品牌商标的设计

首先，什么是商标

从字面上看，商标是商品的标志或标记。商品为什么要标注？就是为了显示区别。为什么要区分？是因为不同的市场主体(企业)都希望自己生产或经营的产品能够得到市场上人们的认可和接受。因此，商标是市场经济发展到一定阶段的产物，是产权主体明晰化和市场竞争的产物。

商品生产初期没有商标。当商品生产发展到一定阶段，同一商品的生产者和经营者就多了。一些生产经营者为了表明自己生产经营的产品质量好、特色独特，在自己生产经营的产品上标注或者压印标记，以示与其他生产经营者的同类产品不同。这可以说是商标的雏形。在中国和世界其他国家和地区，这个商标的雏形可以追溯到几百年甚至几千年前。

随着工业革命，机器行业取代了手工生产，市场竞争日益激烈，使得商品标识的法律规范提上日程，这也是现代商标的真正起点。19世纪初，法国出现了最早的商标法律规定，19世纪中叶，法国出现了最早的专门成文的商标法，即1857年制定的《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》。在六七十年代，英国、美国、德国、日本也颁布了自己的商标法。随着跨国贸易的发展，1883年的《保护工业产权巴黎公约》和1891年的《商标国际注册马德里协定》使商标制度步入国际轨道。

包装设计海岩声学logo设计成都树德实验中学沙河校区唐玉果酒LOGO及聚厦博物馆设计自1904年(清光绪三十年)我国颁布第一部商标法以来，北洋政府和国民党政府先后制定了几部商标法。1949年中华人民共和国成立后，1950年颁布《商标注册暂行条例》；1963年，《商标管理条例》及其实施细则颁布；1982年全国人大常委会通过《中华人民共和国商标法》；1993年和2001年，商标法进行了修改和重新颁布，从而在中国逐步建立了商标制度，走上了正轨。

商标一般以文字、图形或文字和图形的组合为特征，以便相互识别和区分。我国《商标法》第八条规定：“任何能够区分自然人、法人或者其他组织的商品和他人商品的可见标志，包括文字、图形、字母、数字、立体标志和颜色组合，以及上述要素的组合，都可以申请注册为商标。”商标是市场经济发展到一定阶段的产物，是区分不同生产者和经营者提供的不同商品或服务的显著标志，是品牌的重要组成部分和集中体现。在现代商标制度下，商标一般应按照一定的法律程序进行注册，成为注册商标，从而获得法律的承认和保护。

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(一)商标分类

商标可以根据不同的特点或要求进行分类。

1.根据商标法的规定分类

我国《商标法》第三条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标、集体商标和证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”

(1)商标。商品商标是在商品上使用的商标。它不仅是商品生产者用来区别于其他生产者同类产品的符号，也是最常见、最普通的商标。商品有很多种，每种商品都有很多生产者去生产制造。同一种商品可以有许多不同的商标，所以商品商标的数量是巨大的。国际分类将商品商标分为34类，但商品是由企业生产的。企业可以使用

(2)服务商标。服务商标是服务中使用的商标。这是提供服务的运营商将其服务与其他运营商提供的服务区分开来的标志。比如旅游服务、邮电服务、广告服务、金融保险服务、餐饮服务、维修安装服务等等。服务商标在国际分类中分为11类。

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(4)认证商标。本法所称证明商标，是指由具有监督某种商品或者服务能力的组织控制，由该组织以外的单位或者个人使用，证明该商品或者服务的来源、原材料、制造方法、质量或者其他特定质量的标志。"

2.根据商标表达进行分类

(1)单词标记。文字标志是用文字表达的商标。包括中文单词标记和外文单词标记。word mark无论用什么字体，都要容易识别。虽然单词标记有不同的字体形式和视觉效果，但作为一种语言，它可以通过声音来表达。

(2)图形商标。图形商标是以图形为代表的商标。它不使用语言，所以不能用声音表达，只能用视觉识别。早期的商标多以图形表示。图形商标涉及天文、地理、风景、景点、动物、植物、人物、器皿、抽象图形等各种视觉元素。

(3)组合商标。由文字和图形或其他商标元素组合而成的商标。比如海尔品牌商标，有拼音单词“海尔”，中文单词“海尔”，还有两个小男孩的图形。

此外，商标可以根据其他标志进行分类。商标具有受法律保护的专有权的，可以分为注册商标和未注册商标，只有注册商标构成品牌权益；根据商标的知名度，可以分为驰名商标和一般商标；根据商标使用的范围和目的，可以分为统一商标和子商标；根据商标申请人的国籍，可以分为国内商标和国外商标等。

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商标作为品牌形象的重要载体，具有多种功能。

1.识别功能

商标作为商品或服务的特定标志或标志，是为了使人们容易识别它，识别它，使它在市场上引人注目，方便商品或服务的营销。这种识别功能主要表现在两个方面：一是商标所有人的识别，即揭示商标所体现的商品或服务的来源，为商标所体现的商品或服务的生产者和经营者提供服务。比如长虹彩电的商标来自长虹集团，南航的服务商标来自南航。二是消费者的认同。商标是消费者区分和识别商品或服务的生产者或经营者的最有效手段，也是消费者选择商品和服务的最重要条件。识别商品和服务是品牌商标最基本的功能，可以引导消费。

