设计风格在品牌传播中的作用

在品牌形象管理过程中，品牌设计风格起着重要的作用。所谓品牌设计风格，本质上是指品牌独特的品质或特征形式，是品牌的持久元素和表现。它可以帮助消费者建立品牌意识，产生品牌意识和品牌联想，帮助消费者区分产品，将品牌内涵与外部设计风格联系起来。总体来说，设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格上；个人认为主要体现在视觉、听觉、触觉、味觉四个部分。

第一，整体设计风格的运用

文论中的风格主要是指文艺家的创作个性，而品牌的设计风格是共性与个性的统一，具有鲜明的个性特征和整体的共性内容，主要体现在品牌设计时代风格、民族风格和产品风格上。

1.时代的风格

一个时代的科学水平、文化观念、审美意识和价值取向都通过设计体现出来，形成设计的时代风格。在手工业时期，时代的设计风格是以普通手工业生产方式下的产品特征为特征，如追求装饰、注重技巧；随着大规模工业机械生产的出现，人们正在追求设计的功能，其对简单造型、功能结构和几何形态的追求充分展示了大规模工业生产条件下人们新的审美观念和文化意识。

唐瑜果酒LOGO和包装设计王迪葡萄酒品牌形象策划渔夫传奇鱼调味品牌策划2。民族风格

设计的民族风格是一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等的体现。所有人类的设计都深深地打上了民族的烙印。民族风格是民族气质和精神的表现，它的形成往往取决于长期的历史沉淀和简洁的思想。从这个角度来说，是比较稳定的。但与此同时，时代风格的影响也使其形成了更新和调整的因素，这就要求它以适应时代发展的形象来表现。所以民族风格是不断变化的。

3.产品风格

产品风格形成了产品独特的精神功能，体现了产品内在品质和外在品质的完美结合。作为最基本、最直接的表现形式，人们通过产品风格来认识民族风格和时代风格，它的形成、变化和发展受到时代风格和民族风格的影响。同时也对他们的形成起到了一定的作用。

设计风格的更替变化，其实是时代风格、民族风格、产品风格相互作用的结果。在设计实践中，为了建立完善的风格特征，必须充分考虑三者的综合影响，有机地转换和调整它们之间的比例关系，从而达到既有特色又有整体性的状态。

成都市树德实验中学沙河校区聚厦博物馆设计同庆南丰宣传手册书苑港泰市委大楼二室设计。个性化设计风格的应用

设计风格的表达是消费者与品牌接触点的关键因素之一。就个体而言，它由视觉部分、听觉部分、触觉部分和味觉四部分组成。

1.视觉部分——产品建模增强品牌联想

产品和包装造型的作用非常大。可口可乐的瓶形也成为了品牌资产的一部分，不仅让消费者有了品牌认知度，也迅速促进了品牌联想，产生了巨大的营销效果。一个瓶子变成了一个商标，一个独特的标识。可口可乐公司认为，世界上哪里有人，哪里就有人知道是可口可乐，因为可口可乐瓶子的形状特别容易识别。识别的方式是通过造型风格元素，而不仅仅是可口可乐商标。可口可乐的瓶形也被称为“世界上最著名的瓶子”。万宝路卷烟品牌最初的成功不仅仅是因为它以牛仔为品牌定位，还因为它重新设计了包装，改变了包装形状，开发了一款外形粗糙、翻盖的烟盒，从而将品牌重新定位为阳刚之气的象征。苹果电脑独特的外形设计立刻吸引了人们的注意力，得到了人们的认可。因此，营销人员的营销目标可以很快实现。

喜福箱Xmybox品牌官网改版桑葚箱作为视觉符号，品牌策划蜀道黑牛品牌策划也是全球品牌认可度的重要来源。造型不同于品牌名称。相对来说，更容易跨文化差异，在某些方面造成特定的品牌联想。比如中国的长城，在某种意义上也是中国的品牌象征。风格多样，但我们在制定品牌战略时，必须考虑以下四个方面。

(1)角度。角形是指有一定角度的物体，而圆没有尖角。这种类型会产生不同的品牌联想。比如圆，通常和和谐、温柔、女人味联系在一起，方，通常和强势、坚定、冲突、阳刚联系在一起。

对称。对称可以产生平衡，平衡是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称带来秩序，消除紧张。

比例。长方形可以开阔眼界，所以可以捕捉到更多的场景，产生主导的美感。所以比例是影响我们对造型理解的另一个主要因素。

大小。性格通常会融合成特定的形状。大尺寸的形状被认为是强的，而小尺寸的形状被认为是细长的和弱的。很多企业通过规模来表达自己的品牌实力、生命力和效果。

此外，用颜色和字体统一识别品牌是视觉部分的重要组成部分。进行整合的品牌传播，色彩是其品牌形象的关键点之一。公司制服、公司墙壁、广告、包装都是通过色彩来吸引消费者对品牌的注意力。字体是整合品牌传播中随处可见的视觉元素之一。字体种类繁多，也可以表达无尽的想象力和各种设计风格。字体是一种独特的风格形式，它可以给文字或字母附加代表感情，当然也表达一定的含义。字体本身有一定的形状，可以产生一定的认知：高窄的字体很优雅；大而圆的字体很深情；手写字体可以表达公司以人为本的价值观；大写字母能体现权威和进取精神；小写字母给人的印象是勇敢单纯。

