现代包装设计的演变与必然性

现代包装设计的必然性

从传统手工包装向现代包装设计转型发展的特点是：一是适应机械自动化大批量生产和物资及商品的远距离安全储运——选材科学、造型简单、结构合理、生产方便、符合标准；然后，绿色包装设计要求以迎合市场为中心，塑造产品形象，传递产品信息，引导消费趋势，满足人们对商品包装的物质功能和审美功能的全方位需求。同时，随着现代科学技术和商品生产的发展，包装设计和商品生产实现了互联互通、自动化和标准化，形成了包装设计，生产、检验和流通、消费和服务、回收等完整体系。从而推动了包装整体系统设计和包装定位设计理论的形成，标志着现代包装设计理论的成熟，迫使现代包装设计被纳入系统工程的设计轨道。随着商品包装发展到现阶段，越来越表现出商品对包装的依赖，成功的产品包装是商品市场竞争的动力和潜在附加值；然而，我们绝不能忘记，产品包装始终是商品的从属和组成部分，包装设计始终受到——产品带内容的消费市场目标的限制。包装设计受时代、市场、生产和消费环境的制约。反过来，创新优秀的产品包装可以引导人们的生活方式和消费流程，创造未来。包装作为所有商品生产经营中不可或缺的终端环节，特别是在产品不断同质化和材料生产过剩的今天，包装和品牌已经成为现代市场上区分同类产品差异化特征的利器和主要标志。因此，包装设计已成为现代商品规划、管理、宣传、销售策略和建立企业品牌形象不可缺少的环节和手段。随着现代文明的建设和国内外市场经济的深入发展，包装设计将越来越显示出其在推动现代经济发展中的作用。

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随着时代、技术和生产方式的进步，包装设计的内涵也在发展演变。在手工业生产时代，包装设计整合了生产人员，如雕刻手工业生产、日常家具设计与生产、陶器作坊、服装作坊、民间手工业生产等。包装设计和生产之间的分工不明确，所以包装设计很难形成独立的职业。随着工业技术革命和大规模生产机制的发展，设计和生产过程逐渐分离。包装设计人员只负责提供设计图纸(图纸)和样品，专业生产人员做大量的复印工作。在半机制生产期，还需要复制专业技术能力较高的生产人员，掌握关键工艺环节。在当时，包装设计实际上是指通过绘画来反映或塑造计划和构思的风格的过程。当完成包装设计图纸或模型的绘制，并提供图纸或模型样本作为复制的基础时，设计可以结束。与现代包装设计相比，是一种狭隘的设计理念。

在市场经济和机械自动化生产条件下，产品设计已成为生产企业的主导环节，直接关系到产品市场、成本、生产方式、经济成本、企业经济效益和社会效益。推动现代设计成为一个整体系统的设计理念——，从设计主体的建立到市场调研、策划、设计定位、构思、绘制图纸和模型、成品性能测试、完善定型、投放市场、信息反馈等，连成一个整体系统。如果中间环节不到位，会影响到目标的实现

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包装设计不是普通的平面设计，这是一个无可争议的问题。然而，国内一些艺术设计部门的学者和一些从事包装设计工作的专业人士一再高呼包装是平面设计，强调包装局的平面设计范畴，并用平面设计的概念来教导包装设计和评价包装设计，结果，一些省级包装技术协会正式将原包装设计委员会更名为“平面设计委员会”，这导致包装设计走上了追求平面视觉艺术设计的错误道路。这种在理论和行为上的片面误导，导致一些艺术设计专业的青年教师、设计师和学生对包装设计的认识出现混乱，直接影响到包装设计工作和包装设计数字教育的健康有序发展。因此，有必要说明包装设计与平面设计在概念上的异同。

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