农产品包装设计策划到底能不能品牌化

农产品能打品牌吗？农产品需要包装设计？吗答案很明显，当然可以，当然需要！

很多人认为农产品的品牌是区域公共品牌，地方政府应该带头。的确，农产品的地域品牌更受客户认可。以陕西为例。周至、梅县的猕猴桃，洛川、白水的苹果，大理的西瓜、冬枣，清涧的大枣，汉中的橘子，都是著名的地方特产。

但问题是这些区域品牌是公共资源，每个企业甚至每个个人都可以使用。如何将公共品牌资源“私有化”，是想要打造农产品品牌的企业面临的问题。

将公共品牌资源私有化有利于企业成为该区域品牌的龙头企业，同时可以促进区域品牌的快速发展，惠及当地种植者。

那么在包装设计，农产品的具体规划中我们必须注意几个问题：

第一，让产品品牌代替区域品牌，让产品品牌代表整个品类。比如烤鸭是北京的特产，全聚德是北京烤鸭的代表品牌。说起北京烤鸭第一个想到的品牌就是全聚德。

第二，提升品类价值，提升与其他品类的竞争力。要想成为一个区域品牌的代表品牌，不仅要考虑与同区域的其他品牌竞争，还要考虑提升品类的价值，这样整个品类才能先扩大。

第三，关注品牌策划，不要让农产品变成“土特产”。很多企业在打造农产品品牌时并不注重品牌美学。名字、包装、广告都很随意，让人觉得“土”，无法吸引现在的年轻人。如果这些不是“品牌化”的，顾客就感觉不到与其他无品牌农产品有什么区别，从而无法达到品牌建设的目的。

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