左为旧包装,右为新包装

百威啤酒进 来中国已经有十五个年头了,但对于成立于1876年的百威啤酒来说,时间并不算太长。百威是美国本土销售第一的啤酒,也算得上是一种典型的美式啤酒,口味 清爽,不浓烈,与欧洲啤酒有很明显的区别,也是百威英博(Anheuser-Busch)的旗舰产品。很多中国人都是通过百威那些蚂蚁为主角的电视广告认 识了百威——据说百威的蚂蚁广告在全世界播出时,只有中国内地反映最好,所以在中国地区蚂蚁的创意广告就一直延续下来。近日,百威推出了新罐设计,也是 1936年至今的第12次包装更换。新包装以一个蝴蝶结作为包装的视觉焦点,据说是为了使人们更注重它的全名称,而不是目前美国人通常习惯称之的“Bud “。新包装由英国设计公司JKR设计。

按照相关报道:
我们的新包装赋予了百威更加现代的形象,突出强调百威的蝴蝶结,使百威的忠实顾客能够将品牌形象与对百威产品的喜爱联系在一起。

我们使用一些旧包装上的相同元素在新包装上,同时在纸箱包装上的设计同样延续了罐装设计的风格,强调了百威的理念,传达了百威并世无双的酿造技术及135年历史的高品质。


百威的蝴蝶结形象其实一直存在,不外它主要是在纸箱外包装上使用。相对于以前来说,这个形象其实变化并不太大,但用在罐装上,还是给人一种全新的感觉。


百威本来的包装,给人一种更多的传统感觉,上面的版式 显得略为拥挤,新的啤酒给人的感觉更加清晰、硬朗及现代,后者的设计也更配合酒巴中的夜场气氛。百威啤酒无论在超市还是在酒巴一直都有不错的业绩,其实是 非常难得的——因为这两者的目标顾客其实并不太一样。我们也可以看出,新包装中,国旗蓝基本上已经消失了,美式感弱化了。文字用色显得更加优雅尊贵,但也 略有些对比不敷强烈的感觉

JKR设计公司在包装设计领域一直负有盛名,如我就特别欣赏他们为健力士黑啤的重新设计,将竖琴的图案强调出来,其实风格上与这个百威的手法有异曲同工之妙的:

百威啤酒的包装重新设计,如果只是纯粹以设计的理论来说的话,新设计无疑给人迈进一大步的感觉,但对于一个沿用了非 常长久的包装来说(虽然他们曾经多次更换,但以前的包装更换都是比力相似),则存在着另一点风险——与包装漂不标致无关的因素,那就是消费者的情感。这也 让我想起了前两年纯果乐(Tropicana)的包装更换风波。

百事旗下的纯果乐两年前意识到他们果汁包装(上图左)有点老土(确实是的),理所当然的,它们找了Arnell设计 公司设计了一个“简洁、现代、清新”的新包装(上图右)。设计公司负责人当时还自认有才地说:“真奇怪,纯果乐多年来都将焦点放在一只橙上面,却偏偏忽视 了他们最本质的东西——橙汁”。纯粹从设计不雅点上来说,后者确实显得更符合现代人或年青一代的审美不雅,新包装成绩如何?——在新包装推出后的前两个月销量 下降了20%,百事损失了3300万美元的收入,后来百事顺应民意,用回了旧包装。这个故事情节其实有点俗套,当年可口可乐也玩过这些游戏。

据说Arnell公司在新包装设计前曾经调研了几个月之久,可以想象,他们得出了一大堆数字出来,但他们却无法量化 出消费者对本来这个老土包装的情感到底有多强烈,吸管插入一个橙里,按照现在的眼光来看,创意并不太高明,但这个图案已经使用了非常久的时间,这种情感足 以抵消所有“现代”的美感。纯果乐登陆中国的瓶装设计,并没有采用这个吸管的图案,这个问题倒不大,因为中国人对这个图案并没有多少感情,什么样的设计对 于中国消费者来说都是新鲜的:

纯果乐项目的失败源于消费者的情感,但消费者的情感绝不是设计人员的敌人,相反,它是我们的衣食父母。正是因为人类有情感,品牌才有存在的意义。如果每个消费者都是“纯理性”消费,那所有搞形象设计的人都可以打道回府了。

百威啤酒此次的包装更换是否能避免纯果乐的结局?其实目前没有人能够回答,只有静待时间的检验。

图片来源:BRAND NEW, JKR,互联网

本文作者:www.logosky.net 陈汉聪,原文链接》》

上一篇:香港移动通讯(CSL)启用新标识

下一篇:美国旧金山大学(USF)启用新校徽

免责声明:文章信息来源于网络或网友投稿,本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,如权利人发现存在误传其作品情形,请及时与本站联系。投诉反馈
一站式创意服务平台
超过20万企业使用
快速实现品牌创建和升级
国家中小企业公共服务示范平台
全国服务热线:
400-688-1314
免费获得品牌专家一对一咨询服务

我要做设计(如公司logo、产品包装、宣传物料、吉祥物、电商网页)

我要做策划(如品牌定位、命名和广告语策划、产品策划等)

