传统上，品牌建设采用“大投入、大生产、大广告”的模式。企业花了很多钱，想尽办法放大声音，但是客户好像不感冒。于是企业感叹广告费用浪费了。可悲的是，没有人知道浪费在哪里，不得不面对残酷的现实，继续投八票。广告成本越来越大，盈利能力越来越弱。
新新人类体验经济，消费的不是产品，而是感受。冰冷的产品无法打动消费者的情感，但动人的故事却能打动消费者的情感。
原因很简单。人们拒绝专业，不娱乐。没有人，不管是大人还是小孩，会讨厌一个美好的故事！
中国没有固定的营销数量。山寨是个好战术。产品差异化越来越小，即使在一个大的世界里。消费需求分散甚至分裂，从一元变成多元。怎么找差异化？产品功能好复制，情感和关怀难复制。动人的故事有时候比产品更能打动人心，达到营销的目的！
深圳品牌策划公司的艺点意创将品牌诠释为“动人的故事营销”，将故事转化为一种营销策略，既能打动消费者的情感，又能引起消费者的共鸣，有效地分离竞争对手，获得难以替代的市场地位。
故事可以增加人性的味道，减少商业的味道。故事的温情取代了强力宣传的刻板。品牌从商品的挂钩上取下，放进故事的口袋里，赋予产品或品牌情感和象征意义。在嬉笑怒骂的过程中，人们不自觉地从思想和情感上认可并最终接受企业的理念或产品。
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