2.广告功能

商标是广告的良好载体，因为它对商品和服务具有明显的标记作用。商标是最直接有效的广告工具和手段。也可以说商标本身就是最好的广告手段之一。广告的方式有很多种，但广告的核心内容应该是品牌商标。通过各种广告形式和手段，消费者可以认识、辨别、熟悉和喜爱商标，将商标与其所代表的商品或服务联系起来，不断提高商标及其所代表的商品和服务的知名度和美誉度，激发和激发消费者的购买欲望，直至形成购买行为。

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商标本身并不代表质量，但作为市场经济的一种现象，商标始终与商品和服务的质量有着内在的联系。第一，标志质量，即品牌商标可以标志某种商品和服务的质量。一般来说，知名度和美誉度高的品牌往往标志着更高的产品质量和服务质量。二是评价质量，即消费者对品牌商标所体现和代表的商品或服务进行评价。消费者将通过群体体验对商品和服务的质量和价格以及质量和价格是否相称有一个大致的了解。消费者对商品和服务质量的评价也通过商标来表达。此外，社会各界和政府职能部门也可以通过商标对商品和服务质量进行监督检查。

4.激励功能

商标在激励和促进企业进步方面发挥着重要作用。一是鼓励和促进企业的技术进步和质量提高。为了在竞争环境中立于不败之地，根本原因在于企业技术的不断进步和产品质量的不断提高，从而赢得消费者的信任，在消费者心目中建立起自己品牌商标的良好形象。二是鼓励和推动企业全方位开拓市场，成为开拓市场的先锋。在高质量、高技术的基础上，通过品牌商标的广告和营销活动，在激烈的市场竞争中抢占市场地位，扩大市场份额，增加市场份额，使其成为市场上的强势品牌商标。

第三，注册商标是法律认可的品牌标志

国泰优香种业品牌品牌形象设计梅山民政局办公室VI设计精诚制造文化墙设计在现代市场经济条件下，商标只有通过注册才能得到法律的认可和保护。根据《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)，我国实行自愿登记与强制登记相结合的原则。药品、烟草等产品必须强制注册。对于大多数产品来说，是否自愿注册是由商标所有人或使用者决定的。

商标注册是商标所有人就其设计的商标向法律规定的组织提出申请，经过一定的法律程序取得商标权的过程。在中国，国家工商行政管理局下属的国家商标局是法定的商标主管机关。商标注册不仅是一种法律行为，也是一个法律操作过程。商标只有注册为注册商标，才能受到法律保护。

注册商标是通过法定程序取得商标专用权的商标。商标专用权，简称商标权，是指注册商标所有人对经商标主管机关核准注册的商标享有的专有权。其内容包括专有使用权、禁止权、转让权、许可使用权等。商标专用权是一种财产权，属于知识产权范畴，是工业产权的重要组成部分。商标专用权具有排他性、时效性和地域性的特点。“申请注册的商标应当具有显著特征，易于识别，并不得与他人先前取得的合法权利相冲突。商标注册人有权标记‘注册商标’或注册标志。”注册商标作为法律认可的商标，可以依法排除其他企业在相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商标，也可以依法转让或者许可。注册商标有利于消费者的品牌识别和购物，也有利于企业的品牌战略。

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中国的《商标法》规定允许外国人或外国企业在中国申请商标注册，中国出口的商品或服务可以也应该在外国申请注册。此类在其他国家申请注册的商标为涉外商标。国外注册商标也是为了东道国的认可和法律保护。

国际商标注册，又称马德里商标国际注册。它是根据《商标国际注册马德里协定》及其实施细则建立的马德里联盟成员国之间的登记制度。它通过国家商标局申请商标国际注册，并通过国际局扩展到所有成员国。1891年，由法国、比利时、西班牙、瑞士、突尼斯等国发起，《商标国际注册马德里协定》在西班牙马德里签署，1892年生效。经过六次修改，中国于1989年10月正式成为《马德里协定》的成员，并开始在国际上注册商标。国际商标注册开辟了国外商标注册的新途径。国家商标局申请国际商标注册，国际局可以扩展到所有有关国家。

马德里商标注册具有省时、省力、省钱的优点。商标注册申请一经提交，使用一种语言即法语，支付一笔费用，一年内即可完成。申请人指定保护的国家的商标主管机关在一年内未作出驳回声明的，该商标可以在该国受法律保护。从国际局审查通过之日起，商标的国际注册即发生法律效力。

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驰名商标是一个法律概念，需要法律认可。知名度高，美誉度高，是驰名商标的必备条件。《马德里协定》第十四条规定“认定驰名商标应当考虑下列因素： (一)相关公众对该商标的知晓程度；(二)商标使用期限；(三)该商标的任何宣传工作的持续时间、范围和地域范围；(四)该商标作为驰名商标受到保护的记录；(五)其他使商标驰名的因素。”

驰名商标的声誉是建立在该商标所代表的商品或服务的优良质量、长期稳定性、高科技含量和适应消费者心理的市场需求的基础上的。1985年中国加入《商标法》后，开始对驰名商标进行认定和保护。1989年，同仁堂商标被认定为中国第一个驰名商标。截至2006年11月，驰名商标总数已达900多个。驰名商标一旦被法律机构按照法定程序认定，就可以得到比普通商标更多的法律保护。

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