因此被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。他对品牌资产的定义是：品牌资产是指与品牌(名称和标志)相关的资产和负债，它可以增加或减少产品或服务对公司或客户的价值。艺点意创品牌案例策划公司认为：

第一，品牌资产和品牌挂钩的品牌资产不是凭空产生的独立资产，必须和品牌符号紧密相关。它不是简单的产品或服务。比如摆摊的商贩，没有品牌名称和Logo，即使每个月卖几万份，也没有品牌资产。因为一旦转手，只能转让手推车、厨具、产品配方，品牌转让不值钱。但如果麦当劳不一样的话，超过一半的初装费是支付给品牌资产的。

2.品牌资产对消费者和企业都有影响。对于企业来说，品牌资产是企业的无形资产。可口可乐公司总裁曾经说过：即使一场大火烧毁了可口可乐公司，公司也可以在几个月内重建工厂，只需使用“可口可乐”一词就可以获得新的发展。“想想，真的就这四个字吗？其实隐藏在这四个字背后的是一笔巨大的品牌资产。

第三，在品牌建立初期，要培养保护商标、域名等品牌资产的意识。此时对于公司来说运营成本更低。在品牌资产的建设和保护中，通常会有一定的成本，请从投资的角度来看。

第四，管理品牌资产时，要注意两个方向的平衡：1。着眼长远目标，强化品牌意义。2.着眼短期利益，充分发挥现有品牌资产储备，实现双平衡。此外，应避免因品牌变质、丑陋或老化而导致的品牌资产减值。

5.品牌资产形成的前提是品牌命名。品牌名称允许消费者与品牌形成一定的联想，产品有名称之前没有品牌资产。

6.品牌资产形成的保证是营销和传播活动。拥有一个好的品牌名称是非常重要的，尤其是它对品牌营销和传播的效率有着明显的影响。如果品牌名称在传播上有障碍，就很难积累品牌资产。

七、品牌资产形成的关键是消费者的产品体验。这主要体现在以下几个方面：(1)产品可以加强或纠正营销传播建立的品牌联想；一些品牌联想的形成是由产品体验引起的。

对于消费者来说，拥有深厚品牌资产的企业是值得信赖的，可以保证组织传递信息的准确性、我们对产品使用的满意度以及售后问题处理的及时性。对于企业来说，是重要的无形资产，比有形资产更重要。可以说，没有品牌资产的企业相当于慢性自杀，因为一旦企业的有形资产出现任何危险，没有品牌资产的保护，企业很难东山再起。如果非要打个比方的话，品牌资产是企业的下一块，我们需要在发展过程中为这一块一点一点积累力量。

在当今互联网时代，我们永远不要忽视品牌的数字资产，比如域名、官网、搜索引擎的品牌专区、在线新闻、官方微博、微信微信微信官方账号、百家号、贴吧、App，甚至是社区用户的专属标签。品牌数字资产也分为良性资产和不良资产。良性资产在优化搜索引擎和提升品牌形象方面发挥作用。品牌资产和品牌是企业的生命，必须重视。

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