商业命名策略

品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接为营销服务。需要考虑以下基本策略：目标市场策略、产品定位策略、描述性随机命名策略等。

什么样的品牌才是好名字？第一，符合目标消费市场的命名策略。比如“泰泰口服液”和“泰泰”的品牌名称，直接表明这种口服液的消费者是那些“泰泰”的消费者，这样“泰泰”品牌在无形中就有了文化的分量，因而能与目标消费者产生亲和力。第二，命名策略符合消费者的产品消费体验。比如“可口可乐”作为一种饮料，以消费者在消费时能够或期待的美味愉悦的生理心理感受作为一种诉求。再次，符合产品功能定位的命名策略。比如“白加黑”感冒药将感冒药的颜色分为“白”和“黑”两种形式，白天服用白片，晚上服用黑片。第四，命名策略符合产品的情感定位。比如“娃哈哈”这个品牌名称不仅通俗准确地反映了一个产品的消费者，而且以一种愿望、一种希望、一种与儿童天性相结合的消费情感效果为品牌名称的核心，“娃哈哈”这个名称无缝传达了品牌形象和价值。如今，“娃哈哈”已经成为中国比较受欢迎的饮料品牌之一。另外，一个好的品牌名称需要满足“记忆性、易传播性、文化兼容性”等要求。目前，我国商业命名领域有几种常见的类型：

1、以知名企业品牌命名

比如长江民营企业商业公司、黄河集团商业公司、泰山集团商业公司、嘉陵摩托车商业公司、珠江集团商业公司、张家界旅游商业公司、易捷矿泉饮水商业公司等等。这种称呼在国内商业企业中比较常见。

2.以吉祥、社会喜爱的东西作为企业的品牌名称

如春兰集团商业公司、猴王电焊商业公司、飞马味精商业公司、南京熊猫电子集团商业公司、红梅相机厂、陆瑾集团商业公司、海马家具商场等。

3.选择财富和风格的词汇作为企业的品牌名称

这种命名可以分为含蓄和直白两类。比较直截了当的民营企业名字，都在尽力展示自己的优秀风格，比如金利来、华利兰、沈复商业公司、福贵耀皮鞋商业公司、小霸旺电脑商业公司、度假村、御酒楼等等。隐含的有洪都电影商业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨树服装商业公司、雅丝制品有限公司商业公司等。

4.选择具有浓厚传统商业气息的名称作为企业品牌名称

在过去，这样的名字在中国更受欢迎。如元丰银行、大庆元银行、富康银行、顺康银行、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类民营企业的名字大多结合了吉祥、吉祥的汉字，意味着他们经营生产吉祥。

5.选择一个现代名称作为企业的品牌名称

为了顺应时代潮流，迎合现代消费者的审美情趣，一些私营企业和商业公司注重选择现代名字，一般给人一种“洋”气感，一种商品感和情趣感。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、玛姬美发、海韵健美中心、奥瑞斯化妆品商业公司、美加净化妆品有限公司等。需要注意的是，现在越来越多的民营企业找外语做参考用的名字。很多名字只注重字面华丽的意思，由几个现代词组成。至于名字的意义，他们并不关注。这种企业品牌名称最终会失去文化内涵，成为随意性的象征。

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