我要做空间或展厅设计

我有其他需求

免费咨询
您是否有类似设计需求
简单输入,免费获得品牌顾问专属服务

我需要

立即提交
logo设计相关服务
包装设计
为您的商品设计耀眼吸睛的包装,提升品牌形象,助力产品销售

近7日298次购买

了解详情
包装袋设计
为您的商品设计耀眼吸睛的包装袋,提升品牌形象,助力产品销售

近7日270次购买

了解详情
包装盒设计
为您的商品设计耀眼吸睛的包装盒,提升品牌形象,助力产品销售

近7日307次购买

了解详情
食品包装设计
专业设计打造爆款食品包装,提升品牌形象,助力产品销售

近7日267次购买

了解详情

logo设计相关案例

logo设计常见问题

如何设计食品包装袋? 什么是包装设计,包装设计是将艺术与自然科学相结合,并将其应用于产品的保护和美化。它不是广义的“艺术”,也不是简单的装饰,而是集科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合元素于一身的多功能体现。 包装设计的步骤是什么?包装设计的步骤主要有以下几个:一、与客户沟通接到包装设计后,不能盲目的开始着手设计,首先应该做的是与客户充分的沟通以了解详细的需求。1、了解产品本身的特性:如产品的重量、体积、防潮性以及使方法等,各种产品有各自的特点,要针对产品的特性来选择应该使用的材料与设计的方法。2、了解产品的使用者:消费者有不同的年龄层次、文化层次,经济状况,因而导致他们对商品的认购差异,那么产品就得有一定的针对性才能准确的定位包装设计。3、了解产品的销售方式:产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品,一般情况下在商场或超市的货架上销售,也有其它直销形式等,那么在包装形式上就应该有区别。4、了解产品的经费:对经费的了解直接影响着包装设计的预算成本,因此需要了解产品的售价、包装和广告费用等。客户最喜欢你把成本降到最低。5、了解产品背景:首先应了解客户对包装设计的要求,其次要掌握企业识别的有关规定,再次应明确产品是新产品还是换代产品,以及该公司有无两类产品的包装等。二、市场调研市场调研是设计之前必须的一个重要环节,设计师只有通过市场调研才能对产品从总体上把握,这样对制定出合理的设计方案有很大帮助。首先了解产品的市场需求,设计者应该从市场需求出发挖掘目标消费群,从而制定产品的包装策略。其次,了解包装市场现状,即根据目前包装市场现况以及发展趋势加以评估,设计出最受欢迎的包装形式。另外有必要对同类产品的包装进行了解,即要了解同类产品的竞争形势,从各个角度去分析调查,以设计出最合理的包装作品。三、制定包装设计计划在通过以上的信息收集与分析之后,拟定出合理的包装设计计划及工作进度表及计划书。
26852021-05-19
人性化包装设计要了解什么? 什么是包装设计,包装设计是将艺术与自然科学相结合,并将其应用于产品的保护和美化。它不是广义的“艺术”,也不是简单的装饰,而是集科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合元素于一身的多功能体现。 包装设计的步骤是什么?包装设计的步骤主要有以下几个:一、与客户沟通接到包装设计后,不能盲目的开始着手设计,首先应该做的是与客户充分的沟通以了解详细的需求。1、了解产品本身的特性:如产品的重量、体积、防潮性以及使方法等,各种产品有各自的特点,要针对产品的特性来选择应该使用的材料与设计的方法。2、了解产品的使用者:消费者有不同的年龄层次、文化层次,经济状况,因而导致他们对商品的认购差异,那么产品就得有一定的针对性才能准确的定位包装设计。3、了解产品的销售方式:产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品,一般情况下在商场或超市的货架上销售,也有其它直销形式等,那么在包装形式上就应该有区别。4、了解产品的经费:对经费的了解直接影响着包装设计的预算成本,因此需要了解产品的售价、包装和广告费用等。客户最喜欢你把成本降到最低。5、了解产品背景:首先应了解客户对包装设计的要求,其次要掌握企业识别的有关规定,再次应明确产品是新产品还是换代产品,以及该公司有无两类产品的包装等。二、市场调研市场调研是设计之前必须的一个重要环节,设计师只有通过市场调研才能对产品从总体上把握,这样对制定出合理的设计方案有很大帮助。首先了解产品的市场需求,设计者应该从市场需求出发挖掘目标消费群,从而制定产品的包装策略。其次,了解包装市场现状,即根据目前包装市场现况以及发展趋势加以评估,设计出最受欢迎的包装形式。另外有必要对同类产品的包装进行了解,即要了解同类产品的竞争形势,从各个角度去分析调查,以设计出最合理的包装作品。三、制定包装设计计划在通过以上的信息收集与分析之后,拟定出合理的包装设计计划及工作进度表及计划书。
27412021-06-10

logo设计相关资讯

立即获取报价
需求服务:
可选类型:
需求描述:
* 您的信息:
立即咨询
取消
立即获取报价
*需求服务
需求描述:
* 您的信息:
立即咨询
取消
需求更改
可选类型:
确认修改
取消
联系我们
400-688-1314
免责声明:本网站部分内容及图片来源于网络,仅作为信息分享,如权利人发现存在误传其作品情形,请及时与本站联系删除。投诉反馈 2013~2023 艺点创意服务商城 津ICP备17001800号-2   津公网安备12011102001606 网站地图
电话咨询
- 全国服务热线 -
400-688-1314
在线客服
需求发布
TOP
填写您的需求
*需求服务:
需求描述:
* 您的信息:
立即咨询
取消

电脑版请使用CTRL+D收藏到浏览器

提交成功
品牌顾问将在3分钟内与您联系,请注意接听!
继续预览
投诉意见反馈
修改信息纠错
申请信息删除
投诉意见反馈
我要投稿
(网站系统对所填写内容采用加密传输,保障用户信息安全)
提交