成功的品牌策划都是怎么做的

成功的品牌策划做了什么？企业品牌策划的宗旨是树立企业品牌形象，提升品牌附加值，让更多消费者关注和喜欢企业品牌产品。目前类似的产品数不胜数。企业如何让消费者找到并记住你的产品，而不在产品如海的世界里花费太多的时间和精力？

这就要求我们在企业品牌策划中突出品牌形象特色，如果品牌形象缺乏特色，品牌产品就会被很多类似的品牌淹没；如果你成功建立了品牌形象特征，你就能让消费者很快找到你。

在这个社会，同质化竞争异常激烈，凸显品牌的形象特征对于企业在同质化市场中取胜尤为关键。在实践中，尤其是在品牌命名上，相当多的企业忽略了这一点，没有从传播的角度更好地看待同质化市场。

比如某服装公司的“巧巧客童装”。消费者一听到童装品牌“可”，只知道这个品牌与童装有关，其他信息缺失——。客观来说，尴尬的“乔乔客”并没有传达任何意义。童装是一个品类名称，不是产品名称，也不是品牌名称。产品名称或品牌名称可以用来区分相似的产品，更重要的是，它可以有效地传达一些指导性的品牌信息，通过品牌名称引导消费者了解产品，使产品从类别中脱颖而出，激发他们潜在的购买欲望。

可以看出，要突出企业品牌的形象特征，使产品引起消费者的共鸣，效果在很大程度上取决于消费者第一次听到品牌名称时能立即想到的品牌信息，或者说能立即感受到的品牌诉求，以及这些品牌信息或诉求与消费者心理特征的相关性。

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