1.目标原则目标原则是形象策划的一个基本原则。策划公关活动一定要围绕组织的目标，否则公关活动没有意义。广东健力宝集团创业的时候，目标是扩大知名度，所以他们围绕目标策划了一系列公关活动来扩大知名度。比如1984年，中国体育代表团第一次参加洛杉矶奥运会，赞助300万元。然后，连续赞助了第24、25届奥运会。随着中国运动员的不断成就，健力宝公司获得了巨大的声誉，成为中国人关注的焦点。2.公共利益原则在形象策划中，既要追求自己的利益，又要损害公众的利益。我们应该始终把公共利益放在第一位，在这个前提下实现互利共赢。比如某商场策划优惠券购物活动，那些拿着优惠券兴冲冲来购物的顾客惊讶地发现“优惠”商品的价格比其他商场高很多，于是人们愤然离开，不再相信这家商场有任何公关活动。3.实事求是的原则形象策划必须以事实为依据，力求客观、真实、全面、公正，不夸大事实，不隐瞒真相，不弄虚作假，以达到目的。这样才能赢得大众的信任和好感。4.创新求异的原则形象策划要敢于大胆创新，运筹帷幄，以新颖、精彩、独特的公关活动吸引大众，达到出奇制胜、击败对手的目的。比如日本的一家酒店，因为地理位置偏远，风景虽美，客人却很少。于是他们想出了一个独特的主意，在酒店的山坡上专门留出一块地方，供游客种植各种纪念树，比如婚礼纪念树、生日纪念树等。这一举动吸引了大量游客，也吸引了大量记者前来采访，所以酒店熙熙攘攘，欣欣向荣。5.实用原则在形象策划中，策划人员不仅要“视野开阔”，努力使策划的公关活动具有高水平，还要“脚踏实地”，考虑活动是否可行。不能实施的规划方案只是一个漂亮的骨架，没有实际意义。
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