创意是品牌命名的生命，是命名传播的核心要素。命名是创造力的载体，是创造力得以体现的形式。创意影响品牌命名，传播是品牌命名的翅膀。同时，命名也必须体现品牌文化的内涵。荀子在《劝学》中说：“登高招贤，臂膀不加长，但见者远矣；随风呼吸，但声音不会加重疾病，但气味会发光。假马者无利可图，千里之外；假舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟既然一个品牌具有软、无形的特殊属性，它就不能孤立存在，必须通过各种有形或无形的媒体传播，才能获得人们的认知和价值实现。
随着市场营销的不断演绎和演变，品牌的概念在内涵和外延上都非常宽泛，从不同的角度有不同的解读。那么，所谓的品牌到底是什么意思呢？理论界普遍认为，品牌的本质是一个客体的标志和名称，是经过合法注册后受法律保护的企业商标和产品商标(包括非营利组织)；当企业通过各种形式的沟通向消费者(或公众)介绍其产品或服务，并从认知、购买、使用等各方面体验其产品和服务时，就是消费者的一般印象。随着企业在市场上竞争的需要，品牌已经成为企业营销中细分市场的工具，也是征服和打开人们心灵的关键。然而，品牌随着时间的推移而成长、扩张和积累，已经成为企业永久的无形资产。
首先要纠正它的名字，才能说得流畅。从外观上看，品牌营销是指企业利用消费者的品牌需求创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。其中包括打造品牌，广泛传播品牌，从而巩固和提高品牌竞争力，以及以价值为核心内容的营销活动。一般来说，品牌营销是在动态了解营销环境的基础上，通过特定的产品和服务功能、特定的企业和产品形象来影响和培养特定消费者的心理，从而形成具有明显市场吸引力和竞争优势的品牌。但从品牌构成来看，品牌营销本质上是一个价值流和一个系统的链条组合。品牌主要由产品服务与功能、企业与产品形象、消费者内心三部分组成。因此，从这个意义上说，品牌营销不再是一个以品牌管理为核心的系统工程，宣传和渠道选择是品牌营销的工作，是这个过程中价值流和媒体传播的内在要求，是“品牌价值链营销”。
相反，广义的概念是指事物在不同空间传播的过程，包括新闻报道、广告、公关等等。可以看出，这两个概念在外延上有重合和互动，有效的沟通其实和成功的品牌营销有着相同的方向。被称为整合营销传播先驱的舒尔茨曾经说过，在同质的市场竞争中，只有传播才能创造差异化的品牌竞争优势。与其他产品相比，医药产品的同质化尤为突出。20世纪80年代，简单的广告传播就足以打造一个品牌；到了20世纪90年代，铺天盖地的广告投资也可以支撑一个品牌；到现在为止，品牌的建立还远远不简单。除了独特的产品设计和卓越的品质，优秀的广告创意、合理的表达和恰当的媒体投放也是传播过程中不可或缺的。
事实上，在具体的营销层面上提及新闻传播往往是指其狭义的概念：通过报纸、电视、广播或互联网报道和传播最近的事件，通常嵌入globrand.com产品推广和品牌推广，俗称软新闻，它已成为广告营销的一种重要类型，并越来越多地用于品牌营销。可以看出，无论是广义的新闻传播还是狭义的新闻传播，都对品牌营销产生了积极的影响。其次，新闻传播比普通广告有明显优势。一方面，新闻传播往往比直接广告便宜。
品牌传播容易促进与相关企业和行业的接触和互动，构建企业、媒体和消费者的双赢局面。品牌传播的另一个主要优势是信息量大，为品牌形象的三维呈现和品牌个性的巧妙发展创造了足够的展示空间。消费者很容易从文化角度对品牌的历史、文化和理念产生共鸣，从而提高品牌声誉和忠诚度。比如长期以来，维吾尔医学由于观念、资金、人才、文化等方面的限制，难以走出新疆，至今已有2500年的历史，临床效果显著。
综上所述，不难发现，品牌传播不仅是品牌营销的本质，而且可以在操作层面体现价值，也可以为获得良好的品牌营销效果提供可能性。在现代企业的品牌建设和营销中，以特定的新闻传播形式传播传统品牌信息，并根据周期制定营销计划，已经成为最终决定市场的唯一规则。品牌是企业漫长历史中文明创造的延续，是民族、国家、地区、利益集团、家庭、企业乃至个人基于排他性价值观的精神图腾。
文章作者艺点意创公司是中国命名行业领先的三大专业命名机构之一，艺点意创中国命名，拥有国内第一的命名专业能力，第一个8D源命名理论，是命名成功的保证，以品牌差异化和市场定位为命名前提，融合行业文化和名称，于90年代开始服务客户。艺点意创于2005年正式注册。自成立以来，已为5000多家公司和个人业主提供了数万项命名服务。他特别擅长本土企业的本土化策划和命名，系统研究中国文化和商业环境，因此成为国际企业实现中国本土化的命名公司。例子包括：韩国海莱金、美国阿姆斯特德、美国海迪农场、韩国LG、韩国SK、西班牙埃尔科特英格尔斯、韩国旺旺等。或提供其子品牌的名称。国内企业案例包括首开集团、维多、中国一汽、中国工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华仁集团、京博集团、丁基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、提奥中心、景程秀福、香港新龙头、海洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新乐道、南京扬子、郭琦艺点意创命名实验室业务集团拥有语言学、形象设计、营销策略、品牌策划，法律等不同领域的顾问。以及品牌和文化顾问，如清华大学的培训顾问王思涵教授。
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