虚假广告对经济的危害

目前，虚假广告在我国一些地区蔓延，而医药、医疗、保健食品、化妆品和美容等行业已成为虚假广告的重灾区。虚假广告是非法经营者在损害消费者合法权益、破坏正常市场经济秩序的基础上设定利润的违法行为，对我国经济发展具有较大的社会危害性，同时也为虚假广告的法律规制提供了法律依据。虚假广告作为广告的一种“变态”，在市场经济中以“意思自治”的名义传播商业欺诈。虚假广告是市场经济的畸形产物。因为它背离了现代商业文明的自主自律精神，跌破了行业的信息真实性要求的道德底线，从而严重危及中国经济的发展。具体来说，其危害性在于：一是为了降低消费者的购买力，虚假广告以谋取非法利益为目的，通过“欺骗、欺骗、欺骗”的手段，肯定会损害消费者的利益。虚假广告泛滥导致社会购买力大分流，长期徘徊在低水平。扩大内需和促进消费的国家政策努力将会丧失，市场信号将会失效，市场调节和政府调节的有效性将会大大削弱。与此同时，虚假广告的欺骗性大大降低了广告的可信度，大大降低了广告的真实性，导致消费者对广告的信任危机和市场运行的缺乏安全性，这必然会影响消费者的购买力，从而对经济增长产生负面影响。第二，阻碍了广告的健康发展。虚假广告的暴利使虚假广告的主体获利并享有，对合法广告主的影响很大。面对暴利的诱惑，人们会花费大量的时间在如何制作看似真实、更具欺骗性的虚假广告上，这无疑是中国广告业健康发展的巨大障碍，中国广告业还处于起步阶段。第三，扰乱正常的市场竞争秩序市场竞争是市场有序高效运行的内在动力，其核心在于竞争的公平，这是现代市场经济的基本原则。但是虚假广告极大地损害了竞争的公平性，这本身就是一种不正当竞争。它们使非法经营者获得巨额利润的同时，也必然侵犯合法经营者的权益，直接导致不公平的市场竞争。虚假广告是市场公平竞争的主要障碍，影响竞争机制的有效发挥，从而造成市场混乱，扰乱市场竞争秩序。虚假广告作为一种不正当竞争的方式，往往与假冒伪劣商品相结合，必然会侵犯其他经营者的合法权益。在允许虚假广告泛滥的情况下，很容易看到“劣币驱逐良币”的现象。因为在大多数情况下，消费者并不知道市场商品质量的真实信息，当市场上的好商品和劣质商品被消费者以同样的方式对待时，劣质商品在成本上有优势，因此他们可能在销售上有优势，从而高成本的好商品可能被市场淘汰，留下劣质产品。如果让虚假广告泛滥，合法、真实的广告必然以“好钱”收场：被驱逐出市场。虚假广告与劣质产品的结合，导致了“劣根性胜在优胜劣汰”的反竞争法现象和状态，破坏了正常的市场竞争秩序，危害了整个社会。第四，大量虚假广告导致大量虚假产品或服务流向市场，意味着大量合格产品或服务被排除在市场之外。大量劣质产品或服务进入消费生产领域，因质量不可靠、无效而被提前废弃或淘汰，而大量合格的产品或服务“对英雄无用武之地”。虚假广告的制作和发布必须以

第五，影响国家财政收入的假企业，由于消费者拒绝再次购买，使其产品滞销，经济效益下降；受损害企业的经济利益受到非法经营者不正当竞争行为的影响；农民和生产企业购买虚假广告商品，会直接破坏工农业生产。这些都会减少国家的税收，同时国家也会付出大量的打假费用，从而影响国家的财政收入。第六，影响社会再生产的健康运行，社会再生产离不开准确的供求信息。但是虚假广告使顾客和消费者受到误导，供求机制不能真实反映市场的供求情况，导致供求机制受阻。从长远来看，社会再生产不会顺利进行，这将直接影响国民经济的健康发展。虚假广告的泛滥，造成了中国广告业的虚假繁荣。把虚假广告作为经济发展的手段，无异于饮鸩止渴。虚假广告千方百计牟取暴利，必然扰乱正常的市场秩序，扭曲市场机制的作用，破坏社会主义市场经济建设。

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