成都迪海科技有限公司官网建设七佛工茶品牌营销策划彭山葡萄节营销活动策划2。用听觉强化品牌联想

声音和音乐从两个方面影响公司形象和品牌认知度。作为背景，它还可以在终端展示或其他营销中增强品牌认知度和消费者与品牌的关联。在广告传播中，它是创造品牌认知度和品牌联想的主要因素。众所周知，如果声音是高度结构化的，我们就会去听音乐，每个企业在加强品牌认知度和品牌联想上都有自己的主题。背景音可以给世界带来完美、和谐、统一，也能让人抑郁、快乐、悲伤、焦虑。

很多服务是需要声音的，尤其是餐厅、宾馆、发廊、茶馆、机场等等。因此，每个公司如何精心选择广告音乐，创造不同的音色和音调，也是整合品牌传播的重要内容之一。

广告中的音乐和声音也可以创造品牌认知度和品牌联想。英特尔独特的“芯片音乐”享誉全球。再比如“美的”微波炉的电视广告，利用晃动新鲜蔬菜和清脆的音乐的视觉冲击来表现其新鲜度，就是一个很好的案例。背景音和音乐可以增强消费者对公司品牌的认知度。因为声音是一种强大的情感和行为暗示，视觉产生生动的美感，但视觉元素很难改变，而声音很容易改变，本质上是不断变化的。因此，由于声音固有的可变性和易于改变，它甚至成为创建和增强品牌认知度的灵活、低成本的工具。

唐瑜果酒包装设计国泰优香种业品牌VI设计新都市品牌宣传策划3。触摸消费者与品牌的联系

材料可以给产品一定的感觉。在综合品牌传播的应用中，印刷品、办公室内外装修、公司制服、终端展品等材料都是重要的品牌识别资源。

接待处用大理石或木头制成，制服用羊毛或涤纶制成，可以形成鲜明的个性和风格。材料可以产生与温暖、力量和自然相关的联想，产品中使用的任何种类的材料都可以产生不同的品牌联想。大理石、玻璃或金属等无机物通常被认为是冰冷坚硬的，而木材、皮革等有机物则被认为是温暖柔软的。一般来说，室外物体多使用粗糙的材料，而室内物体适合使用光滑的材料。但是改变设计方向会产生不同的视觉享受。比如美的微波炉正面采用钢化玻璃，与竞争产品的塑料门不同。钢化玻璃给消费者一种安全耐用的感觉，而塑料门让人感觉脆弱不耐用。只有材料的改变，才让消费者转移品牌，为“美的”微波炉抢占市场做出了贡献。

4.利用嗅觉把握消费者的品牌感受

在我们的生活环境中，气味无处不在。品味不能创造品牌认知度，但可以提升品牌认知度和品牌联想。“美的”电饭煲在开市之初，就用嗅觉进行营销。他们直接在各大商场用电饭煲做饭。米的香味吸引了消费者对漂亮电饭煲的关注，方便了漂亮的人向客户推荐漂亮电饭煲的各种优点，也让美的成为全球最大的电饭煲生产基地。

成都地铁党群纪检岗位文化建设设计某安全科技公司文化墙设计得很好，策划了平100品牌的整个案例。许多企业通过气味差异进行产品系列化规划。气味是由一些成分组成的，可以产生多种感官。气味通常分为七种：薄荷型、花香型、淡雅型、麝香型、树脂型、恶臭型和辛辣型。通过研究发现，女性对某些气味的反应与男性不同，香味也起着心理和生理作用。人类对各种气味的分辨能力非常出色，对气味的记忆可能是人类拥有的最强记忆。气味的体验、评价和认知学习可能在很大程度上依赖于单词标签。

嗅觉的不同、对气味的强烈记忆和创造独特联想的能力，都使嗅觉成为增强公司或品牌认知度的工具。我们将它与其他事物进行比较，而不是从气味本身进行比较，以表明气味可以唤起记忆。春天的气息是花朵；夏天的味道是水果味；秋息是饭香；冬天的味道可能是松木。营销人员在建立或加强一定的认知度时，可以很容易地通过嗅觉建立起想要的品牌感觉。

总之，设计风格是整合品牌传播的一种体现。品牌策划和品牌经理应根据品牌战略建立风格，合理反映品牌个性和共性，从而建立品牌意识、声誉、忠诚度和品牌联想。在品牌传播策划的整合中，要综合运用设计风格的整体和个体手段。

成都市树德中学沙河校区雕塑设计与安装单玲桃花源乡村旅游品牌营销策划眉山双创文化氛围设计

上一篇：购买心理与商品包装

下一篇：营销对企业的重要性