利用命名方法，可以从字面意义上把握其本质。借，借；求势，利用势。善于抓住现有的机会和资源，巧妙地撬动当前的传播速度和知名度，迅速扩大品牌度和影响力，这就是所谓的“利用潜在的命名方式”。这种命名方式有很大的优势，主要体现在以下几个方面：节约成本，降低品牌推广成本，前期市场调研更容易，对受众接受度有一定的了解，减少品牌推广阻力。
既能推广品牌，又能节约成本，一举两得。现实中有很多这样的例子。七狼可谓是巧妙利用局势的典范。他们主要经营男装和香烟，现在已经成为很多男性消费者。公司在福建成立时，品牌命名的初衷是借鉴台湾电影《七匹狼》，直接借用电影的名字作为品牌名称是一个妙招。借助电影的力量，推出同名品牌，进而深度挖掘品牌，将狼文化与男人气质相结合，精准定位目标群体。然后，“借”机会邀请台湾歌手齐秦为品牌代言。鉴于齐秦歌曲《北方的狼》的流行，进一步强化了狼文化。这些精彩的动作让七狼俘获了不少霸气的男人。
从七狼品牌的视觉来看，它的处理也是独一无二的，以一只奔跑的狼为主要标志。然后，让齐秦在电视平台上演绎独特的品牌故事，追踪时尚热点，利用热点话题，深入开展品牌营销，打造成功品牌。在这个过程中，名字的重要性不断凸显，好的名字就是完整的创作源泉。可以为后续的品牌延伸和业务拓展提供一个创意来源，并与适当的业务运营相融合，让一个优秀的品牌自然而然的涌现出来，一举成名。顺势而为，借得好会助推品牌发展，借得不好会有所作为，但会让人开怀，大方。这样的例子很多。
在这里，我给大家讲讲早期的黑猫白猫品牌的故事。20世纪90年代，在改革开放的关键时期，中国的经济发展遇到了资本和社会的姓氏问题。小平同志提出的黑猫白猫理论，极大地调动了人们的积极性。有一个洗涤品牌叫——白猫，同时市场上突然出现了一个非常类似的品牌叫——黑猫，都是洗涤用品。人们常说猫温柔柔顺，而白色给人干净清爽的感觉，而“白猫”一般给人温柔可爱的感觉，而“黑猫”似乎与洗涤用品的清洁格格不入。大概没人愿意用听起来很黑的洗涤用品吧！可见，如果利用情况不当，品牌效应会更差。
虽然有很多类似的例子，但它们对品牌利用其潜力起到了警示作用。但是，似乎总有人觉得自己是个例外，还急于尝试。
“老干妈”是中国制造的风味产品，家喻户晓。然而几年前，市场上突然出现了一个“老干弟”，他也是做风味副食的。这个新品牌真的很有意思，有一些颠覆传统的感觉。在大多数中国人的印象中，做家务的一般是女人，善良的老太太的形象对于美食更有说服力。从这个角度来看，“老干妈”只要在产品质量上下功夫，就能赢得消费者的信任。“老教父”太过模仿，既在情感上挑战消费者的接受度，又在法律层面上冒险，逃不过假货的嫌疑。充分利用现有的流行语或流行文化是优势。但如果只是为了打动和吸引眼球，不经过务实的努力，完全想通过其他手段来扩大自己的品牌，就会不劳而获，自找麻烦。
善用借势，巧用借势，尤其在法治不断完善的当今社会，人们更注重知识产权的保护。在命名潜力时，首先要从法律层面做出准确判断，避免不必要的争议。其次，要采取适当的方式，顺势而为，推波助澜，绝不采用同样的效果，这样才会给消费者一种创新认知的缺失。把潜力和创新结合起来，好名字自然就出现了。
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